Le marketing multi-écrans

L'efficacit?en tant que terme a 彋?examin嶪 par des chercheurs universitaires dans le domaine de la publicit? Cependant, l'彋at d'avancement de la discipline implique que les 彋udes ont 彋?limit嶪s et qu'un certain nombre d'幨幦ents majeurs n'ont pas 彋?explor廥 de mani鋨e satisfaisante. La publicit?g幯鋨e des donn嶪s dont l'examen pourrait conduire ?l'am幨ioration du marketing multi-嶰rans et permettre aux sp嶰ialistes du marketing de mieux comprendre et analyser les r廥ultats de campagnes sp嶰ifiques. Les questions mentionn嶪s sont des 幨幦ents cruciaux n嶰essaires ?l'幨aboration et au lancement d'une campagne num廨ique efficace, mais elles restent peu d憝elopp嶪s. Ce livre 彋udie les campagnes de marketing multi-嶰rans afin d'examiner leur efficacit?dans le monde num廨ique. Des entretiens individuels approfondis ont 彋?men廥 afin d'obtenir des r廧onses d彋aill嶪s sur des questions complexes, repr廥entant le processus de r嶨lexion et la logique des experts. L'objectif de cette 彋ude est de fournir un certain nombre d'informations contextuelles et conceptuelles sur la nouvelle discipline de la publicit?num廨ique et d'彋udier l'efficacit?des campagnes multicanaux afin de fournir un point de r嶨廨ence pour des 彋udes ult廨ieures, tant pour les praticiens que pour les universitaires.