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1.
關鍵意見消費者（簡體書）
作者：
趙靈慧
出版社：
上海社會科學院出版社
出版日：
2024/09/27
裝訂：
平裝
關鍵意見消費者，對應的英文是“Key Opinion Consumer”，簡寫為KOC，對應于關鍵意見領袖(Key Opinion Leader，KOL) 。隨著新媒體的迅速發展，關鍵意見消費者日益成為市場營銷中不可忽視的力量。本書通過實證研究探討關鍵意見消費者(KOC)如何在社交媒體平臺影響消費者的購買決策。實證研究分為三個部分：一、基於數字營銷領域的專家訪談，對於關鍵意見消費者概念及關鍵意見消費者人群進行畫像。二、採用單案例分析方法，針對關鍵意見消費者對消費者購買決策影響進行研究。三、以消費者視角檢驗關鍵意見消費者影響消費者購買決策心理機制和路徑。
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2.
消費者行為學(第3版)（簡體書）
作者：
周欣悅
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2024/09/01
裝訂：
平裝
本書是一部彙聚了消費者心理、社會文化、市場趨勢等多個領域研究成果的綜合性教材，旨在深刻理解和解析當代消費者在購物、品牌選擇等方面的行為模式。本書深入研究了消費者決策過程、心理需求、文化影響等方面的最新理論和實踐，通過大量實例剖析，生動呈現了不同情境下消費者的行為特點，有助於學生更全面地把握市場動態、更敏銳地捕捉消費者需求變化，提升他們在實際工作中的決策水平和創新能力。本書充分考慮到當今時代新科技的快速發展，特別加入了人工智能、大數據等新技術對消費者行為的影響。通過對新技術在購物體驗中的應用、大數據分析對市場趨勢的預測等方面的深入討論，幫助學生瞭解現代科技如何重塑和影響消費者的決策過程。本書立足於中國本土案例，旨在通過講好中國故事，傳遞社會主義核心價值觀，引導學生在學習消費者行為學的過程中形成正確的人生觀、價值觀，培養學生的社會責任感和良好的職業操守，使學生更好地理解和應用消費者行為學的理論知識。
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3.
跨境零售電商平臺消費者購買意願內在作用機理研究（簡體書）
作者：
項丹
;
王君
;
王俊錡
出版社：
經濟科學出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
本書依據消費者信任傾向——感知風險——購買意願的研究框架，建立並驗證了信任傾向、感知風險對購買意願的作用模型，並進一步剖析了其內在機理。本書首先運用因子分析對信任傾向、感知風險、購買意願、電子商務特性(信息過載性和功能兼容性)各測量維度展開信度分析、效度分析及探索性因子分析，刪減不合理題項。其次，採用結構方程模型深入剖析了消費者信任傾向與感知風險、感知風險與購買意願、信任傾向與購買意願之間的關係機理，同時引入感知風險作為中介變量，通過Bootstrap中介法分析消費者信任傾向對感知風險具體關係及維度的影響機制，分析感知風險對購買意願的影響機制，並分析在特定的感知風險類型和強度下消費者信任傾向影響購買意願的演化機制。最後，採用結構方程模型Ping(1996)的方法探究信息過載性、功能兼容性對於信任傾向與購買意願的調節作用，驗證理論假設並得出相應結論。
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4.
臨界變革（簡體書）
作者：
(美)戴蒙‧森托拉
出版社：
中信出版社
出版日：
2024/02/01
裝訂：
平裝
《臨界變革》由(美)戴蒙‧森托拉著
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5.
