網路新聞標題寫作入門實務解析

媒體傳播型態日新月異，媒體傳播平台內容呈現也 隨著不斷調整，以因應新的媒介文化改變。

網路時代興起後的台灣媒體市場，傳播媒體，曾被 歸列為「傳統媒體」與「新媒體」，亦即以廣播、電視 與紙媒（包括報紙、雜誌）等媒介，被視為傳統媒體， 以網路傳播方式為之的，稱為「新媒體」。

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但此一區分，隨著網路傳播效率與效益逐漸成為主 流後，所謂被區分為「傳統媒體」的廣播、電視與紙 媒（包括報紙、雜誌）等媒介，亦不斷更新加入網路 媒體傳播的平台，諸如目前仍在發行的自由時報、中國時報及聯合報，均各有經營自由時報電子報、中時 新聞網及聯合新聞網方式與紙媒刊登不僅相同且更多 的網路新聞內容。

另外，包括電視台除在無線或有線電視頻道上架 外，也同時會經營透過網路傳播性質的「電子報」或「新聞網」，以顧及到其傳播觸及率與影響力。諸如「三 立電視台」除「三立新聞台」外，還設有透過網路傳 播的「三立新聞網」；民視電視台除擁有「民視新聞台」 外，亦設有「民視新聞網」等傳播平台。

至於雜誌型，也都避免不了需走向網路傳播方式以 維繫其傳播功能及影響力，諸如慈濟月刊也建置網路 及電子書功能，讓習慣使用行動通訊及網際網路接收 與傳送訊息的大眾，有接觸到該雜誌所報導的內容之機會。

傳統媒體透過其原本經營的閱聽眾及受眾及品牌， 建立起網路媒體或所謂的數位媒體傳播網，本身在品 牌、內容及媒體人才的運用上，是極具優勢的，尤其 傳統媒體可以讓新聞或訊息做實體與網路的互為加持或搭配，在網路新聞的傳播上，原本就比原生網路媒 體較具優勢，但此一現象，也並不表示原生網路媒體 就較不具競爭力，因為許多實際例子可以證明，沒有 傳統媒體做資源支援的原生網路媒體，其影響力及傳播力，有時更甚於傳統媒體結合網路媒體的傳播效益。

諸如台灣觸及率及點閱率常被列為排行第一的 ETtoday 東森新聞雲，就是一家純網路媒體，又如許 多專業的網路媒體，其品牌行銷主打其特有的受眾族群，都各有其影響力與特色。

以曾獲得「卓越新聞獎」、「吳舜文新聞獎」等重要傳播獎項入圍及獲獎的TCnews 慈善新聞網為例，其著重在報導慈善與純淨新聞，有其固定的受眾對象，在台灣網路媒體中，有其一席之地。

本書作者以實際負責TCnews 慈善新聞網編、採、傳之經驗，以「慈善新聞網」為例，從網路媒體的特性說明「網路新聞標題寫作入門實務解析」。

【策劃與執行】

 慈濟大學圖書出版委員會

【編輯概念】

行銷時代，需要有感的內容及有效傳播的標題、圖片與內文組合，慈濟基金會特成立TCnews，結合慈濟真善美與新聞志工及慈濟四大志業新聞發佈訊息，整合成一個「慈善新聞網」傳播平台。

作者授課的課程內容，都是從實務經驗中，透過課程進度，有系統且循序漸進的讓同學能從實務講解與分析中，獲得經驗傳承的知識與常識。

接連有不同身份與對象，都期待有一本有關網路新聞標題寫作的專書需求，這也牽動了作者寫書的動力、新書的寫作方向，再依照作者的專注領域及滿足包括學生、新聞志工，或其他對網路新聞運作有興趣的大眾參考等因素結合下，其實新書的方向已呈現出來，亦即作者可寫一本有關「網路新聞標題寫作入門」的專書，因此初訂新書書名為：「網路新聞標題寫作入門實務解析」。

