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本書是一部彙聚了消費者心理、社會文化、市場趨勢等多個領域研究成果的綜合性教材，旨在深刻理解和解析當代消費者在購物、品牌選擇等方面的行為模式。本書深入研究了消費者決策過程、心理需求、文化影響等方面的最新理論和實踐，通過大量實例剖析，生動呈現了不同情境下消費者的行為特點，有助於學生更全面地把握市場動態、更敏銳地捕捉消費者需求變化，提升他們在實際工作中的決策水平和創新能力。本書充分考慮到當今時代新科技的快速發展，特別加入了人工智能、大數據等新技術對消費者行為的影響。通過對新技術在購物體驗中的應用、大數據分析對市場趨勢的預測等方面的深入討論，幫助學生瞭解現代科技如何重塑和影響消費者的決策過程。本書立足於中國本土案例，旨在通過講好中國故事，傳遞社會主義核心價值觀，引導學生在學習消費者行為學的過程中形成正確的人生觀、價值觀，培養學生的社會責任感和良好的職業操守，使學生更好地理解和應用消費者行為學的理論知識。
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