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最簡單的網路行銷變現技巧！ 寫出好賣的文字，就能讓顧客喜愛你的品牌或事業， 更能讓顧客購買你的商品、課程或服務， 透過這本書，打造屬於你的鈔級文字力！ 為自己加值，從文字開始！ 也許你現在在文案寫作上遇到困難， 也許你正在設法寫出好賣的文字， 也許你正在努力讓自己的文字更值錢， 不滿意現況，就是改變的開始。 鈔級文字力六大關鍵： 賣點：什麼是對顧客的購買決定最具影響力的因素？ 受眾：知道你要寫給誰看，比你寫什麼內容更重要！ 標題：不只吸睛，更要吸金！現在起決戰標題！ 誘因：讓他忍不住看下去、買起來？你需要給他五大情境誘因！ 信心：如果他對你沒有信心，你寫什麼都沒用！ 行動：寫了那麼多，如何才能讓顧客真的採取行動？ 鈔級推薦 心起點創辦人／史庭瑋 暢銷作家／冒牌生 爆文寫作教練／歐陽立中 Vista寫作陪伴計畫主理人／鄭緯筌 「Elton抱著失業的風險，把他所有的「文字密技」都傳給你了。而我想，你唯一能回報他的方式，就是好好讀完這本書，然後打開電腦寫篇心得，讓Elton的好書和好課程，被更多人知道。」 ──暢銷作家／爆文寫作教練　歐陽立中 「如果你對如何寫出吸睛的銷售文案感興趣，希望把辛苦獲得的眼球、流量轉換為訂單的話，我很樂意推薦這本好書，讓郁棠老師陪你一起打造鈔級文字力！」 ──《內容感動行銷》、《慢讀秒懂》等書籍作者／「Vista 寫作陪伴計畫」主理人　鄭緯筌

新媒體時代，行銷自我消費心理｜網路行銷｜定價策略｜廣告設計｜品牌定位建立網路時代廣告手法的靈魂思想入門廣告的基本，進階行銷的祕笈不花高價，即刻學會專業精華廣告人、行銷企劃、網紅、社群小編、自媒體，專業入門必備！▌不說不知的消費人性，不點不懂的行銷定律越不讓消費者做什麽，消費者就越想做什麽？如何利用定價吸引顧客？想要顧客隱私，該給什麼好處來換取？讓顧客感到不好意思，商品更好賣？別提供太多選擇，以免消

1000個文案在談創意、談洞察、談10萬+的閱讀量， 只有一個文案的基本功過得了關。 為什麼有些文案閃閃發光，有些文案平淡無奇？ 文案創作是一門技術，練好基本功是必需。 廣告圈資深文案暨作家蘇芯使出絕活， 教你把文字削成鋒利的箭，一擊扎中受眾心坎！ 科技愈來愈酷炫，設計畫面也衝擊力十足，但沒有人否認文字的魅力。 文字負載龐大的資訊量，它所能代表的客觀事物和主觀情感，是戳破用戶痛點、撥動用戶心弦、點亮用戶熱情的工具；每一句精準的用字遣詞，都能讓你的文案成為引爆銷售的助力。 資深文案蘇芯淬煉她在廣告行銷、新媒體營運等領域的實戰經驗與心得，端出《好文案，都有強烈的畫面感》這本好書，內容涵蓋寫作技巧、語言學、傳播學、行銷學、消費心理學、認知科學⋯⋯文字深入淺出、業界案例豐富，重點講解優秀文案工作者必備的9大基本功，幫助你用文案在受眾心裡刻一幅過目難忘的畫，拉近作品與銷售的隔閡，寫出賣得動的爆款文案！ →詞彙力：把詞彙削成箭矢，刺進受眾心裡 ◆動詞是脊梁，能讓文案變得生動、鮮活、有力量 ◆形容詞和副詞是毒藥，很多時候只會分散受眾的注意力 →畫面力：讓文案有顆粒感 ◆讓文案成為「提詞機」，不新增資訊，而是連接資訊 ◆用觀察力增添細節，幫助受眾在腦中勾勒具體畫面 →故事力：好的故事讓文案活起來 ◆卸下平庸的枷鎖，反差設定帶來驚喜與新鮮感 ◆12種「原型」特徵排列組合，撥動受眾心理共振 →感染力：你知道受眾在想什麽嗎？ ◆誘惑受眾的「本我」，說服受眾的「自我」，滿足受眾的「超我」 ◆滿足5種生理需求，實現銷售或傳播目標 →溝通力：潛入受眾大腦，製造記憶提取碼 ◆「蜥蜴腦法則」強調，改變受眾行為比改變他們態度容易 ◆提升「心智顯著性」，讓受眾主動記起妳的廣告訊息 →金句力：總是被說「太平了」、「沒亮點」，我受夠了！ ◆押尾韻、對比、拆解、比喻、顛倒、反常識、故事法，7個技巧打磨金句 ◆洞察力＋思維銳度＋文字遊戲，強化品牌和產品好感度 →傳播力：新媒體時代的傳播邏輯 ◆文案不僅要好看，還必須讓受眾想轉發 ◆8個趨勢＋4個關鍵，做出自帶行銷力的行銷行為 →銷售力：什麽樣的文案能「帶貨」？ ◆3步驟理性分析，選對溝通策略，提高購買轉化率 ◆降低文案理解成本，提煉

