三民網路書店 / 搜尋結果

豐富插畫＋經典實驗；化繁為簡＋深入淺出日本知名腦科學推廣學者篠原菊紀，攜手《寶可夢》漫畫畫家姬野YOSHIKAZU，幫助你最快速掌握腦科學的奧祕與用處！*****大腦的構造是怎樣？不同的腦區各擅長什麼事情？它怎麼解讀身體接收到的外來訊息，又怎麼因應？你可知道――►光是嘴裡含著運動飲料，便又有力氣踩腳踏車？►不用吃東西，光用糖水漱漱口就能提升自制力？►缺乏「視知覺」竟仍會下意識避開周遭障礙物！►不只

漫畫×圖解 為你解碼行為經濟學★那些懂行為經濟學的政治人物、企業，成功人士，早就洞悉人類大腦的運作機制，替自己訂定有利的決策與避開風險★丹‧瑞利、丹尼爾‧康納曼等眾多行為經濟學家，早已投身研究人類大腦運作與行為之間的祕密。點出人類和我們想得不一樣★老是做錯決定、想要洞察人心者必讀！人類和傳統經濟學定義的，人類會理性思考，選擇最合乎本身利益的行動，且做出不會後悔與最適當的抉擇不同，人類原本就是不理性的生物，會依照直覺做出決策，很容易發生衝動的行為。所以，我們常常會有： 明知道要工作卻經常偷懶；明明換工作比較好，卻常無法下定決心 一場電影不好看，卻因為不想浪費票錢，還是忍耐看完 投資股票時，聽到不利的投資資訊時，只聽自己想聽的，導致賠錢 常常買了東西後，之後又放著不使用…… 為什麼股票下跌，卻不願停損，一直買進攤平？會有這樣的行為，那是因為人類有「動物腦」和「人類腦」的機制。◤你我的行為，受動物腦與人類腦的宰制，做出成功選擇的人，是管好自己大腦的人！◢本書從「動物腦」與「人類腦」的兩個系統，解析人類大腦的運作機制，並透過已有多位經濟學大神投入研究的行為經濟學裡，以心理學的觀點為我們解釋人類的行為背後的動機與緣由。●想要人們自動自發地改變行為？例如，希望顧客結帳時自動保持社交距離，怎麼做？→利用輕推理論，以非強制的手法引導人們做出符合期待的舉動。●店家推出的折扣50％和買一送一優惠，聽起來一樣，但實際上感受卻不一樣→改變說法即能改變情緒，巧妙運用人類參考基準點的框架效應。●為什麼中大獎或得到年終獎金時，我們會比較捨得花錢？→這是因為我們心中所設定的心理帳戶緣故。許多人會自行在心中大略設定各項支出的上限金額，然後在這個範圍內使用金錢，也就是所謂的心理帳戶。透過本書，以漫畫與圖解深入淺出的文字，說明日常生活中常見的各種行為經濟學理論。諸如：執著於已花費成本──沉沒成本的詛咒、只參考對自我有利的資訊──確認偏誤和樂觀偏誤、多數人選擇的一定是對的嗎？──從眾效應……這些行為經濟學理論廣泛地應用在商業和行銷領域，也用來當做政策推行的工具。當你懂得更多，更能掌握大腦運作的機制，理解人類有時不經大腦，直覺反應的機制和對策，你也能開始懂得利用人類腦與動物腦，做出聰明好選擇。

操弄人心，才能所向無敵。看中小企業版本的「半澤直樹」，如何透視人性、痛快翻轉劣勢！無論主管階級或基層員工，都能受用無窮。所有上班族、不分階級都適用的「出人頭地教科書」。將經典學說及理論，透過現代化的故事，融入日常生活及工作情境中！「為了做大事，不出人頭地不行。」銀行員悠吾下了這個決心。為此，他什麼事情都做――甚至不惜一切手段。此時，中國代表性軍書、集兵法之精華的《六韜》，將全面性地派上用場，幫助他