購物旅遊者消費行為研究（簡體書）
作者：
郭曉康
;
李東
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2023/12/01
裝訂：
平裝
本專著書在霍華德——謝思消費行為理論的基礎上,對旅遊者的購物旅遊動機、感知價值和行為意向進行深入細緻地分析；從行為關係的角度入手,深入研究引起購物旅遊動機的變量因素；動機與感知價值、感知價值與行為意向之間的關係,最終為商家、目的地政府和遊客消費者提供有價值的管理和消費建議。本書內容除緒論外,共有五個部分。第一部分主要概述本書研究涉及的理論基礎以及各研究變量之間的關係。第二部分基於澳門新八佰伴購物旅遊節引起的購物狂歡獨特現象,篩選出合適的研究對象展開定性訪談研究。第三部分針對研究對象設計量表,完善樣本收集和量表測試。第四部分基於理論研究結果展開分析和討論,總結出了購物旅遊消費行為中最為關鍵的購物旅遊動機之內涵結構和影響變量。第五部分主要針對當下在澳門購物旅遊行業面臨的問題以及前文的研究數據提出一些策略與啟示。本書旨在為地方政府持續扶持購物旅遊行業提供可行方案,為購物旅遊行業參與者和購物旅遊消費者提供管理和實踐建議。
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6.
製造方式對消費者產品購買行為的影響研究（簡體書）
作者：
董澤瑞
出版社：
知識產權出版社
出版日：
2023/09/01
裝訂：
平裝
本書基於詳細的文獻梳理和嚴密的實證檢驗結果，對製造方式影響消費者產品購買行為的內在理論機制、調節變量和邊界機制、理論外延進行了系統綜合的分析與論證，開展對製造方式、啟發式、產品類別、真實性和文化相關方面的理論研究，同時為不同方式產品製造商和銷售商及營銷人員提供了相應的理論和實踐指導，並就如何保護手工業的穩定發展、保護傳統文化、提高文化認同、構建文化傳承的良好機制提供了對策建議，具有重要的理論和實踐意義。
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7.
時尚消費行為項目化教程（簡體書）
作者：
陳諾
;
陳玉發
出版社：
東華大學(大陸)
出版日：
2023/08/01
裝訂：
平裝
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8.
大數據時代動態定價下消費者延遲購買與緩解機制研究（簡體書）
作者：
彭志強
出版社：
武漢大學出版社
出版日：
2023/03/01
裝訂：
平裝
本書研究大數據時代電子商務環境下，消費者延遲購買對企業動態定價決策以及收益。本書首先對動態定價和消費者策略行為的理論進行了闡述，然後運用博弈論與動態優化的理論方法，構建各種模型並進行求解。本書運用博弈論與動態優化的理論與方法，在決策模型中考慮消費者延遲購買對定價決策的影響，分別從給定產能的服務提供商動態定價和未給定庫存的零售商動態定價這兩個維度出發，引入可召回、差價補償和快速補貨等緩解機制，對基於消費者延遲購買的動態定價及緩解機制問題進行了深入研究。因此研究得出的結論和建議能為大數據時代和電子商務環境下消費者延遲購買與緩解機制的理論研究和運營實務提供新的思路。
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9.
微小的總和：新精英階層的消費選擇（簡體書）
作者：
(美)伊麗莎白‧科里德-霍爾基特
出版社：
海南出版社
出版日：
2022/11/01
裝訂：
平裝
1899年，凡勃倫以有閑階級一詞，描述那些通過炫耀性消費彰顯自己身份地位的人士。在他的經典之作《有閑階級論》中，凡勃倫描述了上流社會的輕浮無聊：男士們以手杖作為炫耀的工具，女士們則熱衷購買銀質餐具。 而在今天的世界裡，物質商品作為社會地位象徵的力量已經大為減弱，有閑階級已被新的精英階層所取代。伊麗莎白·科裡德―霍爾基特稱他們為“志向階級”。他們受過高等教育，以文化資本而非金錢收入來進行自我界定。他們熱衷於購買有機食品，看重母乳餵養。他們在意那些非炫耀性的消費，購買力用於聘請保姆和管家，培養孩子，以及練習瑜伽。 本書以豐富的敘述和廣泛的調研，展現了志向階級如何通過教育、健康、育兒等各個方面的消費支出選擇，實現財富的增長和階層的向上流動，並進一步加深與其他社會階層之間的差距。志向階級的消費習慣已經從有形的物質消費轉變為更彰顯其身份與知識的消費支出，同時也影響了我們所有人的消費選擇。
海外經銷商無庫存，到貨日平均30天至45天
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10.
