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廣告原理與實務

作者：洪賢智 出版社：五南圖書出版 出版日：2004/10/10 裝訂：平裝

本書的特色是依據廣告實務活動中，所必須應用有關廣告行銷的知識而寫成的，共計十章。其編排方式是依廣告策略模式角度切入分章講解。首先，是先瞭解廣告作用和廣告組織內部職掌與協力廠商互動的關係，其次是從各種市場調查方法去瞭解消費者行為與動機，並從調查資料中有助於創意的發想而擬定廣告概念，第三是各類型媒體的優缺點及業界的經營方式的瞭解有助對媒體企劃的規劃，使廣告概念經由有效使用媒體而具體化的傳達到目標群。第

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廣播學新論

作者：洪賢智 出版社：五南圖書出版 出版日：2013/11/01 裝訂：平裝

廣播媒體自1920年代出現以來，歷經黃金時期和新媒介的壓力趨於衰退，但在經過角色調整後，廣播非但沒有消失還成為人們生活中的一部分。隨著傳播新科技的發展，廣播也在資訊的提供和娛樂生活方面，提供更高的品質並持續扮演重要角色。因此本書除了對傳統的廣播作詳細的介紹之外，對於數位、網路廣播的優缺點和對人類的影響也有深入的說明。傳播科系的學生與對廣播概念知識有與趣的人士，可以從書中得知傳統與現代廣播之間的差異

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廣播電視廣告製作與創意

作者：洪賢智 出版社：五南圖書出版 出版日：2003/01/01 裝訂：平裝

本書針對廣播電視媒體在廣告製作方面，提供創意製作的原則。在廣播媒體的部分，書中列舉了許多廣播廣告的寫作方式及錄音室器材的認識，並介紹最新廣播的非線性電腦剪輯功能，方便讀者在工作執行上多加利用，創造出高品質的作品。電視媒體的部分，作者提出電視創意的原則有別於其他表現方式，並解釋鏡頭運作、構圖表現與燈光運用，如何透過廣告鏡頭呈現出創意的訴求。從事廣告工作的讀者在讀完本書之後，可以使實務工作的運作更

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