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酒店市場營銷（簡體書）
商品資訊
系列名：高等院校應用型人才培養“十四五”規劃旅遊管理類系列教材
ISBN13：9787568098045
出版社：華中科技大學出版社
作者：陳洪兵; 張彩虹
出版日：2023/08/01
裝訂／頁數：平裝／207頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
教材，全書分為導論、市場研究與分析、酒店市場營銷戰略、酒店營銷組合策略和發展與趨勢五篇，共十二章。其中，第一篇導論部分，主要闡述酒店市場營銷的基本概念及營銷觀念的演變、酒店服務營銷的基本特徵和營銷管理，為酒店進行具體營銷實踐奠定重要基礎；第二篇市場研究與分析部分，主要介紹酒店營銷環境、酒店消費者市場購買行為、酒店組織市場購買行為、酒店市場營銷調研；第三篇酒店市場營銷戰略部分，主要介紹酒店目標市場營銷戰略和酒店市場競爭戰略；第四篇酒店營銷組合策略部分，主要介紹產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第五篇發展與趨勢部分，主要介紹了酒店營銷組合策略的發展、理論的發展和營銷方式的新發展等。
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