當代消費者行為模式及影響因素研究（簡體書）
作者：
蔡愛麗
出版社：
北京工業大學出版社
出版日：
2022/07/01
裝訂：
平裝
本書通過分析消費者的行為心理、購買心理，探索有效、新穎、個性化的行銷策略，以促進消費，推動社會經濟的發展，並通過對消費者行為模式和影響因素的分析，根據已有知識，提出了針對消費者心理應採取的有效策略，從而進一步滿足消費者的需求，以期為社會經濟建設做出貢獻。
海外經銷商無庫存，到貨日平均30天至45天
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11.
未來消費新形態（簡體書）
作者：
大前研一
出版社：
上海譯文出版社
出版日：
2022/01/04
裝訂：
平裝
《未來消費新形態》是日本經濟學家、管理學家大前研一的新作。在本書中，大前研一提綱挈領，提出了在日本的“低欲望社會”形勢下的新經濟對策，他提出“不能善用網絡的商家將退出舞臺”，分析了宏觀經濟理論無法全面覆蓋的新形勢下出現的新問題，如急速增長的共享經濟、偶像經濟、從物品消費向體驗消費的轉變等。大前研一找來日本各個行業的代表人物，如“活力無限的超市”Yaoko社長川野幸夫、無印良品的社長金井政明、運用AI技術的互聯網創業公司ABEJA的社長岡田陽介等活躍在商業最前線的企業家，共同探討各行業的應對措施，為企業吸引新形態消費者提供對策。
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定價：408 元，
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12.
電子商務環境下的消費者認知與行為研究（簡體書）
作者：
李傑
;
陳維軍
;
楊芳
出版社：
科學出版社
出版日：
2021/12/03
裝訂：
平裝
第一篇主題是電子商務環境下的消費價值觀與消費者行為研究，主要研究電子商務環境下不同消費價值觀的消費者在商品評論的關注、衝動購買、購物節購買、追加評論、在線投訴等方面的行為表現特徵。第二篇主題是社會化商務環境下的粉絲互動及情感演化，主要研究社會化商務平臺的粉絲互動行為的相互關係及影響因素、粉絲構成特徵及演化、粉絲情感演化等方面的規律。
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定價：1032 元，
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13.
消費者行為學(第12版)（簡體書）
作者：
(美)利昂‧希夫曼
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2021/06/30
裝訂：
平裝
本書自1978年初版開始即聚焦於理解消費者行為基礎上的戰略性應用。全書每一章均以實務性案例開篇，以全新實證數據為基礎展開論述，並附以營銷實踐應用指南。 第12版分為5篇，聚焦於新型科技和網絡實踐的影響、心理因素對消費者行為的影響、溝通與說服的作用、在社會和文化環境中審視消費者，以及消費者決策與營銷倫理。 第12版更加強調科技對於營銷活動和消費者行為研究的重要性：補充了科技發展對於營銷活動和消費者行為帶來的新變化，如第2章加入實時競價的內容，第3章增加社交媒體在消費者動機研究中的新應用，探討了科技手段的運用可能帶來的一些負面問題。
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14.
消費者行為信息學：大數據分析視角（簡體書）
作者：
陳震宇
出版社：
經濟科學出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
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定價：288 元，
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15.
奢侈與資本主義（簡體書）
作者：
(德)維爾納‧桑巴特
出版社：
上海人民出版社
出版日：
2021/03/01
裝訂：
精裝
《奢侈與資本主義》主要闡述了在資本主義形成過程中財富積聚和過度消費現象。城市的擴展、王室宮廷的享樂之風引起了道德價值的變化：對性的放縱，宮廷中國王大臣包養情婦的風氣，高級妓女的出現給整個社會帶來了揮霍無度與追求奢侈的習氣。作者對有關現象作了詳細的研究，並列舉、分析、比較了大量的統計數據、揭露了資本主義初期社會的隱蔽部分。因此本書被稱為是一本“充滿趣味而且大膽的書”。它使讀者對奢侈與資本主義有了一個直觀的認識。
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16.
