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「城市質感的形成是緩慢的堆積，而摧毀它則可以很快。」
場地行銷 × 品牌形象 × 評估管理
理論建構→開發流程→實戰案例，完美打造城市品牌力。
一般而言，人們透過感知和印象來評價地區。
現代城市發展──增長的形象與體制性逐漸發揮了重要的作用。地方政府有意識地嘗試去塑造一個特別的地方身分，並推銷給認定的市場。
透過三個過程，人們在腦中形成對這個地區的建構。一是透過有計畫的干預，如規劃、城市設計等；二是透過他們或其他人使用特定地區的方式；三是透過具有地區代表性的各種表現形式，如電影、小說、油畫、新聞報導等。
本書說明正確認識城市行銷與品牌管理的重要性，了解城市行銷與品牌建立的目的，讓城市居民產生認同感與光榮感，同時吸引外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學。
場地行銷 × 品牌形象 × 評估管理
理論建構→開發流程→實戰案例，完美打造城市品牌力。
一般而言，人們透過感知和印象來評價地區。
現代城市發展──增長的形象與體制性逐漸發揮了重要的作用。地方政府有意識地嘗試去塑造一個特別的地方身分，並推銷給認定的市場。
透過三個過程，人們在腦中形成對這個地區的建構。一是透過有計畫的干預，如規劃、城市設計等；二是透過他們或其他人使用特定地區的方式；三是透過具有地區代表性的各種表現形式，如電影、小說、油畫、新聞報導等。
本書說明正確認識城市行銷與品牌管理的重要性，了解城市行銷與品牌建立的目的，讓城市居民產生認同感與光榮感，同時吸引外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學。
作者簡介
鄭博文
學歷
國立中山大學企業管理研究所博士
現職
國立屏東大學不動產經營學系副教授
經歷
高雄市政府研考會組員
澎湖縣政府計劃室主任
澎湖縣公共車船管理處處長
高雄市政府研考會研究員
國立屏東商專講師兼實習組組長
國立屏東商業技術學院副教授兼進修部主任
國立屏東商業技術學院副教授兼不動產經營系系主任
國立屏東大學副教授
學歷
國立中山大學企業管理研究所博士
現職
國立屏東大學不動產經營學系副教授
經歷
高雄市政府研考會組員
澎湖縣政府計劃室主任
澎湖縣公共車船管理處處長
高雄市政府研考會研究員
國立屏東商專講師兼實習組組長
國立屏東商業技術學院副教授兼進修部主任
國立屏東商業技術學院副教授兼不動產經營系系主任
國立屏東大學副教授
目次
古校長序
吳校長序
自 序
Chapter 1 城市品牌產生緣由
第一節 場地行銷的進化
第二節 場地行銷與場地品牌
第三節 場地品牌戰略的必要性
Chapter 2 城市品牌意義
第一節 品牌概念
第二節 品牌經營模式
第三節 場地品牌的概念及構成要素
第四節 場地品牌資產及場地品牌形象
第五節 場地品牌形象的概念及構成要素
第六節 場地品牌形象管理的基本框架
Chapter 3 城市品牌開發
第一節 品牌體制性的概念與開發方法
第二節 城市品牌體制性開發
Chapter 4 城市品牌方案制定流程
第一節 場地品牌的戰略過程
第二節 場地品牌實行規劃方案
Chapter 5 城市品牌資產測量與管理
第一節 城市及場地品牌資產意義
第二節 城市及場地品牌資產測量方法
第三節 城市與地方政府品牌資產的運作
第四節 城市與地方政府資產管理
Chapter 6 建構城市品牌管理體系
第一節 建立城市品牌營運與資產管理計畫
第二節 製作城市品牌管理手冊
第三節 城市品牌開發及管理清單
Chapter 7 國際大城市場地品牌案例
第一節 歐美城市
第二節 亞洲城市
Chapter 8 首爾城市品牌應用實例
第一節 首爾市城市品牌的基本內容與架構
第二節 首爾市城市品牌組織架構
第三節 首爾市城市品牌規劃
第四節 城市品牌戰略實施
第五節 城市品牌價值評估與管理戰略
參考文獻
吳校長序
自 序
Chapter 1 城市品牌產生緣由
第一節 場地行銷的進化
第二節 場地行銷與場地品牌
第三節 場地品牌戰略的必要性
Chapter 2 城市品牌意義
第一節 品牌概念
第二節 品牌經營模式
第三節 場地品牌的概念及構成要素
第四節 場地品牌資產及場地品牌形象
第五節 場地品牌形象的概念及構成要素
第六節 場地品牌形象管理的基本框架
Chapter 3 城市品牌開發
第一節 品牌體制性的概念與開發方法
第二節 城市品牌體制性開發
Chapter 4 城市品牌方案制定流程
第一節 場地品牌的戰略過程
第二節 場地品牌實行規劃方案
Chapter 5 城市品牌資產測量與管理
第一節 城市及場地品牌資產意義
第二節 城市及場地品牌資產測量方法
第三節 城市與地方政府品牌資產的運作
第四節 城市與地方政府資產管理
Chapter 6 建構城市品牌管理體系
第一節 建立城市品牌營運與資產管理計畫
第二節 製作城市品牌管理手冊
第三節 城市品牌開發及管理清單
Chapter 7 國際大城市場地品牌案例
第一節 歐美城市
第二節 亞洲城市
Chapter 8 首爾城市品牌應用實例
第一節 首爾市城市品牌的基本內容與架構
第二節 首爾市城市品牌組織架構
第三節 首爾市城市品牌規劃
第四節 城市品牌戰略實施
第五節 城市品牌價值評估與管理戰略
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