電子商務：商業模式、戰略與運營（簡體書）

自1995年以來，電子商務已經成為全球增長和變化最快的商業領域，在全球範圍內極大地影響了經濟、市場、企業、消費者行為等各方面的變革。從國外的傳統大型零售和製造企業向電子商務領域拓展開始(如沃爾瑪、通用電器等)，到出現一批新興的電子商務創業企業(如亞馬遜、eBay、淘寶、京東等)，並在近年來，與包括Web 2.0、社交網站、無線通信等在內的大量新興在線服務或技術應用相結合，電子商務的發展戰略和商業模式日新月異。在這樣的大環境下，從事電子商務的企業必須不斷探索和創新其發展戰略、改善其線上和線下運營機制、以及革新其管理模式，而傳統企業也亟需開拓電子商務業務，才能在競爭激烈的市場上佔有一席之地。作為商學院的學生，必須深入瞭解電子商務，理解如何去建立並管理電子商務業務，才能在當前及未來勝任管理者的崗位，使其所服務的企業能在電子商務時代獲得長足發展。
本教材旨在結合電子商務的商業、技術與社會的多個視角，以理論為基礎，以實踐為導向，加深學員對電子商務發展戰略、商業模式與業務實踐的理解，梳理企業在開展電子商務過程中遇到的管理問題和挑戰，並且通過重點分析討論電子商務發展過程中成功和失敗的典型案例，總結新興電子商務企業和傳統企業在開展電子商務業務中的特點和區別，為更多正在從事或將要從事電子商務的企業的管理者提供指導與啟發。