期待透過序文的說明，能讓同學及讀者了解本書的特色與呈現的內容。也更期待，這會是一本對網路新聞標題寫作有興趣的同學及讀者，有所幫助且實用的參考書。

本書作者為慈濟基金會公傳處主任兼「慈善新聞網」總編輯，負責匯整慈濟真善美與新聞志工及慈濟四大志業新聞發佈訊息在「慈善新聞網」發佈，為讓包括真善美志工、慈濟基金會新聞志工、慈濟四大志業新聞同仁在投稿、撰稿能有效撰寫有效傳播標題，特透過慈濟大學發行「網路新聞標題寫作入門實務解析」，讓真善美志工、慈濟基金會新聞志工、慈濟四大志業新聞同仁透過本書的說明、解析，了解對美善訊息傳播的有效傳播內容呈現，進而讓慈濟美善訊息能有效傳播出去，達到正向傳播效果。

自序 .................................................. 1

前言 .................................................. 7

第壹章 網路新聞產製與品牌行銷策略 ..................... 11

 第一節 網路資訊產製特性 .............................. 11

 第二節 網路新聞媒體品牌 .............................. 18

 第三節 網路新聞編輯策略 .............................. 22

 第四節 網路新聞媒體行銷 .............................. 26

 第五節 本章小結 ...................................... 30

第貳章 網路新聞下標入門型態 ........................... 33

 第一節 「以文示標」下標法 ............................ 34

 第二節 「以圖示標」下標法 ............................ 52

 第三節 「以標撰文」之模式 ............................ 99

 第四節 「以標選圖」之模式 ............................ 109

 第五節 本章小結 ...................................... 148

第參章 5W1H 型下標法 .................................. 151

 第一節 以「對象」為標的－

「who」下標模式 ............................... 151

 第二節 以「事件」為標的－

「what」下標模式 .............................. 196

 第三節 以「時序」為標的－

「when」下標模式 .............................. 216

 第四節 以「地點」為標的－

「where」下標模式 ............................. 231

 第五節 以「成因」為標的－

「why」下標模式 ................................ 245

 第六節 以「結果」為標的－

「how」下標模式 ................................ 255

 第七節 本章小結 ...................................... 268

第肆章 網路新聞常見下標模式 ........................... 271

 第一節 數字型標題下標模式 ............................ 271

 第二節 制式公關稿下標模式 ............................ 295

 第三節 名人型標題下標模式 ............................ 307

 第四節 專題系列型下標模式 ............................ 318

 第五節 本章小結 ...................................... 353

第伍章 精選標題與內文名言賞析 ......................... 355

 第一節 對仗式精選標題賞析 ............................ 356

 第二節 優質型精選標題賞析 ............................ 415

 第三節 神救援精選標題賞析 ............................ 436

 第四節 內文名言與標題賞析 ............................ 481

 第五節 本章小結 ...................................... 516

隨著網路及行動通訊科技發展，國內傳播媒介管道逐漸由網路訊息所取代，傳統媒體曾扮演著

傳遞訊息重要媒介的角色，也陸續因應網路新媒體的及時性與便利性而有所轉變。

因應網路新媒體逐漸成為時下民眾接觸訊息主要來源的傳播管道，有關網路新聞的「採、編、寫、傳」如何能成為「有效傳播」的作品，網路新聞標題的寫作要領，實佔有極大的關鍵因素。

本書作者以其長達30幾年從事傳統媒體及網路新媒體之實務經驗，加諸其於大學傳播科系、語文科系針對新聞「採、編、寫 、傳」及語文文字運用多年的教學實務經驗，以其現有負責新媒體編務之資源，從「網路資訊產製特性、網路新聞下標入門型態、5W1H 型下標法、網路新聞常見下標模式、精選標題與內文名言賞析」等章節呈現，包括「網路新聞媒體品牌、編輯策略、媒體行銷及以文示標、以圖示標、以標撰文、以標選圖」，證諸以從「對象、事件、時序、地點、成因、結果」，並結合包括「數字型、制式公關稿、名人型、專題系列、對仗式精選標題、優質型精選標題、神救援精選標題、內文名言與標題賞析」等，每一章節均有各種實例之解說方式，呈現整個網路新聞標題寫作入門最基本易懂的說明，實為新媒體工作者實用參考手冊及傳播語文科系最佳學習指南。