新日本：群體社會的崩潰1991-1997（簡體書）

本書的行文非常規整，每一年都有一個關鍵詞，與之對應的是作者對當年日本社會的重大事件和現象的分析，然後列舉當年的日本社會十大新聞、十大暢銷書，印證前面的分析和關鍵詞，同時透過十大暢銷書，來闡述日本社會的思潮變化。

在本書中，作者將觀察目光集中在1991年到1997年，通過各個年份的日本暢銷書，向讀者展示了日本社會沉醉於泡沫經濟的盛宴余歡，看不清神話已然破滅的事實，群體社會的基礎隨之崩潰。這時期的暢銷書從宮澤理惠的寫真集Santa Fe到《失樂園》，這種主題、內容的轉向，恰恰表明日本社會已經在無意識中為群體社會的破滅做好了準備。

黃亞南，畢業於復旦大學歷史系和東京大學大學院經濟學研究科，經濟學博士；曾在德隆國際戰略集團和瑞穗金融集團所屬公司擔任高管；現為開一中心代表，為中國企業進軍日本市場和併購日本企業提供關聯服務；著有《暢銷書裡的日本國民史：“大和民族”的形成》《不許超越：美國打壓日本的教訓》等多部作品。

總序 暢銷書與國民史 /001

前言 從群體社會到個體社會 /001

一　不是“集體主義”，而是“群體社會” /001

二　群體社會的崩潰 /004

1. 經濟環境變化的因素 /004

2. 內部關係變化的因素 /007

3. 行為方式變化的因素 /011

三　走向個體社會 /014

第一章 Santa Fe /021

第一節　見證日本之1991 ：依然樂觀 /021

年輕明星風靡日本 /021

老人政治 /022

欲望的泡沫破滅 /023

依然保持樂觀 /024

第二節　無意識中的心理準備：泡沫經濟崩潰時，日本人在做什麼？/026

股市就是接力賽 /026

像噴氣式飛機那樣平穩飛行 /027

航空母艦和看門狗 /028

當年十大新聞 /030

第三節　暢銷書之1991 ：追星· 歲月 /031

Santa Fe /034

《桃子罐頭》 /038

《所以我招人嫌》 /041

第二章 快來嘗試！心理測試 /045

第一節　見證日本之1992 ：惡性循環 /045

天皇訪華，中日關係迎來新時代 /045

泡沫經濟的惡性循環 /046

充滿“花邊新聞”的日本政治 /046

泡沫崩潰後，日本企業一落千丈 /047

第二節　無意識中的心理準備：日本男人長不大嗎？ /049

“戀母情結”：日本男人好像永遠長不大 /049

“御宅族”：如果想要戀愛，先學會溝通！ /050

當年十大新聞 /051

第三節　暢銷書之1992 ：電視· 余興 /053

《快來嘗試！心理測試》 /055

《世紀末問答》 /058

《午夜的回憶》 /060

第三章 磯野家之謎 /065

第一節　見證日本之1993 ：泡沫教訓 /065

就像深不見底的無底洞 /065

日本政壇刮起了“新”風 /066

日本皇室也不是好當的 /066

第二節　無意識中的心理準備：“用了就扔”的流行和含義 /069

喜新厭舊的便利生活 /069

“用了就扔”的一次性政黨 /070

為向前邁步而拋棄舊有的東西 /072

當年十大新聞 /073

第三節　暢銷書之1993 ：無用· 知識 /074

《磯野家之謎》 /077

《廊橋遺夢》 /080

《清貧的思想》 /084

第四章 讓日本走下坡路的9個政治家 /089

第一節　見證日本之1994 ：黨派混戰 /089

“猛暑”與“冷夏” /089

黨派“混戰” /090

生活水平直線下降 /091

第二節　無意識中的心理準備：到底要擺脫什麼 /093

人回來了，心卻沒有收回 /093

仿佛是歷史開的一個玩笑 /094

精神控制絕非單向的，都是雙向的 /095

當年十大新聞 /097

第三節　暢銷書之1994 ：生死· 疲勞 /099

《讓日本走下坡路的9 個政治家》 /102

《大往生》 /107

《日本最短的給母親的信》 /113

第五章 遺書 /119

第一節　見證日本之1995 ：日本震蕩 /119

巨變總在不經意間發生 /119

企業首當其衝 /121

用選票表達不滿 /121

“震”：被破壞的安全安心 /122

第二節　群體社會的崩潰：安全神話的破滅 /123

都是“第一次” /123

日元逆風而上 /124

面對新時代，舊政策已經不合時宜 /125

當年十大新聞 /126

第三節　暢銷書之1995 ：嬉笑· 怒罵 /128

《遺書》 /130

《蘇菲的世界》 /134

《阿甘正傳》 /142

第六章 腦內革命 /145

