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戰略品牌管理：創建、評估和管理品牌資產(第5版)（簡體書）
商品資訊
系列名：工商管理經典譯叢‧市場營銷系列
ISBN13：9787300249179
出版社：中國人民大學出版社
作者：凱文‧萊恩‧凱勒; 沃妮特‧斯瓦
出版日：2020/09/24
裝訂／頁數：平裝／467頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
凱文·萊恩·凱勒教授是全球品牌學術界公認的執牛耳者，是品牌領域的科特勒。顧客導向是現代營銷的根本思想，凱勒"基於顧客的品牌資產"將顧客導向貫徹到品牌領域，成為現代品牌理論的主流和核心。
《戰略品牌管理》這部經典著作"知行合一"，以科學邏輯為本，以解決企業品牌戰略問題為目標，提出了完整的"戰略品牌管理準則"。敘述邏輯貼近實戰脈絡，操作流程、執行方法、案例展示和問題討論遍佈全書，輔以得心應手的品牌管理工具和啟發印證的鮮活個案，是品牌營銷的有效行動指南。
本書原著第4版2013年出版，2019年修訂完成第5版。第5版關注數字品牌，重要更新包括：
·新增第7章"數字時代的品牌化"，提出通過"品牌融入度"這一創新變量來評估品牌對消費者的影響。
·增加了一些有關品牌化的新主題，如歸因建模、社會傾昕、在線品牌融入、數字原生垂直品牌、社交媒體時代的品牌危機管理等。
·新增"品牌科學"專欄，增加數字化品牌戰略的新案例，反映品牌實踐的新進展。
《戰略品牌管理》這部經典著作"知行合一"，以科學邏輯為本，以解決企業品牌戰略問題為目標，提出了完整的"戰略品牌管理準則"。敘述邏輯貼近實戰脈絡，操作流程、執行方法、案例展示和問題討論遍佈全書，輔以得心應手的品牌管理工具和啟發印證的鮮活個案，是品牌營銷的有效行動指南。
本書原著第4版2013年出版，2019年修訂完成第5版。第5版關注數字品牌，重要更新包括：
·新增第7章"數字時代的品牌化"，提出通過"品牌融入度"這一創新變量來評估品牌對消費者的影響。
·增加了一些有關品牌化的新主題，如歸因建模、社會傾昕、在線品牌融入、數字原生垂直品牌、社交媒體時代的品牌危機管理等。
·新增"品牌科學"專欄，增加數字化品牌戰略的新案例，反映品牌實踐的新進展。
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