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商品簡介
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本書在闡明大數據時代以及大數據時代金融業發展趨勢的基礎上，結合國內外金融營銷的最新發展與實踐經驗，介紹金融營銷的思想演變、構成與特性、以及大數據時代金融營銷的發展契機。以營銷學科為經，以大數據時代背景為維，全方位系統介紹金融營銷的知識體系，包括金融營銷環境分析、客戶金融交易行為分析、目標市場營銷策略、金融服務產品策略、金融服務定價策略、金融服務渠道策略、金融服務促銷策略、金融服務人員策略、金融服務過程策略、金融服務有形展示策略等。在解讀最新理論發展的同時，本教材引用大量的金融實例和素材來詮釋大數據時代營銷學在金融領域的運用，實現金融營銷理論與實務的有機結合。
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