Influencer-Marketing auf YouTube. Ästhetik und Narration

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,00, Philipps-Universit酹 Marburg (Institut f Medienwissenschaften), Veranstaltung: Filmanalyse f moderne Videoformate, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll das Thema Influencer*innen-Marketing mit medienwissenschaftlichem Schwerpunkt hinsichtlich seiner audiovisuellen Strukturen anhand von ausgew鄣lten Beispielen auf der Online-Videoplattform YouTube analysiert werden. Die Forschungsfrage lautet: Mithilfe von welchen audiovisuellen Inszenierungsmustern betreiben die beiden YouTube-Kan鄟e CokeTVDeutschland und BibisBeautyPalace an ausgew鄣lten Beispielen sogenanntes Influencer*innen-Marketing auf der Online-Videoplattform YouTube und warum ist dieses so erfolgreich? Den Ablauf dieser Arbeit betreffend, soll zu Beginn ein kurzer 鈁erblick zu dem werbefinanzierten Streaming-Portal YouTube geschaffen werden. Daraufhin folgt eine Aufarbeitung des Influencer*innen-Marketings. Hier wird zun踄hst versucht, den Influencer*innen-Begriff genauer zu definieren, um dann die klassischen Influencer*innen-Marketingformate auf YouTube zu pr酲entieren. Anschlie end werden zahlreiche Charakteristika der audiovisuellen Analyse n鄣er beleuchtet, mithilfe derer in dem weiteren Verlauf dieser Arbeit die zwei ausgew鄣lten Beispiele des Influencer*innen-Marketings analysiert werden sollen. Bei dem Gegenstand in der Analyse handelt es sich einerseits um den YouTube-Kanal CokeTVDeutschland, einem Branded Entertainment-Kanal des Unternehmens Coca-Cola, welcher aufgrund seines strukturellen Aufbaus auf einer Metaebene analysiert wird. Der zweite Gegenstand der Analyse ist ein einzelnes Video mit Verdacht auf Empfehlungsmarketing, produziert von der in Deutschland ans酲sigen Influencerin BibisBeautyPalace. Das Video wird im Gegensatz zum Kanal CokeTVDeutschland aufgrund des unterschiedlichen Marketingformats im Detail analysiert. Am Ende dieser A