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商品簡介
商品簡介
本書以數字化和智能化時代為背景，以經典品牌策劃理論和范式為基礎，以品牌策劃的新內容、新特點為方向，以行業當下的熱點、難點、痛點為抓手、以最新的實踐和數據為案例，從理論建構、本體設計、路徑設計、渠道設計、體驗設計、創意設計六個方面，運用藝術學、廣告學、設計學、傳播學、市場營銷學、消費心理學、社會學、人類學等方法，通過嚴謹而富有創造性的邏輯結構，全面系統地闡述了品牌策劃與設計在數字化和智能化時代背景下理論、方法、路徑所呈現的新面貌，在培養學生學習品牌策劃基礎理論的同時，著重提升與數智化時代行業發展緊密結合的實踐能力，啟發創造性思維能力和自主設計能力。 本書可作為普通高等學校視覺傳達設計、數字媒體藝術、產品設計、工業設計等專業的師生作為教學用書，同時也可作為品牌策劃相關從業者和愛好者的參考用書。
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