1000個文案在談創意、談洞察、談10萬+的閱讀量，只有一個文案的基本功過得了關。為什麼有些文案閃閃發光，有些文案平淡無奇？文案創作是一門技術，練好基本功是必需。廣告圈資深文案暨作家蘇芯使出絕活，教你把文字削成鋒利的箭，一擊扎中受眾心坎！科技愈來愈酷炫，設計畫面也衝擊力十足，但沒有人否認文字的魅力。文字負載龐大的資訊量，它所能代表的客觀事物和主觀情感，是戳破用戶痛點、撥動用戶心弦、點亮用戶熱情的工

《故事营销》是作者通过多年在泰国的剧情广告创意工作经历得出的“故事营销”心法。《故事营销》通过对火爆全网的泰国广告的案例剖析，从故事的核心、目标、转折、立意等角度出发，理论结合案例，由浅入深，生动有趣又直观地告诉了我们如何才能讲好一个吸引眼球的故事。不管是你是广告文案策划，还是短视频创作者，都可以在《故事营销》里找到自己亟需提升的讲故事技巧。

廣納30項全方位主題．120 種詳解範例1 個文案、6 大主題、4 顆不同的設計腦比稿形式，多款設計排版，強力拓展靈活思維美食、美容、旅行、生活……各類商業設計的絕佳破題技術同樣的素材與文案，呈現出來的設計竟然如此截然不同！設計人好苦惱！與客戶開會時，業主猶豫不決卻又毫無頭緒……如果不提供多款選擇的話可不行！但版面與設計還能玩出什麼樣的花招呢？就算每一件作品都是「OK」的設計案，要如何從多款設計中

★ 「創意的本質，就是改變；威力更大的，就是顛覆。」──孫大偉★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦！任何一個廣告人，只要翻開這本書，眼睛就會被其中大膽直言的反動言論所吸引！什麼是創意？作者路易斯說：「廣告是一種有毒氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經系統，再把你弄得神魂顛倒。」，一個偉大的創意就是一支好廣告所要傳達的東西；一個偉大的創意能改變大眾文化；一個偉大的創意能轉變我們的語言；一項偉大的創意能開

現在是數位行銷的時代，更是「影片」行銷的時代。但是，會拍影片又如何？沒人看、沒能散播出去，就等於做白工！ 其實，除了「技術」，你最需要的是「心法」！懂得爆紅影片背後「分享的行為科學」，才是關鍵！ ◎FB、YouTube、IG皆適用◎精采案例影片皆提供QR Code，隨掃即看，邊看邊學！ 以下人士請注意：✓網紅、YouTuber、廣告公司、品牌、自媒體、想學習影片行銷的

