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戰略品牌管理:創建、評估和管理品牌資產(第5版)(簡體書)
作者:
凱文‧萊恩‧凱勒
;
沃妮特‧斯瓦
出版社:
中國人民大學出版社
出版日:
2020/09/24
裝訂:
平裝
凱文·萊恩·凱勒教授是全球品牌學術界公認的執牛耳者,是品牌領域的科特勒。顧客導向是現代營銷的根本思想,凱勒"基於顧客的品牌資產"將顧客導向貫徹到品牌領域,成為現代品牌理論的主流和核心。《戰略品牌管理》這部經典著作"知行合一",以科學邏輯為本,以解決企業品牌戰略問題為目標,提出了完整的"戰略品牌管理準則"。敘述邏輯貼近實戰脈絡,操作流程、執行方法、案例展示和問題討論遍佈全書,輔以得心應手的品牌管理工具和啟發印證的鮮活個案,是品牌營銷的有效行動指南。本書原著第4版2013年出版,2019年修訂完成第5版。第5版關注數字品牌,重要更新包括:·新增第7章"數字時代的品牌化",提出通過"品牌融入度"這一創新變量來評估品牌對消費者的影響。·增加了一些有關品牌化的新主題,如歸因建模、社會傾昕、在線品牌融入、數字原生垂直品牌、社交媒體時代的品牌危機管理等。·新增"品牌科學"專欄,增加數字化品牌戰略的新案例,反映品牌實踐的新進展。
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