運動產業概論（第三版）

隨著經濟發展、全球化與商業化的時代來臨，運動形成一項產業。運動所帶來的商業服務與活動到處可見，無論是運動用品製造、運動健身俱樂部、職業運動、運動行銷服務、運動媒體、運動體驗與觀光等，都創造出龐大的經濟規模，因此本書嘗試從運動產業發展的理論基礎和產業實務這兩個不同面向，來介紹運動產業的發展過程與現況，希望能為運動、健康、休閒、管理相關科系學生，以及有興趣投入運動產業的經營管理者，作一個完整輪廓的介紹。

蘇維杉
學歷：國立臺灣師範大學體育學碩士、博士
現職：國立雲林科技大學休閒運動研究所副教授兼體育室主任
經歷：國立台東大學助理教授
國立雲林科技大學休閒運動研究所所長
台灣高齡健康休閒發展協會副理事長

目錄
三版序 i

Chapter 1　運動產業這一行─新世紀的明星產業　1
第一節　運動產業的定義與範疇　3
第二節　運動產業的發展概況　6
第三節　運動產業發展的基本要素與市場規模　9
第四節　運動產業的就業市場　12
第五節　運動產業市場發展趨勢與潛力　15

Chapter 2　體育運動政策與運動產業　19
第一節　體育政策與產業政策　20
第二節　體育運動政策發展與範例　29
第三節　體育運動政策對運動產業發展的影響　30
第四節　運動產業發展關聯政策　32

Chapter 3　專業人力資源與運動產業　37
第一節　專業人力資源的定義　39
第二節　運動休閒專業人力資源的培育　40
第三節　運動休閒專業人力資源的供需　42
第四節　專業證照與人力資源　46
第五節　專業人力資源供需的問題　52

Chapter 4　運動賽會與運動產業　59
第一節　運動賽會的定義與分類　61
第二節　舉辦運動賽會的效益　62
第三節　國內運動賽會的舉辦　66
第四節　國內運動賽會辦理的趨勢　71

Chapter 5　運動場館設施與運動產業　77
第一節　運動場館的定義與類別　79
第二節　國內運動場館發展的過程與規劃　82
第三節　運動場館的產值與改善現況　86
第四節　運動場館的發展趨勢與方向　89

Chapter 6　運動贊助與運動產業　97
第一節　運動贊助的定義與內涵　98
第二節　運動贊助的效益　103
第三節　運動贊助發展概況　108

Chapter 7　運動產業發展的過程與挑戰　117
第一節　運動產業發展的過程　118
第二節　台灣運動產業發展的問題與建議　123
第三節　後疫情時代運動產業的發展趨勢　127
第四節　運動產業發展趨勢與挑戰　130

Chapter 8　運動用品製造業　139
第一節　運動用品製造業的定義與特性　141
第二節　台灣運動用品製造業的發展　143
第三節　台灣運動用品製造業市場概況　146
第四節　產業發展特色與面臨的問題　152
第五節　運動用品製造業發展趨勢與方向　154

Chapter 9　運動健身俱樂部　161
第一節　運動健身俱樂部的定義與類型　163
第二節　運動健身俱樂部發展過程與現況　168
第三節　俱樂部產業發展的優勢與劣勢　175
第四節　運動健身俱樂部發展的方向與策略　178

Chapter 10　運動媒體產業　183
第一節　運動傳播媒體的定義與分類　185
第二節　運動媒體對運動產業的效益　188
第三節　運動媒體的發展過程　190
第四節　運動媒體產業的特色與發展趨勢　194

Chapter 11　職業運動產業　201
第一節　職業運動的定義與內容　203
第二節　職業運動產業的特徵與結構　205
第三節　職業運動產業的收入來源　208
第四節　職業運動發展的過程與現況　213
第五節　職業運動產業發展的趨勢與方向　218

Chapter 12　運動經紀服務業　225
第一節　運動經紀服務業的定義與範疇　227
第二節　運動經紀活動的工作內容與範圍　232
第三節　運動經紀服務業發展過程與現況　235
第四節　運動經紀服務業發展的趨勢與方向　237

Chapter 13　運動觀光產業　243
第一節　運動觀光產業的定義與發展　245
第二節　運動觀光產業管理與行銷　253
第三節　發展運動觀光的正負面衝擊效應　256
第四節　運動觀光的政策推動與未來具體做法　259

Chapter 14　水域休閒運動產業　269
第一節　水域休閒運動產業的定義與範圍　271
第二節　水域休閒運動政策與活動推展之現況　278
第三節　水域休閒運動與產業發展現況　283