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本書針對廣播電視媒體在廣告製作方面，提供創意製作的原則。在廣播媒體的部分，書中列舉了許多廣播廣告的寫作方式及錄音室器材的認識，並介紹最新廣播的非線性電腦剪輯功能，方便讀者在工作執行上多加利用，創造出高品質的作品。 電視媒體的部分，作者提出電視創意的原則有別於其他表現方式，並解釋鏡頭運作、構圖表現與燈光運用，如何透過廣告鏡頭呈現出創意的訴求。 從事廣告工作的讀者在讀完本書之後，可以使實務工作的運作更加得心應手，而有心一窺廣告奧秘的讀者，對於每天接觸的廣告也能提出具體的看法與觀點。
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