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本書圍繞著廣告賞析這一中心議題,基於超級符號理論這一中國本土原創的品牌營銷傳播理論,結合高校教學的需求和特點,選取了十五個關鍵問題,用問題來引導學習回歸真實的廣告實踐,用問題來牽引讀者的學習和思考,用問題來引導理論和案例的呈現,在搭建起完整的知識框架的同時,串聯起豐富的廣告案例和作品,讓讀者享受閱讀快感,領悟超級符號理論,並獲得思維的訓練和思想的啟發。本書可供高等學校廣告學專業教師授課使用,也可作為廣告從業者自學的知識補充讀物。
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