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廣告文案寫作(第3版)（簡體書）
商品資訊
系列名：“十五”國家級規劃教材
ISBN13：9787040553055
出版社：高等教育出版社
作者：初廣志
出版日：2020/12/01
裝訂／頁數：平裝／357頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
商品簡介
本書是教育部普通高等教育“十五”國家級規劃教材的修訂版。 與第二版相比，第三版在內容上進行了更新，主要結合國內外廣告業發展現狀和趨勢，加入了大量最新的廣告文案寫作相關案例，並在每章後增加了參考資料板塊，拓展了讀者的學習視野。
本書共分十二章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、相關學科及對寫作人員的素質要求。第二章介紹了廣告創意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什麼”的問題。第三章分析了廣告表現中的訴求、修辭、創意及其命名的原理和技巧，重點解決“怎麼說”的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網絡、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點解決“寫作技巧與媒體特點相結合”的問題。第八章和第九章分別講述了企業廣告文案和公益廣告文案的寫作。最後一章介紹了廣告文案測試的內容與方法。本書通俗易懂、操作性強，援引並剖析了大量圖文並茂的案例，提供了許多趣味性的習題，有助於培養讀者的創造性思維和技能。
本書既可以作為廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告業務的參考用書。
本書共分十二章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、相關學科及對寫作人員的素質要求。第二章介紹了廣告創意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什麼”的問題。第三章分析了廣告表現中的訴求、修辭、創意及其命名的原理和技巧，重點解決“怎麼說”的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網絡、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點解決“寫作技巧與媒體特點相結合”的問題。第八章和第九章分別講述了企業廣告文案和公益廣告文案的寫作。最後一章介紹了廣告文案測試的內容與方法。本書通俗易懂、操作性強，援引並剖析了大量圖文並茂的案例，提供了許多趣味性的習題，有助於培養讀者的創造性思維和技能。
本書既可以作為廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告業務的參考用書。
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