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難得廣告中有香港味這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討，由八十年代的廣告開始鋪排，也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，細膩分析每個廣告的創意策略，並加入相關的文化理論作為佐證。上篇　重返現場試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場，包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐《漁民》、鐵達時「天長地久」系

．本書特色：本書主要有三大特色：1.針對創意模仿（簡稱創仿）提出起選、承仿、轉離、合用四個階段執行，每個階段同時都配套著開展與量測兩段式的作業須知，此外，提出四個正負步驟策略，讓創仿動作開始之前，能有策略端的指引與關照，是相當實用實務的創思演練與執行參照書。2.因創仿動作的成敗，從起選階段就開始關鍵影響著，因而先引介創意資產章節來提醒創仿動作的自由但慎重；接下來是各面向、素材的不同創仿應用，無論創

【本書特色】◎逼人買到剁手指的日本文案大師教你怎麼用一句話表達真正重要的事。◎發揮文字力量的七種能力：摘要力・斷言力・提問力・短答力・命名力・比喻力・旗幟力。◎盧建彰、(鍵人)林育聖、(粉絲團)一句話的力量、淳久堂台北總店長五島崇行 推薦！ 【內容簡介】明明是同一條新聞，為什麼某媒體的點閱率比其他多兩倍？為什麼花同樣預算打廣告，某連鎖超市的業績永遠獨占鰲頭？同樣犯了天下男人都會犯的錯，為什麼你認錯

46個極簡提問X廣告教父40年的創意經驗X世界級廣告公司的訓練手冊││突破思考的創意人的必勝寶典！ 上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫里斯．薩奇，是極簡思考的鼓吹者與實踐家，四十多年來，他領導旗下團隊曾為LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK創造出無數膾炙人口、令人驚豔的廣告作品。本書原是謀奇廣告的員工訓練手冊，書中46個簡單

【品牌塑造，始於 LOGO。最實用的日本品牌設計案例集】 設計師必備：從小品牌到大企業，都有足夠案例可參考！店長也要看：想打造自己的品牌，看看別人怎麼做！ 本書是集結日本 105 個知名品牌的 LOGO 設計案例集。 本書除了說明各 LOGO 如何誕生的過程，還包含其「展開」，也就是「延伸視覺設計」。LOGO 的「展開」包羅萬象，可延伸到品牌規劃、信封名片、商品與贈品、海報手冊、網頁與動畫等。透過

文案能吸金，不是文筆好、捧產品，是「懂消費者心裡要什麼」。最懂人心的文案大師惠特曼，公開——17種消費心理學原則╳41種銷售技巧╳101招提高回應率教你寫出讓人心動、手滑的神級文案！ ★廣告人、行銷、電商業者、臉書小編、部落客、網站編輯…必讀經典★★奧美、麥肯、智威湯遜、電通…各界廣告巨擘搶學★ 寫文案，光顧著展現文采、或吹噓產品多厲害，消費者連打開網頁、點進頁面都懶！消費者看到的重點是：「買這個

廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史何現狀我們從未徹底瞭解。溫斯頓‧弗萊徹是廣告業界的權威，本書探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能方向。

讓人非讀不可的說法：只用五秒，抓住所有人的注意力！ 第一次就上手，教你寫出「最好賣」的經典金句！廣告教父奧格威：「我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！」 在整個人類歷史上，從來沒有被廣告訊息和四面八方湧來的資訊轟炸到這種程度；人們的注意力，成了最珍貴的資源。在這個資訊氾濫，大衆注意力分散的年代，本書只教你以下兩件事： 如何塑造讓人「不可不讀」的文案，跳出千篇一律的窠臼

本書以行銷理論為基礎，結合作者二十年舉辦會展的經驗加以整合編撰；因此兼具實務與理論，再加上甚多的案例及資料、表格與作業流程圖；除了是大專展覽教科書外，更是一部完整的舉辦會展教戰手冊。完整提供對此行業有興趣或是策展人士實務的知識與協助，同時也可對參加「會展人員認證考試」的學子在展覽行銷及現場管理之理論與實務方面有直接提點的效果。 本書內容重點包括展覽產業簡介、展覽架構、開發與規劃展覽的展覽行銷策略

