Identité et marque

Cet article examine la relation entre le design et l'industrie comme moyen de minimiser le d嶨icit d'image des marques de chaussures portugaises. Il passe en revue les th鋗es essentiels li廥 aux avantages concurrentiels des marques en tant que ressources strat嶲iques de design pour les organisations, en analysant diff廨ents types de liens entre les organisations et la culture du design. Dans une logique d'int嶲ration du produit et de la communication, l'identit?visuelle nous aide ?comprendre comment le processus d'int嶲ration du design dans les organisations peut fonctionner avant tout ?un niveau strat嶲ique. La relation que le th鋗e des marques 彋ablit avec la chaussure est li嶪 ?la distance latente entre l'industrie et le design au Portugal, un facteur li??l'origine de ce d嶨icit. Compte tenu des ressources techniques et technologiques et du savoir-faire au Portugal, le cas de la marque "Sanjo" (1932-1996) est 彋udi? Ce patrimoine culturel est une mati鋨e premi鋨e ?fort potentiel pour d憝elopper des strat嶲ies de produit et d'image, en vue de valoriser durablement les marques portugaises en rapprochant le design et l'industrie.