丁菱娟 作家／創業導師／資深公關人 李洛克 「故事革命」創辦人 林育聖 「文案的美」負責人 洪震宇 《精準寫作》作者／寫作教練 歐陽立中 Super教師／暢銷作家 專業推薦 在今天碎片化的市場上，行銷人員都為了如何抓住多管道、分心的消費者，而傷透腦筋。 文案似乎不再有效，網紅行銷、殺人標題、直播、數據行銷、MarTech可能有效？還是要針對平台演算法，設法吸引聊天機器人的目光？ 世界變得太快，消費者是否真的變了？ 你的文案如何有效地直指人心，能夠說服消費者、改變他們的心態、促成購買？ 暢銷書《超好賣的文案銷售術》作者、英國的文案大師安迪‧麥斯蘭，在這本書中明確指出，雖然如今傳遞訊息的管道多元化了，然而，影響力的心理學法則依然適用。消費者並沒有變，只是穿上了一件新衣服。 文案的目的，就是藉由文字去改變別人的行為，使人們有不同的思考、感受和行動，這還是不變的。但是，你也要具備同理、影響、說服的方法與技巧： 人們喜歡故事。 人們會受到情緒影響。 人們喜歡模式。 人們有好奇心。 這些都是我們可以操作的心理槓桿。 了解人心，才能寫好文案。人們根深柢固的需求，可參考馬斯洛的「需求層級理論」；本書更提供能觸動讀者的19種情感，可以依你撰寫文案的目的，參考使用。 本書特色還有： ★獨特的「情感文案術」方法 ★在強調「產品效益」之前，可先運用的三個好點子：承諾、祕密、說故事。 ★缺乏感覺的產品，要如何寫文案？ ★各章有「好文案/壞文案」專欄，教你如何判斷一份文案的好壞 ★世界一流廣告公司和文案高手的訪談 ★內容行銷、新溝通管道（行動裝置、社群媒體）的運用 ★實務練習、心法傳授，盡全力幫助你學習！ 不論你是從事業務行銷、廣告、公關工作、擔任網路小編，或是經營自己的公司、網站，本書都是您必備的參考書，幫助你在混亂市場中取得勝利，成功銷售！ 【專家好評】 我特別喜歡書裡有一句針對此書的文案：「撰寫具說服力的文案，在充斥各類噪音的商場突圍而出……」本書的確像是各式文案流派裡的一股清流，諸般心法都反覆指向人性，讓我們文案人可以抵抗寫作焦慮，從洞察人性心理來下筆，彷彿是為我們文案人戴上了「抗噪耳機」。 ——李洛克，《故事行銷》作者、「故事革命」創辦人 作者安迪．麥斯蘭犀利直接地點出多數人寫文案的盲點：絮絮叨叨、急著推銷。但真實的讀者是怎麼一回事？安迪說：「他

本书根据销售行业的特点，以销售实战训练为出发点，通过实际案例，有针对性地引导销售从业人员运用心理学原理提升销售力，提高对客户的心理认知，让销售员成为懂心理学的销售高手。通过实际销售案例参照，销售心理学实战指导，心理学实战理论点拨，心理学拓展训练方法等情景性、多版块、碎片化的内容设置，不仅能让读者有效降低阅读疲劳，提高阅读兴趣，更能全方位地、高效地引导销售员提高心理学理论水平和实战能力。

成功的销售需要高智商，更需要高情商。一个销售员的销售业绩，往往与他的情商成正比。本书从十个方面详细讲述了有效运用情商，提高销售业绩的方法和技巧。通过实际销售案例和销售心理学理论指导，以及实战点拨和情商拓展训练，帮助读者全方位、快速提高情商。故事性、多版块、碎片化的内容设置，有效降低读者阅读疲劳，提高阅读兴趣，不论是奔波在路上的销售小白，还是带领团队奋勇向前的销售经理，都能从中找到适合自己的销售软技巧。

