Marketing: Grundlagen und Praxis: Ein managementorientierter Ansatz

Das Standardwerk des Holistischen Marketings

Von Domendos.com unter die besten Marketing-Management-Bher der Welt gew鄣lt

Die vorliegende aktualisierte und erweiterte 5. Auflage dieses von Domendos.com unter die besten Marketingbher der Welt gew鄣lten Klassikers vermittelt umfassende Grundlagen des Marketings und Strategischen Marketing-Managements. Das Buch bietet einen leicht verst鄚dlichen 鈁erblick er die neuesten Entwicklungen einschlie lich Metaverse und KI. Diese Auflage wurde zudem mit aktuellen Unternehmens-Fallstudien angereichert, welche zeigen, wie Tools und Strategien in der Praxis Anwendung finden. Darer hinaus ist dieses Standardwerk des Holistischen Marketings anhand des Marketing-Management-Prozesses strukturiert, sodass sowohl Studierende als auch Praktiker einen ganzheitlichen 鈁erblick erhalten.
Ganz im Sinne des integrativen Ansatzes des Buchs und des Triple-Bottom-Line-Ansatzes mit den S酳len "People, Planet, Profit" spendet jedes Buch 1 Mahlzeit f 1 Menschen in Not er die "SharetheMeal"-Initiative des WFP der UN.

"In einem Wort: Einzigartig. In zwei Worten: Ein Meilenstein. In einem Satz: Dieses leicht zu lesende Buch demonstriert durch Fallstudien und Praxisbeispiele sowie die gesamtheitliche Darstellung, warum es schlichtweg das Standardwerk des Holistischen Marketings ist."

Christoph Schweizer, Managing Director, TraveKom GmbH

"Dieses eraus spannende Lehrbuch bietet eine pr輍nante Einfrung in die Theorie und Praxis des Marketing-Managements im 21. Jahrhundert. Es ist systematisch anhand des Marketingplanungs-Prozesses strukturiert und in einem klaren, lebendigen sowie praktischen Stil geschrieben. Es eignet sich damit perfekt f Studenten und Praktiker gleicherma en."

Univ.- Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt, Chair of Marketing, LMU Mchen

Die Autoren

Svend Hollensen ist Associate Professor f Internationales Marketing an der University of Southern Denmark. Er ist Autor von weltweit ver鐪fentlichten Lehrbhern und mehreren Artikeln in renommierten Zeitschriften. Svend Hollensen hat als Berater f mehrere multinationale Unternehmen sowie f globale Organisationen wie die Weltbank gearbeitet.

Marc Opresnik ist u. a. Professor f Marketing an der Technischen Hochschule Leck sowie Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und TEDx Speaker. Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc. und globaler Co-Autor von Marketinglegende Philip Kotler. Mit seiner langj鄣rigen internationalen Erfahrung ist Marc Opresnik einer der weltweit renommiertesten Marketing-, Management- und Verhandlungsexperten.