2016 年坎城創意獎網路創意獎、媒體創意獎、促銷與促動創意獎、直效創意獎、行動創意獎、公關創意獎、數位技術獎「評審室內」全文文字與超過一百件評審全部談及作品解說。

5秒！故意不吸引你點擊觀賞，為什麼廣告要這麼做？你點開廣告視頻來看，卻又故意讓你不看完。為什麼？看完，甚至看好幾遍，卻把你引到別的地方。又為什麼？YouTube是什麼？時代雜誌說它是「年度最酷的創新發明」，如今是全球最大影片分享平台， 一天有超過20億部影片被觀賞，點閱率甚至可達到數億、甚至數十億。讓很多素人一夜爆紅。遊戲實況主播、亞洲統神張嘉航，關注同志議題的四叉貓，反差偽娘小A辣……他們都是透

這本書讓你磨出》比金門菜刀還鋒利的文案力提案簡報、販賣商品、推銷自己，就差這本百寶箱！ 你是否常常抓頭大叫：● 明明是好東西，為什麼賣不出去？？？● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大家只看標題就打槍！！！● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭）● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）● 為什麼大家都不聽我把話說完？別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！ 文案，跟你

不會網頁宣傳技術？也拿不出錢印發傳單？更沒學過行銷？有立刻就能吸引顧客上門的方法嗎？令人驚奇的解決方案全就在這一本！！！ 為什麼你非學會使用店頭看板不可呢？因為它具備以下10個可發揮最大宣傳效果的功能──1 具有即時擄獲人心的力量2 可以長效反覆地宣傳推廣3 成本便宜而且24小時不停運作4 樣式、顏色、大小可隨心所欲5 隨機應變，可立即修改內容6 讓客人無意識地上門7 無須顧客資料就能馬上行銷8

本书介绍了特定的卖场——店铺，不管是百货公司还是处于独立店铺的形式，或是网上销售，它综合了一个品牌——产品、价格、分销、沟通、服务所有营销的组合。线下店铺（实体店铺）与线上店铺（电子商务）最大的不同在于线下店铺可以让顾客在店铺的实体环境中有感染各种对产品，服务体验式的情感互动，这是线上销售所无法代替的。

花錢買廣告，當然要讓每一分錢都花在刀口上，因為在社群行銷裡，只要提高效益就等於是降低成本。您想知道如何精準的控制廣告預算，提高FB精準行銷，什麼是廣告投放最佳化?怎樣才能讓廣告效果最大化?看完本書就能知道Facebook廣告没有說的……秘密！Facebook是目前最多人使用的社群行銷平台之一，隨著越來越多人投入Facebook廣告投放，廣告操作與優化策略更是越顯重要！本書專門探討Facebook廣

Advertising is something which we are exposed to from a young age and which can affect us in many different ways. Centered around the question “Does advertising improve society?” this volume explores

Advertising is something which we are exposed to from a young age and which can affect us in many different ways. Centered around the question “Does advertising improve society?” this volume explores the impact and issues of advertising and questions its social responsibility, with a focus on Hong Kong society. The collection of essays offers a broad view of the interaction between society and advertising, from an introduction to semiotic studies, exploring the use of gender stereotypes to the employment of brand placement as a new form of product promotion. Written by professors of advertising with experience from both within the industry and from international research, this is a senior level textbook designed to augment any studies in advertising, marketing, public relations or media studies.

本书通过案例引入、实战知识学习和实操训练等方式，讲述了连锁经营管理和服装零售的基本知识，并让读者在了解行业发展的基础上，快速掌握门店店长日常管理所涉及的员工管理、团队建设、销售管理、例会管理、VIP顾客管理、商品管理、促销管理、现场管理、数据分析、门店财务管理十项重点管理工作，全面高效地培养店长管理门店所需的综合能力。

本書首先由城市品牌的概念談起，以業界的角度分析會議和展覽產業的不同面貌與效益，並舉例說明會議產業的全球競爭，再聚焦介紹城市行銷組織的功能與經營管理模式，比較歐、美、亞等地城市行銷組織的差異。葉泰民執行長深度訪談3位業界大師、12間城市與國家行銷組織領導人，描繪最宏觀的城市行銷大戰略。同時也提出臺灣應該要以會議產業的內容帶動經濟發展，並打造最適合國際商務旅客的軟硬體環境。

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