新視覺力：動態圖形設計（簡體書）

動態圖形並非傳統的設計門類，本教材主要以藝術設計專業學生為適用物件，避免學生陷入動態設計即軟件應用的誤區。作者用一種簡單、清晰、感性的方法幫助讀者解讀動態元素，以為何要“動態”、何時要“動態”、如何呈現“動態”這三個維度層層遞進。讀者獲得的不僅是動態圖形設計的技術，更重要的是創意思維能力得到了鍛煉，走進一個新的藝術設計境界。

倪洋，上海師範大學美術學院設計系副教授，碩士生導師；紐約大學交互藝術專業訪問學者、美國波爾大學美術學院訪問學者、北京師範大學藝術與傳媒學院訪問學者。
出版多部教材：《網頁設計》、《平面構成》、《影視後期合成特效》等，其中《網頁設計》指定為普通高等教育“十一五”、“十二五”規劃教材；《網頁設計》（第四版）獲得上海市普通高校優秀教材獎。翻譯專著《攝影小史》（瓦爾特·本雅明著）、《攝影與攝影批評家：1839年到1900年的文化史》（瑪麗·沃納·瑪利亞著）。2014年、2017年、2021年先後獲得上海師範大學優秀教學成果獎。
先後主持jiaoyubu人文社會科學研究青年基金項目，高校數字化藝術設計項目；多幅動態海報作品編入藝術類雜志，多篇論文發表於核心期刊；參與企業數字化項目與多媒體設計實踐工作。

如今科技環境發生了變化，信息傳達的範圍、速度與效率都產生了質的飛躍。動態畫面成為我們接受信息的主旋律，各種思潮與技術的介入使得圖形設計變得多元化與跨學科發展。運動圖形設計打開了時間維度，它跨越了視覺傳達、動畫、數字媒體和新媒體、視頻藝術諸多領域，也逐漸成為了一種新興的設計藝術形式。該教材能引導讀者逾越技術的瓶頸，在藝術與技術之間找到平衡點，揭開運動圖形設計的神秘面紗。

藝術對動靜變化的揭示，往往是永恒的主題。人類原本就生活在動態的環境中，並且不斷地成長生存。一切有關於動的形態，借由人類的智能與技術，逐漸影響我們對它的認知與認同。從城市裡安裝在高樓大廈上的巨型熒幕，到每個人手裡的智能設備，如今電子屏幕涵蓋了現代人生活的每一個角落。可穿戴設備、語音技術以及智能設備等方面隨著信息傳播媒介的不斷進化，人類對信息的體驗感受越來越豐富和立體。而運動是引起人們視覺注意最有效的方法之一。

為何要“動態”，這是我們每次創作前首先要解決的問題，在創作動態作品時我們並不想表現出技術的痕跡，人們關注動態，但不會關注動效是如何製作的，設計師不需要炫耀各種特效，我們永遠不能將技術作為作品的基礎，內容與體驗才是永恒持久的。對於交互作品，如何把握住由靜態向動態轉移的過程尤為重要。“動態”不僅是設計師對設計過程的“動態”把握，也是對用戶不斷變化需求的“動態”把握，更是對發展的社會語境的“動態”把握，只有在此之上的動態設計才是有意義的，我們才可以擁抱不同設備與平臺所帶來的機會。

何時要“動態”？文中第一章帶領我們一起凝望運動圖形發展歷程中幾顆特別閃耀的星辰；第二章動態元素分析幫助我們建立通往作品內在律動的橋梁；第三章剖析了基本運動規律，並解構了轉場。閱讀完這三章我們可以結合創作反思一下 “動態”的時機。

如何呈現“動態”，是我們重點探討的部分。文中第四章討論了節奏的控制，其中無限循環部分展示了魔幻的德羅斯特效應，時間和空間上距離甚遠的藝術遙相呼應，在重復的現象之下，又暗含著一條連續演化的脈絡。第五章將文字的運動結合圖形的轉換，我們將學會分解、聚散、嫁接、融合、漸變等結構方式變化，以及二維與三維空間的轉換；第六章探索音樂旋律的視覺再現，視覺與音樂符號的轉換也表達了設計師對數字信號、數據、代碼的深刻反思。

視覺傳達設計的範疇隨著現代科技的發展而不斷拓展，動態圖形設計是一種基於時間軸的視覺傳達設計，它綜合了現代圖形設計和影像設計的美學原則，將影像、圖形、圖像、文字、聲音都集為一體。動態品牌設計、動態海報設計、動態信息設計、交互界面設計等都成為現代視覺設計領域的重要組成。動態圖形設計具有很強的實驗性，我們設計的媒介一直在演變，設計需要改進與解決問題，適應不斷變化的需要。本書第七章的案例呈現了部分學生的作品，展現了這些不墨守成規的設計新生代對動態設計的理解，希望提供回歸設計本質思考與創新實踐可能性的參考，也試圖讓作品每一細節都成為靈感激發的原點，成為情感的寄托之所。

撰寫此書恰逢上海疫情爆發之際，每日與圖形交流彌補了社交隔離帶來的生活空白，無聲無息中幾個小時，幾天，幾周就過去了，日出日落只被三餐打斷，雖然時、天、周、月的時間刻度慢慢抹去，我也靜心完成了此書。編輯張瓔復工第一天就興奮地與我交流出版事宜，而我的研究生趙婕留在學校足不出戶，耐心地為此書一次一次排版，努力實現我提出的“靜態的流動感”，相信讀者也能在抽象的符號、點點的細節間，一起感受圖形的運動、思想的流動。

前 言

(一) 動態圖形發展簡史

1. 洞穴壁畫

2. 幻燈

3. 光學玩物

4. 運動攝影實驗

5. 幻想曲

6. 絕對電影

7. 歐普藝術

8. 可視化字幕

9. 多重屏幕的流動影像

(二) 動態元素設計

1. 點

2. 線

3. 面

4. 空間

(三) 基本運動規律

1. 十二黃金法則的運用

2. 視野的運動

3. 解構轉場

(四) 時間的節奏控制

1. 客觀時間

2. 主觀時間

3. 速度與節奏

4. 無限循環運動

(五) 文字與圖形的合成

1. 文字的運動

2. 圖文的轉換與合成

3. 二維與三維空間的切換

(六) 聽覺的可視化

1. 聲音的“ 觀看”體驗

2. 節拍的視覺控制

3. 音樂旋律的可視化

(七) 動態圖形在設計項目中的運用

1. 動態標志設計

2. 動態海報設計

3. 動態信息圖表設計

4. 電子書籍設計

5. 網站與App應用