第一節　見證日本之1996 ：改革開端 /145

低價時代的開端 /145

堅定不移走向“自由化” /146

橋本龍太郎：吹響改革的號角 /147

第二節　群體社會的崩潰：安心神話的破滅 /149

要學會獨立了 /149

進一流企業，便一生無憂 /149

“神話”變成“負擔” /151

前所未有的不安 /152

當年十大新聞 /152

第三節　暢銷書之1996 ：靈異· 安慰 /154

《腦內革命》 /157

《“超級”學習法》 /160

《上帝的指紋》 /165

第七章 失樂園 /171

第一節　見證日本之1997 ：神話破滅 /171

不再“自欺欺人” /171

“金飯碗”也會丟 /172

高舉改革大旗 /173

環保節能意識興起 /174

第二節　群體社會的崩潰：安定神話的破滅 /175

日本的“金融神話” /175

“承蒙愛顧，創業88 周年” /176

“日本經濟要完了！” /177

當年十大新聞 /178

第三節　暢銷書之1997 ：心理· 矛盾 /180

《SMAP 小酒館的全菜譜》 /182

《失樂園》 /184

《少年H》 /187

歡宴余韻，20 世紀90 年代是日本追星族全盛的時代，那時從演藝界到體育界有木村拓哉、貴乃花等太多的明星可以追捧，甚至連新興宗教的發言人上祐史浩也能擁有一大批不肯悔改的粉絲。追星的粉絲忘乎所以，樂此不疲。而1991 年則是這個追星族全盛時代的揭幕之年。

這一年的暢銷書排行榜也顯示了日本社會追星的盛況，日本偶像宮澤理惠的寫真集Santa Fe 能夠排在暢銷書榜第一名就是這種追星盛況的完美體現。這本由日本著名攝影師筱山紀信拍攝的，正處人氣高峰期的偶像宮澤理惠的全裸寫真集，幾乎讓所有日本人成為追星族。這本寫真集所創下的銷售紀錄到現在還沒有被打破。

除了Santa Fe 占據榜首之外，另一部偶像寫真集Water Fruit 也衝進了暢銷書的十強榜。本來暢銷書作為書籍來說，文字應該是必不可少的要素，而寫真集卻摒除了文字，只讓圖片說話。但是，寫真集也是以書籍的形式和方式出版的，當然也是書籍。實際上，日本每年都會出版很多寫真集，只是寫真集能夠衝到暢銷書榜的前列，這是以前沒有過的現象，以後也沒有出現過。不過，也不必驚訝於偶像寫真集充斥暢銷書榜的情況，書籍隨著讀者的觀念變化也已經發生了巨大變化，這就注定了書籍傳達的內容和方式也會隨著改變。

首先是讀者的閱讀習慣發生了巨大變化，在20 世紀60 年代末，日本全國性學生運動結束之前，日本學生通常是一手拿著理論書籍，另一只手拿著通俗雜志。但是轟轟烈烈的學生運動最終失敗，給學生帶來了巨大的創傷，讓他們感受到了回天無力的虛脫。從此，日本學生不再滿懷熱情地閱讀理論性著作，反而一股腦地埋進了漫畫、通俗讀物之間。日本的漫畫在這段時期得到了飛躍發展，進入了一個黃金發展期。70 年代以後，娛樂性的書籍逐步替代嚴肅的讀物，各種各樣的信息取代了專門的知識。

其次是印刷技術、紙張等與書籍相關的技術和材料發生了巨大的變化。現在誰也不會否認當年村上春樹的《挪威的森林》之所以暢銷是與它的封面有很大關係，這是連作者也承認的。紅底綠字和綠底紅字的上下兩冊的封面設計曾經遭到出版社的否決，但是由於作者的堅持才得以問世。而看似巧合的是《挪威的森林》公開發行的時間正好安排在聖誕節前，這部小說的紅綠封面加上金色的腰封，正好組成了聖誕節的色彩，成為當時絕好的聖誕禮物，想不暢銷都難。

也就是說，一部書能否暢銷，不僅要看內容，而且還要看書的製作。而書籍能傳播的除了其內容之外，還有美術設計等其他方面的東西。或者可以說，明星本身也是促使書籍暢銷的原因之一，那麼是不是可以說“讀明星”等於在“讀一個時代”呢？

日本人氣動漫《櫻桃小丸子》的原作者櫻桃子和電視節目主持人北野武，都是如日中天的當紅明星，他們的書受到追捧，也可以看作是粉絲們追星的成果。櫻桃子的漫畫變成了日本國民喜歡的動漫，主題曲還拿到了日本唱片大獎，可謂風頭正勁。而帶領小弟們襲擊講談社“Friday”編輯部而入獄，半夜騎車暴走出事故而面癱的北野武，不僅沒有消沉，反而獲得了更多的粉絲，可謂“因禍得福”。當然，他們的書能夠暢銷也並不只是因為他們的明星身份，這些書的內容也是讀者所喜聞樂見的。櫻桃子講的是雞毛蒜皮的事，可以為讀者打發無聊的時間，北野武的書是用“毒舌”抨擊社會丑陋的一面，讓讀者在大笑之余也能認同。

1991 年，日本的泡沫經濟剛剛崩潰，但是日本國民還沒有及時認識到、感受到那樣的崩潰，實際上他們正處在浮華之後的空虛時期，追星或許是消磨空隙時間的有效辦法。