社交媒體中信息傳播與用戶行為研究（簡體書）

本書將社交媒體中的內容生成與傳播置於虛擬社區社會網絡結構的視角下分析，結合社會關係各維度觀察信息生產傳播的特徵，將社交媒體中的用戶認知與行為置於自我呈現、個人信息感知、網絡集群、微信依賴、社會參與等維度下，關注社交媒體中的用戶行為，建立社交媒體用戶自我呈現的影響路徑與模式、用戶情感態度對個人信息獲取的感知、微信依賴與現實社交能力以及社交媒體參與程度與社會化之間的相關關係。

張學波，博士，教授、博士生導師，華南師範大學教育信息技術學院副院長，廣州市科技傳播學會秘書長。發表論著30餘篇(部)，主持部省級科研項目7項。

第一編 社交媒體中的內容生成與傳播
第一章 基於微信朋友圈的社交媒體內容生成
第一節 微信朋友圈內容生成動因
一、用戶自身層面
二、用戶關係層面
三、平臺環境層面
第二節 微信朋友圈用戶生成內容研究
一、微信朋友圈內容生成模式
二、微信朋友圈生成內容數據統計分析
三、微信朋友圈內容分析
第三節 微信朋友圈用戶內容生成存在的問題與引導策略
一、微信朋友圈用戶內容生成存在的問題
二、微信朋友圈內容生成的改善策略
第二章 社交媒體虛擬社區中的社會網絡結構與信息共享
第一節 虛擬社區社會網絡結構分析
一、虛擬社區社會網絡結構實證分析
二、虛擬社區社會網絡研究發現
第二節 虛擬社區社會網絡結構對信息共享的影響實證分析
一、虛擬社區信息共享統計分析
二、虛擬社區社會網絡結構對社區信息共享的顯著影響
三、社會網絡結構對信息共享的影響模型
第三節 虛擬社區治理與發展實務性對策建議
一、深化線上線下融合，實現深度黏性參與
二、合理分權與維繫“意見領袖”，強化內容把關
三、注重社區價值導向，完善社區規範管理機制
四、優化社區成員網絡結構，關注社區結構洞和小團體存在
第三章 社交媒體虛擬社區中的社會關係與知識共享
第一節 社交媒體虛擬社區知識共享的影響因素
一、社交媒體虛擬社區知識共享理論及影響因素
二、社會資本對虛擬社區知識共享的影響
第二節 社會資本與知識共享及創新行為研究
一、社會資本與知識共享行為意願的關係檢驗
二、社會關係強度與知識創新行為的關係檢驗
第三節 社會關係強度與社交媒體用戶知識共享行為的關係
一、社會資本對共享行為意願的影響
二、社會關係強度各維度對共享行為意願的影響
三、強關係比弱關係更易產生共享行為
四、虛擬社區知識共享與創新的多因素
第四節 社交媒體虛擬社區中的知識共享和創新策略
一、建立更好的互動模式，促進社區成員間的互動關係
二、建立互惠機制，激勵微信用戶知識分享
三、促進共同關注的話題和事件相關的知識運營
四、對微信公眾號的推送進行必要篩選
第四章 微博分享動因與擴散機制
第一節 微博分享的因素分析
一、微博分享行為分析
二、微博分享因素的分析維度建構
三、微博分享模型構建
第五章 微信中的謠言傳播與治理
……

第二編 社交媒體中的用戶認知與行為
第六章 社交媒體中的自我呈現
第七章 社交媒體中用戶對移動終端獲取個人信息的認知與態度
第八章 社交媒體中的集群行為
第九章 技術接受模型視野下的微信依賴
第十章 微信依賴程度與現實社交能力關係
第十一章 媒介生態學視野下社交媒體參與程度與社會化的關係
第十二章 總結
後記 More