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消费者跨渠道购买行为形成机制研究(電子書)
商品資訊
ISBN：9787305194764
出版社：南京大学出版社有限公司
作者：郭燕
出版日：2018/11/01
裝訂：電子書
檔案格式：PDF
商品碼：2222221190584
定價
：NT$ 260 元優惠價
：70 折 182 元
閱讀器：書紐電子書
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商品簡介
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商品簡介
首先，本研究定義了消費者跨渠道購買行為及其路徑，界定了研究範圍，基於理性行為等理論推演出消費者跨渠道購買行為的三個驅動因素，並引入產品搜索性和風險性，構建了消費者跨渠道購買行為形成機理概念模型。其次，分析了消費者跨渠道購買行為形成機理概念模型中各變量的維度構成，進而列出了搜索信息和購買兩階段消費者渠道態度模型和渠道選擇模型；再次，開發了消費者渠道態度和渠道選擇理論模型中各變量的測量量表等。
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