本书根据销售行业的特点，以销售实战训练为出发点，运用实际案例，有针对性地引导销售从业人员掌握口才运用及提升的技巧。本书有实际销售案例参照，有销售口才实战指导，有口才实战理论点拨，有口才拓展训练方法等。情景性、多版块、碎片化的内容设置，不仅能让读者有效降低阅读疲劳、提高阅读兴趣，更能全方位地、高效地引导销售员提高口才水平和实战能力。

講透優秀文案的邏輯與根本之道文案，不該只把自己當成打磨文字的技術工，一個好文案好行銷，既要有手藝人的專注，又該有創意人的靈活、生意人的敏銳。在商業思維下，產出能打動消費者的內容！前奧美廣告創意總監東東槍首度公開數十年一線行銷、廣告、創意工作心得「基本」是恆定的準則，讓每一次對外輸出，不會慌張無頭緒，不會地基不穩。「修養」則幫助你面對問題時，能比別人有更多角度、更豐富的素材、更深入的思考，有更快速準

講透優秀文案的邏輯與根本之道 文案，不該只把自己當成打磨文字的技術工， 一個好文案好行銷，既要有手藝人的專注，又該有創意人的靈活、生意人的敏銳。 在商業思維下，產出能打動消費者的內容！ 前奧美廣告創意總監東東槍首度公開數十年一線行銷、廣告、創意工作心得 「基本」是恆定的準則，讓每一次對外輸出，不會慌張無頭緒，不會地基不穩。 「修養」則幫助你面對問題時，能比別人有更多角度、更豐富的素材、更深入的思考，有更快速準確的分析和判斷。 本書寫給剛從事文案、廣告創意工作的朋友，還原一套常被忽略卻無比重要的原則和細節。對於用內容去打動人，改變別人的看法和認知的文字相關工作者，這本書也有極大的幫助。 好創意、好文案的醒腦基本 ◆文案的職責不是產出「神文案」：正如神廣告救不了爛產品，神文案救不了爛創意。 ◆要藝術，但不是藝術：廣告不只是表達，而是說服，是影響，是引發或促成改變。創意作品不一定需要改變什麼，創意作品讓別人誇一句「他講得多好啊」，或是誇一句「太有趣了」或「太美了」可能就夠了。但廣告不行。 ◆泳姿重要，不如終點重要：老闆的問題是，我們該做個怎樣的廣告、怎麼傳播，讓大家都來買。但當時，有位廣告創意前輩在場，他當時沉吟半晌，說──咱降價吧。 ◆文案不是idea，文案是對idea的表達。 ◆廣告中常見的洞察，通常指的是與消費者生活和產品／品牌／品類有關的一些「不被察覺的真相」。通常是這四種── ‧一些未被滿足的需求 ‧一些未被說出的心聲 ‧一些未被關注的感受 ‧一些未被實現的夢想 好評力薦（依首字筆劃排序） 宋秩銘（TBSong）／奧美大中華區董事長 林桂枝／原北京奧美廣告執行創意總監首席撰文總監 林育聖／文案的美負責人 邱欣宇／遠山文化傳播創意總監 張忘形／溝通表達培訓師 黃思齊／「我是文案」創辦人 葉明桂／台灣奧美集團首席策略長 劉俊佑／生鮮時書創辦人

寫出促購的正確詞語，是每個人都能學會的最賺錢技能！出色的文案寫作＝大量金錢入賬，達成財富自由彆腳的文案寫作＝永遠窮忙奮鬥，盡是做無用功如果你：★曾經為自己的業務寫廣告、電子郵件和銷售信函卻失敗，這本書適合你。★需要產生更多銷售，無論您是賣什麼或要賣給誰，這本書適合你。★夢想達成財富自由，卻沒有足夠銷售額來支持，這本書適合你。你可以將任何東西賣給任何人！沒有人天生知道如何出售，而優質產品、行銷漏斗、

