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本專著書在霍華德——謝思消費行為理論的基礎上,對旅遊者的購物旅遊動機、感知價值和行為意向進行深入細緻地分析；從行為關係的角度入手,深入研究引起購物旅遊動機的變量因素；動機與感知價值、感知價值與行為意向之間的關係,最終為商家、目的地政府和遊客消費者提供有價值的管理和消費建議。本書內容除緒論外,共有五個部分。第一部分主要概述本書研究涉及的理論基礎以及各研究變量之間的關係。第二部分基於澳門新八佰伴購物旅遊節引起的購物狂歡獨特現象,篩選出合適的研究對象展開定性訪談研究。第三部分針對研究對象設計量表,完善樣本收集和量表測試。第四部分基於理論研究結果展開分析和討論,總結出了購物旅遊消費行為中最為關鍵的購物旅遊動機之內涵結構和影響變量。第五部分主要針對當下在澳門購物旅遊行業面臨的問題以及前文的研究數據提出一些策略與啟示。本書旨在為地方政府持續扶持購物旅遊行業提供可行方案,為購物旅遊行業參與者和購物旅遊消費者提供管理和實踐建議。
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