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Praxisguide App-Marketing: Grundlagen Zur Akquise, Aktivierung, Bindung Und Monetarisierung Von App-Nutzern
商品資訊
ISBN13：9783658429805
出版社：Springer Gabler
作者：Atilla Wohllebe
出版日：2023/12/20
裝訂：平裝
商品簡介
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商品簡介
Dieses Buch bietet eine umfassende Einfrung in das App-Marketing - inklusive Praxisbeispielen aus er 80 Unternehmen.Ein professionalisiertes App-Marketing muss weit er das Generieren von Downloads und die Akquise neuer Nutzer hinausgehen. Vielmehr braucht es ein umfassendes Verst鄚dnis er den gesamten Lebenszyklus der App-Nutzer. Das beinhaltet auch die Konzeption und Entwicklung von Features, die Aktivierung und kontinuierliche Zufriedenheit der akquirierten Nutzer sowie deren Bindung und langfristige Monetarisierung.Der Autor stellt die Ziele des App-Marketings dar, bettet sie im 4P-Marketing-Mix ein und er顤tert die Verankerung in der Unternehmensorganisation. Apps werden mit Blick auf ihre Relevanz in diversen Gesch輎tsmodellen diskutiert und Anforderungen von App-Nutzern er顤tert. Die App-Vermarktung zur Nutzergewinnung wird mit unterschiedlichen inhaltlichen Ans酹zen und er verschiedene Kan鄟e dargestellt. Das Kapitel zum App-CRM erl酳tert Optionen zur Steigerung des User Engagements (z. B. Gamification und Social Features) und geht umfassend auf Push Notifications zur Aktivierung und Bindung der App-Nutzer mittels Personalisierung, Location-Based Marketing und Marketing Automation ein. Zentrales Ziel ist die langfristige Bindung und profitable Monetarisierung der Nutzerbasis.
Aus dem Inhalt
Aus dem Inhalt
- Grundlagen: Begriffe, Ziele, Einbettung im Marketing-Mix, organisatorische Verortung sowie aktuelle Trends und Entwicklungen
- 鈁erblick: Marktdaten, Gesch輎ts- und Erl飉modelle, grundlegende Technologien sowie Erwartungen und Anforderungen von App-Nutzern
- App-Vermarktung: Definition von Zielgruppen, inhaltliche Ans酹ze und ausfrliche 鈁erlegungen zur Nutzer-Akquise auf 14 Kan鄟en
- App-CRM: Ans酹ze zur Steigerung des Engagements der App-Nutzer sowie zum Einsatz von Push Notifications, insbesondere mit Blick auf Segmentierung & Personalisierung, Location-Based Marketing und Marketing Automation
- Tracking und Analytics im App-Marketing: Relevante Kennzahlen und technischen 鈁erlegungen bei der Erfolgsmessung entlang des gesamten Lebenszyklus der App-Nutzer
- Beispiele aus er 80 Unternehmen
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