Marketingforschung. Konzepte, Methoden und praktische Ratschläge

Dieses Buch hat zum Ziel, die Konzepte und Grundbegriffe der Marktforschung zusammenzufassen, mit denen jeder Student eines wirtschaftswissenschaftlichen Profils oder Praktiker in einem Unternehmen vertraut sein muss. Das Gebiet der Marktforschung ist heute sehr komplex, die Forschungsmethoden k霵nen auf sehr viele wirtschaftliche Ph鄚omene angewendet werden, mit denen sich ein Unternehmen auseinandersetzen muss. Nach einer kurzen Darstellung der einzelnen Forschungsphasen werden in dem Buch die wichtigsten Methoden und Instrumente vorgestellt, die mit jeder Methode verbunden sind. Auch die M鐷lichkeiten der Analyse und Interpretation einer quantitativen Studie auf der Grundlage eines Fragebogens werden ausfrlich dargestellt. Das Buch richtet sich an Studierende im Grund-, Master- oder Promotionsstudium und enth鄟t eine Reihe von Beispielen sowie Fragen, Reflexionsthemen und 鈁ungen, die es ihnen erm鐷lichen sollen, das vorgestellte Wissen anzuwenden. Aufgrund seines synthetischen und angewandten Charakters kann das Buch auch f Praktiker nzlich sein, die mehr darer wissen wollen, wie man eine Marktstudie organisiert und durchfrt, ihre Ergebnisse analysiert und sie in Form eines Berichts an das Management pr酲entiert.