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關鍵意見消費者（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787552044737
出版社：上海社會科學院出版社
作者：趙靈慧
出版日：2024/09/27
裝訂／頁數：平裝／166頁
規格：21cm*14.5cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
關鍵意見消費者，對應的英文是“Key Opinion Consumer”，簡寫為KOC，對應于關鍵意見領袖(Key Opinion Leader，KOL) 。隨著新媒體的迅速發展，關鍵意見消費者日益成為市場營銷中不可忽視的力量。本書通過實證研究探討關鍵意見消費者(KOC)如何在社交媒體平臺影響消費者的購買決策。實證研究分為三個部分：一、基於數字營銷領域的專家訪談，對於關鍵意見消費者概念及關鍵意見消費者人群進行畫像。二、採用單案例分析方法，針對關鍵意見消費者對消費者購買決策影響進行研究。三、以消費者視角檢驗關鍵意見消費者影響消費者購買決策心理機制和路徑。
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