兒童產業概論與實務

有別於傳統的教科書，本書強調「理論」結合「實務」的精神，重視理論的實際運用，而非僅止一般兒童產業的導覽。

本書涵蓋經濟學、管理學、行銷等課程之概念，內容深入淺出，初學者能輕鬆吸收相關學科知識，而進階者則可更快速的整合理論與實務之關聯。

引領讀者掌握企劃技巧，透過企劃書範例，提供完整的兒童產業規劃流程概念。

本書雖為大專用書，但是內容分別從經營、行銷面向探析兒童產業的經營及發展本質，並提供產業實例分析，亦適合業界人士參考使用。

第一篇　兒童產業之經營模式與應用

第一章　兒童產業興起與發展趨勢／陳建志

第一節　兒童產業的定義與重要性1-3　

第二節　兒童產業的興起1-9　

第三節　兒童產業的現況與發展趨勢1-26

第二章　兒童產業之型態與經營／薛慧平

第一節　常見的兒童產業型態2-4　

第二節　經營策略與分析2-9　

第三節　兒童產業常見通路與導入策略2-16

第四節　兒童產業演變與展望2-20

第三章　兒童產業之行銷運用／陳建志、薛慧平

第一節　行銷與行銷組合3-2　

第二節　市場區隔3-11

第三節　目標市場選定與產品定位3-19

第四節　廣告3-23

第五節　服務行銷3-27

第四章　兒童產業的多元觸角－複合式經營、多角化經營與異業結盟／張冠萫

第一節　複合式經營的定義與考量4-3　

第二節　多角化經營4-10

第三節　異業結盟4-25

第四節　兒童產業之多元觸角4-31

第五章　企劃書的應用與實務／薛慧平

第一節　企劃的基本概念5-3　

第二節　企劃書的製作與分析5-11

第三節　企劃書的撰寫要點與範例5-17

第四節　短期營隊式服務企劃書5-49

第二篇　兒童產業之現況與發展

第六章　兒童教保與社福相關產業／薛慧平、張冠萫、陳建志

第一節　兒童教保產業6-3　

第二節　兒童社福產業6-24

第七章　兒童文化藝術相關產業／薛慧平、張冠萫

第一節　兒童圖書文化事業7-3　

第二節　兒童戲劇產業7-5　

第八章　兒童日常生活相關產業／薛慧平、張冠萫

第一節　兒童玩具相關產業8-3　

第二節　兒童餐飲產業8-6　

第三節　兒童服飾產業8-7　

第四節　兒童休閒產業8-10

第九章　新興兒童產業簡介／薛慧平、張冠萫

第一節　兒童保險產業9-3　

第二節　兒童電子媒體產業9-5　

第三節　兒童育樂主題館9-8　

第四節　百貨公司兒童部門才藝體驗活動9-10

附錄

附錄一　在宅托育服務契約範例A-1　

附錄二　補習及進修教育法A-8　

附錄三　兒童及少年福利機構專業人員資格及訓練辦法 A-11