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從生產銷售者而言，廣告是市場行銷上的尖兵， 從消費購買者來說，廣告是市場行銷上的指南。 賴東明的廣告人生，從一九六二年進入國華廣告開始，於二○一七年從聯廣公司退休終止。在這五十五年間，他深受日本電通的影響，既欣賞日本廣告，又期望臺灣廣告可以奮力追上。於是，他不間斷地收集日本廣告的案例，分析、書寫自己從中看到的哲理、得到的感動，期待自己在日本廣告中的「拾荒」成果，可以成為臺灣廣告的「穗實」。 本書收錄賴東明二○一八至二○二○年間觀察日本廣告所撰寫的專欄文章，傳遞的是廣告教父的溫柔敦厚，以及對臺灣廣告業的深深期許。

本書特色★廣告的意義不僅僅是促進消費，更可以感動人心！★廣告教父觀察日本報章雜誌上的廣告，悟出人生哲理，值得分享與學習！★廣告的呈現反映了日本的日常，透過廣告對日本文化深入觀察！序〈作者序：拾穗得自拾荒〉一般家庭日常需要柴、米、油、鹽、醬、醋、茶，以維持正常生活。既有需要者，就會有供給者，供給者常以廣告來促銷其商品，而需要者常透過廣告來知曉其所需之商品。人人需要食、衣、住、行、育、樂等令生活過得順

一本顛覆創意與職涯熱情的實用之書一本讓你重拾自在的心靈擁抱愛之作能愛，才能成為一個人；先是人，才是一個有故事的文案！★贈?盧願畫的　首刷限量藏書票★「有些東西，我不知道，你可能也不知道。那就值得我們一起來發現，一起享受發現的快樂，那快樂很真實；有些東西，我不知道你不知道，但我之前偶然知道這東西，那我盡量認真，說給你聽看看，因為分享讓我們更好，這很真實。」──盧建彰Kurt Lu■盧建彰Kurt L

【內容簡介】 一本顛覆創意與職涯熱情的實用之書 一本讓你重拾自在的心靈擁抱愛之作 能愛，才能成為一個人； 先是人，才是一個有故事的文案！ 「有些東西，我不知道，你可能也不知道。 那就值得我們一起來發現，一起享受發現的快樂，那快樂很真實； 有些東西，我不知道你不知道， 但我之前偶然知道這東西，那我盡量認真，說給你聽看看， 因為分享讓我們更好，這很真實。」 ──盧建彰KurtLu ★文案是…該開天窗就讓它開，天窗都不開也會壞 ★文案是…贏了沒什麼，輸了也快樂 ★文案是…不知如何是好，就如何都是好 ★文案是…為世界而做的，將會回到你身上 全台最溫暖有愛的廣告鬼才盧建彰Kurt， 分享一個文案的「心法」！ 閱讀不一樣世界的觀點，講述「如何講述一個好的故事」 ──成為一個真實的人，享受自在的狀態， 而文案不過只是一隻蜜蜂：摘花授粉， 快樂又殷勤地告訴他人那些我不知道你知不知道的東西。 ■盧建彰KurtLu（爐火純青的）心法 這不是一本教導如何速成寫出文案的書， 這是一位充滿愛與好奇的「文案」， 對世界發出的疑問、驚嘆與療癒， 並急著要分享出去#他的不知道給#你的不知道 ──一個真心想讓世界更好的動力！ ──一個經得起時間與考驗的價值！ 這不是一本教導文案寫作法則的技術之書， 這是他深入淺出闡述一生鍛鍊的創意「心法」： ——一句能感動人心的文案，關鍵是正面的價值、值得追索的意義，而非動人的話語； ──一個能撼動世界的文案，最最基本的是成為一個真實的人，自在自信、擁抱所愛。 ■盧建彰KurtLu（信手拈來的）金句 ●趕快去輸── 「怕輸讓我們不敢嘗試，絕對是創意思考的阻礙。樂趣是你的動力，樂趣要橫生，不要不孕。」 ●天窗不開也會壞── 「時間到該開天窗就讓它開，天窗都不開也會壞；開了天窗，大家才能說亮話。」 ●面對酸民狂吠，優雅說：謝謝，只叫── 「任何一個作品的誕生，對這世界，都是正分，沒有必要，也不用被嫌到流涎。」 ●你有義務傳達好事發生── 「當你知道一件對人們有益的事時，就有傳播的義務，這是一個文案對自己的基本要求。」 ●當你凝視議題時，議題也凝視你── 「你是為了解決問題而發揮創意，你不是只是想讓人看見你而已。」 ●好的文案是祝福── 「這時代的創意人，除了洞察人性外，試著放入療癒的因子。並最好把那當做自己的志業。」 ●為世界而做的，會回到你身上─