寫出促購的正確詞語，是每個人都能學會的最賺錢技能！ 出色的文案寫作＝大量金錢入賬，達成財富自由 彆腳的文案寫作＝永遠窮忙奮鬥，盡是做無用功 如果你： ★曾經為自己的業務寫廣告、電子郵件和銷售信函卻失敗，這本書適合你。 ★需要產生更多銷售，無論您是賣什麼或要賣給誰，這本書適合你。 ★夢想達成財富自由，卻沒有足夠銷售額來支持，這本書適合你。 你可以將任何東西賣給任何人！ 沒有人天生知道如何出售，而優質產品、行銷漏斗、導流技巧、客戶名單……等銷售招數， 都不如文案寫作更能更能放大你的優勢，促成購買並帶來錢潮。 每個人都能學會組合各種單詞，使人們心動，點擊、致電或掏出錢包向你購買。 本書集結31個文案寫作的秘訣，從理論面的搞清楚「文案」是什麼， 如何發掘並促成客戶的購買動機，到實戰面的如何撰寫各式行銷文案、關鍵字句運用的方式： ●10個促購誘因：賺錢、省時間、省力、減少痛苦、獲得讚賞、擁有愛、變舒適…… ●8種與客戶建立的情感連結：愛、恨、恐懼、虛榮、驕傲、渴望、貪婪、自由 ●8種方式研究客群：現場互動、爬論壇、查客服、搜問答網站、做市調、問社群網站…… ●3條絕對成功的銷售公式：定義→煽動→解決；好處①→好處②→好處③；之前→之後→搭橋 ●5種標題寫作範本：「如果」類、「獲取」類、「犯錯」類、「警告」類、「證實」類…… ●13道步驟迅速撰寫文案：標題→驚人的說法→定義問題→煽動→提出解決方案…… ●4種勾起購買欲望的商品故事：真實故事、案例分析、實戰演練、三Ｍ內容法 ●8項檢查改善文案：標題是否與客群相關？有給明確理由現在就買？是否驅動情感？…… 這些秘訣隨看隨用、收效快速，富含經過實戰歷練的心得與技巧，並搭配生動的語言與圖像。 即使是零經驗、剛浮現銷售需求的素人，也能一步步循序漸進瞭解銷售的邏輯， 正確使用吸引購買的文字，組合出最適合自己產品的文案寫作方式。 無論你是在線上、影音、郵件、臉書寫廣宣……本書傳授的文案寫作秘訣都適用。 掌握核心知識與技術，快速寫出讓人買到剁手指的勸敗文案，就是這麼簡單！

好懂！好學！好賣！零成本業績提升術！提升來客率、銷售額就靠這一本！集客、漲粉、商品大賣的文案技巧！一行字抓住客戶的心！創業人士、電商、自媒體、社群小編 必備！■日本亞馬遜、Bookmeter書評網、BookLive書評網，讀者實用好評推薦！■收錄「暢銷句型」懶人包，隨看隨用！傳單海報、POP、官網首頁、電子報、型錄、部落格、企劃書、命名、提案書，皆能派上用場！→任何人都能立刻學會的暢銷文案撰寫技巧

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這是第一本以系統性整理與分類「心理學派別」並切入論述廣告與行銷相關領域的教科書；也是第一本以故事性簡述「心理學家」並深化理論緣起與運用的工具書；更是第一本以實務界洞察「消費者心理」並結合閱讀者生活與延伸生命的日常書。本書從廣告與生活的視角在第一章說明廣告始終來自人性，因為擋不住的消費者洞察趨勢與讀懂消費者才是王道的廣告行銷洪流，這背後隱喻著入行者的先備知識──心理學基礎。因此接續的章節為使讀者更易

．本書特色磨劍10年，《廣告學》2.0於2020年重磅回歸。廣告是背負著商業使命的藝術，隨著數位的發展，廣告人的思維與專業素養也跟著「數位轉型」，在科學╱數據╱理性層面比重顯著提升中，本書提供：1.更紮實、更貼近讀者需求的內容。透過耙梳大量閱讀許多理論與實務世界的相關資料，我們將經過消化與整理的知識，以化繁為簡的方式呈現在讀者面前，並讓讀者可以輕鬆地掌握到廣告領域最新的進展，如BOE（或POE）等