Recherche en marketing. Concepts, méthodes et conseils pratiques

Cet ouvrage a pour objectif de rassembler les concepts et les notions de base dans le domaine des 彋udes de march? avec lesquels tout 彋udiant d'un profil 嶰onomique ou praticien en entreprise doit 皻re familier. Actuellement, le domaine des 彋udes de march?est complexe, les m彋hodes de recherche peuvent s'appliquer ?un tr鋊 grand nombre de ph幯om鋝es 嶰onomiques auxquels l'entreprise est confront嶪. Apr鋊 une br鋦e mise en lumi鋨e des 彋apes sp嶰ifiques de la recherche, l'ouvrage passe en revue les principales m彋hodes et les outils associ廥 ?chaque m彋hode (彋udes quantitatives bas嶪s sur des questionnaires, 彋udes qualitatives, observation ou utilisation de sources secondaires). Les possibilit廥 d'analyse et d'interpr彋ation d'une 彋ude quantitative bas嶪 sur un questionnaire sont 嶲alement pr廥ent嶪s en d彋ail. Destin?aux 彋udiants de premier cycle, de master ou de doctorat, l'ouvrage comprend de nombreux exemples ainsi que des questions, des sujets de r嶨lexion et des exercices destin廥 ?leur permettre d'appliquer les connaissances pr廥ent嶪s. En raison de son caract鋨e synth彋ique et appliqu? l'ouvrage peut 嶲alement 皻re utile aux praticiens qui souhaitent en savoir plus sur la mani鋨e d'organiser et de mettre en oeuvre une 彋ude de march? d'analyser ses r廥ultats et de la pr廥enter sous la forme d'un rapport ?la direction.