招攬顧客不可或缺的商家資訊最佳化、貼文的運用、 網路行銷寫作技巧、獲得信賴的評論回覆技巧。 實體店業主必備的技能，只要有了這一本就能完全掌握！ 「2018年夏季，我們官網的搜尋排名從第6名掉到第70名左右。雖然2個月後排名大致恢復了，但其實這段期間，網路集客狀況跟以前沒有不同。大概是因為在『Google地圖』上，我們的資訊始終排在前幾名的緣故。」（整復推拿館） 「我們原本就有經營社群網站與部落格，

最適合企劃開發、行銷廣告、社群經營、業務推廣！小到email主旨、社群回文，大到企劃標題、目錄大標，做到速懂、有力又趣味4步驟+7方法+刻進右腦的20個關鍵字 = 短‧精‧勁‧趣的走心文案 30年資歷的日本廣告教母，除了懂女人心，還能強化品牌、觸購消費。至今合作的企業有，資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣

想標題想到失眠？寫不出快狠準的金句文案？這本書就是你的超速寫作捷徑！ ★在這個時代，「寫作」是最容易上手的賺錢技能，也是提升職場價值的有效方法★在社群網路寫作，不需要深厚的文學底蘊。掌握4大要點，無痛成為即戰力★想獲得讀者關注？活用10項選題元素，就是你衝高點閱率的練功方程式★標題愈長愈好嗎？剖析下標3大誤區、精煉8種檢視標題的實用技巧★想寫出人人按讚、轉發的「金句」文案，只要會4種句型

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如今知识付费理念已经获得越来越多用户认可和接受，知识付费市场远比之前预期火热，参与知识付费的社群也越来越多。目前，知识服务产品呈“群雄逐鹿”态势，但就现有市面上的产品形态来讲，无论是综艺式的说话课程、快速解惑的付费问答，还是读书精华，内容都呈现出大众化、浅层化、覆盖面广等特点，无法满足用户的深度学习、获得知识沉淀的需求。知识付费社群如何突破？也就成了亟待解决的问题。此书从知识付费社群的价值输出入手，主要讲述了付费社群的组织构架、制度建设、日常管理和维护、运营推广、教育培训等，紧抓知识付费社群的要点，分析简单，方法得当，案例典型，值得借鉴。知识付费社群的建立，也是一个不断学习的过程，只要我们放低姿态，多学习，多思考，多借鉴，就能将知识付费社群的价值最大化。

筆者在1992年英國留學時，已經強烈感受到，當時歐洲對 "model"（模特兒）重視程度提升，讓筆者預知深受西方文化影響下的臺灣，有朝一日，必定會走向這個趨勢。果不出其然，2004年在名模林志玲的帶動之下，國人開始密切的關注 "model" 的一舉一動，"model" 不再如過往只是個可有可無、跑龍套的小角色，而是話題接連不斷的焦點人物。"model" 這個議題隨著社會大眾關注而躍升成為熱門探究的

千華數位文化出版 商鼎數位出版 書號：0B531091 實體書籍購買連結：https://pse.is/RYUA9 各類考試介紹連結：http://goo.gl/Q3edo7 筆者在1992年英國留學時，已經強烈感受到，當時歐洲對 "model"（模特兒）重視程度提升，讓筆者預知深受西方文化影響下的臺灣，有朝一日，必定會走向這個趨勢。果不出其然，2004年在名模林志玲的帶動之下，國人開始密切的關注 "model" 的一舉一動，"model" 不再如過往只是個可有可無、跑龍套的小角色，而是話題接連不斷的焦點人物。"model" 這個議題隨著社會大眾關注而躍升成為熱門探究的新顯學，也帶動學校開始紛紛成立與 "model" 相關的一些科系或是組別。 雖然社會大眾如此重視 "model" ，但學界與坊間，卻未見一本由國人針對 "model" 為專題所撰寫的專書，如此這也造成大家對 "model" 認知上的欠缺與不足。筆者基於對時尚文化教育的使命，決定為這個空缺填補一些內容、提供一些想法，讓社會大眾更清楚"model"的發展歷程與文化價值。 本書的撰寫是以個人所熟悉的歷史脈絡為主軸，並且以「時尚模特兒的前世—藝術模特兒」、「時尚模特兒的推手—時尚攝影師」、「西方時尚模特兒的本尊」、「臺灣時尚模特兒發展史」，這四個獨立篇章來做為全書主要的結構。其中將「藝術模特兒」與「時尚攝影師」做為論述「時尚模特兒」鋪陳前的安排，是考量 "model" 一詞在語意上淵源是與藝術有著深厚的關係。另外，「時尚攝影師」章節的增列，則是顧及到「時尚攝影師」對 "fashion model" 價值的提升與確立，是具有直接且關鍵的影響所致。希望這本書的問世，能有助於社會大眾對"model"相關課題的理解。

一、全方位的「整合行銷傳播」思維整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。二、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色「整合行銷傳播」已經是行銷的典範，但若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺，整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取

