Geschäftsmodell Alibaba. Analyse der erfolgskritischen Faktoren

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,3, FOM Hochschule f r Oekonomie und Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Wissenschaftliche Methoden - Qualitativ, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll analysiert werden, welche Faktoren f r das Unternehmen Alibaba erfolgskritisch sind. Die Aktualit t des Themas ergibt sich aus der technologischen Entwicklung und der damit verbundenen Ver nderung von Gesch ftsmodellen. In der aktuellen Zeit ist Digitalisierung ein wichtiges Thema. Dies zeigt sich auch in der Liste der gr ten Unternehmen weltweit in welcher die vorderen Pl tze von technologischen Unternehmen belegt werden. Das gr te Unternehmen aus der mit Marktplatz ist Alibaba.com. Es besteht seit 20 Jahren und damit seit kurz nach dem Beginn des World Wide Web im Jahre 1991. Die Erfolgsfaktoren von Gesch ftsmodellen wurden in der Literatur allgemein untersucht, jedoch nicht auf das Unternehmen Alibaba bezogen, daher ist das Wissen ber dieses Unternehmen begrenzt. Als zentrale Forschungsfrage, die im Rahmen dieser Arbeit beantwortet werden soll, steht die Frage, welches Alibabas Erfolgsfaktoren sind. Zu diesem Zweck erfolgt eine Inhaltsanalyse. Diese Untersuchung st tzt sich f r die Analyse auf einen Artikel des Handelsblatts, ein Interview des Vorstandsvorsitzenden Jack Ma sowie auf Literatur zu Erfolgsfaktoren von Gesch ftsmodellen. F r die qualitative Inhaltsanalyse wird in dieser Arbeit das Verfahren von Philipp Mayring angewendet. In der Literatur werden die Erfolgsfaktoren von Gesch ftsmodellen, auch der Technologiebranche, durch empirische Untersuchungen erforscht. Ohne vorher feststehende theoretische Position wird die Analyse durchgef hrt und die Ergebnisse aus dem festgelegten zu analysierenden Material ermittelt. Alibaba ist ein b rsennotiertes Unternehmen und daher ist Material ber Alibaba reichlich vorhanden. Nach erfolgter Analyse wird ein Vergleich der Sichtwei