消費者決策的全新視角（簡體書）
作者：
鄭鑫
;
徐夢怡
;
張潔
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2020/06/01
裝訂：
平裝
本書圍繞著消費者決策的兩個不同視角:跨期決策與享樂適應, 以時間為軸, 將消費者的心理與決策分為兩個不同的階段進行了研究。並在消費者和產品層面分別拓展了不同維度, 引入了消費者的感知特質與產品的視覺美感, 多角度地剖析消費者的心理動態與行為決策, 豐富了消費者決策相關領域的理論研究, 也為企業吸引並留住消費者提供了更多靈感與思路。
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17.
非理性消費 關於消費者行為決策的心理分析與應用（簡體書）
作者：
(美)恩理克‧特雷維桑
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2020/03/01
裝訂：
平裝
現代商業社會繁榮複雜、豐富多彩，企業應該利用何種經濟手段影響消費者的購買行為，從而抓住商機，獲得盈利？另一方面，作為消費者的我們，為何常常做出完全違背自己起初考慮的符合經濟學邏輯的行為？ 當談及驅動客戶消費的動機時，所有的公司都會陷入一個普遍的陷阱，即認為驅動顧客消費的動機是完全理性的。通過本書，讀者將瞭解到消費者對於不同的折扣以及商家的承諾是如何反應的，為什麼他們有時總是糾結于商家提供的增值選擇
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18.
社交網絡服務中信任對消費者購買意向的影響（簡體書）
作者：
尹成鑫
出版社：
西南交通大學出版社
出版日：
2020/01/01
裝訂：
平裝
隨著移動通信設備的普及，社交網絡服務逐漸融入人們的生活，在改變人們社交模式和決策機制中發揮著愈來愈重要的作用。各種社會化媒體平臺在吸引大量用戶加入的同時也催生了新的商業模式，使得用戶的購買決策受到社交行為的驅動。在此背景下，本書從信任對消費者購買意向的影響展開闡述，分析了社會化電子商務背景下消費者的購買動機和決策機制，對社交網絡服務中信任行為進行分類研究，並通過設計模型對社交網絡平臺特性、信任和消
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19.
利己還是利他：目標框架對綠色消費意願的影響研究（簡體書）
作者：
陳金龍
出版社：
浙江大學出版社
出版日：
2019/08/01
裝訂：
平裝
《利己還是利他：目標框架對綠色消費意願的影響研究》基於一個全新的研究視角――訴求類型（利己vs.利他），在“雙加工”、損失規避等理論的基礎上，探討不同訴求類型（利己vs.利他）情形下獲得目標框架與損失目標框架對綠色消費意願的影響差異，並進一步研究利己或利他訴求情形下目標框架對綠色消費意願的中介機制。 《利己還是利他：目標框架對綠色消費意願的影響研究》適用於市場營銷、企業管理、廣告學等領域的學者、
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20.
消費者行為：基於數據的營銷決策(第2版)（簡體書）
作者：
(英)羅伯特‧伊斯特
;
(新西蘭)馬爾科姆‧賴特
;
(法)馬克‧范于埃勒
出版社：
格致出版社
出版日：
2018/09/01
裝訂：
平裝
這是一本針對研究生和高年級本科生的消費者行為學教材，2013年1月由SAGE出版（此書第1版2008年由SAGE出版）。為食品做廣告的*佳時機是什麼時候？山寨產品會對被仿冒的品牌構成損害嗎？你的長期顧客是否更有可能給你好評？負面口碑的危害有多大？零售商採用末位為“9”的定價是否明智？讀者將與本書作者一起探索上面這些迷人的問題。本書由來自英國、法國和澳大利亞的三位學者合作寫成，作者的國際背景為本書注
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