无活动，不运营。无论什么单位，所处行业如何，要想高效运营，都离不开举办活动。本书从活动策划的角度切入，深入浅出地分析了其价值、步骤、主题，并且详细地列举了活动文案的写作技巧，剖析了活动的引爆和聚焦问题，巧妙地把活动策划和文案写作糅合在了一起，为读者献上了一本实用性很强的活动策划和文案写作宝典。

今天的壓力－經營明天的壓力－接棒本書將告訴您，如何創造美好的今天與明天。看天上星空希望無窮，爭腳踩地盤衝突無限年輕人一無所有，以活力、衝勁及一股事業愛，而胝手胝足地創業，可是猛一回頭，往事歷歷，竟然走了好長一段創業路，公司在成長中，而自己卻已步入衰老之途，這是目前台灣第一代創業者的寫照。當第二代的經營者突然感覺到自己衰老時（如：身體力、行動力、決斷力、成長力、獲利力），往往想起年輕一代（如：子女、

廣告製作背後，都不過係血與汗、笑和淚咁啫。本書作者在廣告製作行業待了二十年，從PA晉升至導演，見盡不少業界奇人異事。書中將會簡介廣告界不同工作崗位，以及他們在拍攝時的辛酸和趣事，當然也有跟客戶的互動，以至廣告製作的器材介紹等，形形式式，林林總總，讓你猶如置身其中，感同身受，笑中有淚——不論你是行內或行外人。 ．有一種放飯時間叫唔知幾時．拍嘢最大敵人之一︰小朋友．收音師最多秘密知．明星初出

随着科技的快速发展，零售行业迎来了前所未有的变革浪潮，线上线下零售模式加速融合，科学技术不断落地，创造了无人零售、线下场景、智能零售、信息找人、视觉技术等新场景，为零售业痛点问题带来新的解决之道。新技术、新模式不仅提升了人们的购物体验，而且使企业的产品和服务更能满足消费者的需要，从而让销售行为更加精准。以新技术武装下的精准零售时代已经到来。精准零售的先决条件是“精准”，只有找准人，才能进行零售，实现成交。人工智能新技术可以帮助零售运营者找到目标客户，既能确定客户的空间位置，也能分析客户的购物行为和喜好。尤其是在线下场景中，客户信息会在智能手段下准确无误，这恰恰体现了精准零售的核心——在零售场景下实现“信息找人”。

本书共8大章，以客户在整个购买过程中常有的心理为切入点，围绕销售工作的8个主要阶段来写。分别为预约客户阶段、拜访客户阶段、与客户深入沟通阶段、介绍产品阶段、化解客户购买异议阶段、产品推销（促销）阶段、达成协议付款阶段、售后服务提供阶段。全书将销售知识与心理学定律、效应及常识进行结合，先对心理学现象或效应进行概述，然后再结合销售实践深入分析，然后总结出切实可行的方法。以帮助销售人员在把握客户心理的基础上，满足客户心理需求，达成销售目的。

廣告製作背後，都不過係血與汗、笑和淚咁啫。 本書作者在廣告製作行業待了二十年，從PA晉升至導演，見盡不少業界奇人異事。書中將會簡介廣告界不同工作崗位，以及他們在拍攝時的辛酸和趣事，當然也有跟客戶的互動，以至廣告製作的器材介紹等，形形式式，林林總總，讓你猶如置身其中，感同身受，笑中有淚——不論你是行內或行外人。 ．有一種放飯時間叫唔知幾時 ．拍嘢最大敵人之一︰小朋友 ．收音師最多秘密知 ．明星初出道，乜戲都唔識做 ．頭髮廣告誇張得嚟都要平衡 在喊Action和Cut之間，拍廣告其實仲有好多嘢。

日本銷售破50萬冊，Amazon網路書店、紀伊國屋書店商業書第一名…… 連續6個月蟬連各日本商業類排名第一， 連村上春樹和前美國總統歐巴馬都在套用的技巧！ ◎千萬不能要求客人「請稍等4分鐘左右……。」（蛤？要等？不買了） 要說：「餐點是現做的，能請您稍等4分鐘嗎？」（現做的？太好了） ◎「請勿踏入草坪。」（管你的，那是你家的事） 「進入草坪會聞到刺鼻的農藥味！」（喔？太可怕，我不要） ◎「去把房間

提案被打槍？客戶不買單？不會寫報告？ 學會「結構化」思考，不但溝通、表達大躍進， 還能擁有博得客戶、上司歡心的精準說服術！ ★本書利用大量圖表、案例、麥肯錫原則、實用思維工具一步步引導 ★系列著作暢銷4萬冊 ★超過6成500強企業員工實際體驗，線上學員高達200萬人 ◎工作時，你是否曾有這些煩惱…… ‧主管交辦新工作，不知該從何下手 ‧同事聽不懂你在說什麼 ‧週報、月報、結案報告寫不出來 ‧精心苦