L'impact des activités de marketing sur l'intention de réachat au Ghana

Au fil des ans, l'utilisation des activit廥 de marketing a 彋?consid廨嶪 comme essentielle pour les entreprises, car la plupart d'entre elles cherchent ?l'utiliser comme un moyen d'acqu廨ir une image de marque et d'inciter les consommateurs ?acheter davantage de leurs produits. Cette 彋ude a cherch??d嶰ouvrir les effets des activit廥 de marketing dans l'acquisition de la valeur de la marque et dans la d嶰ision de r嶧chat. Sur cette base, les objectifs de l'彋ude 彋aient de d彋erminer les effets des activit廥 de marketing sur la valeur de la marque bas嶪 sur le client (CBBE) dans l'industrie ghan嶪nne de la t幨廧honie mobile et son effet sur la d嶰ision de rachat par les clients. Comme il est not?que les activit廥 de marketing (produit, prix, distribution et promotion) sont ?l'origine du capital de la marque, l'彋ude conceptualise qu'elles ont un effet sur le CBBE et son effet sur l'intention de rachat. Les r廥ultats de l'彋ude ont montr?que, bien que les activit廥 de marketing puissent conduire ?l'intention de r嶧chat du client, elles sont meilleures lorsque les activit廥 de marketing permettent d'atteindre le capital de la marque. Les activit廥 de marketing doivent donc conduire au capital de la marque pour que les clients aient des intentions de r嶧chat. Par cons廦uent, les entreprises peuvent utiliser leurs activit廥 de marketing pour tirer parti du capital de la marque afin d'influencer au mieux les intentions de r嶧chat des consommateurs.