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三民網路書店 / 搜尋結果

356筆商品,1/18頁
作者:韓聖; 林燕玲; 葉守桓; 許明珠; 李妮庭; 賴怡璇; 蔡知臻; 游曉薇-編著  出版社:三民書局  出版日:2024/09/04 裝訂:平裝
本書設定主要讀者為職場新鮮人,擇取常用的職場文書,規劃「求職」、「企劃」、「簡報」、「廣告文案」、「新聞寫作」、「書信」、「公文」、「會議文書」八個單元。各單元力求分量適中,行文平淺易讀,涵蓋自我行銷、創意發想、業務說明、產品推動及溝通布達等文書寫作指引,期能提供新鮮人豐富資糧,培養進入職場需要的種種「實戰應用文」能力。
優惠:高中職/大專用書書展
庫存 > 10
定價:290 元, 優惠價:85 246
吸金文案寫作力:60個讓顧客立刻下單、買到手軟的文案寫作技巧
滿額折
作者:朱雪強  出版社:樂金文化  出版日:2019/09/11 裝訂:平裝
當當網好評率99%好文案不光靠靈感,更要提升寫作技巧41個經典廣告文案拆解分析 × 50組練習題一流廣告策劃人不藏私教學帶你練就「0.1秒抓住客戶眼球」的好本領 再好的商品,沒有好文案來呈現一樣會賣不出去。文案好,可以強化商品優勢,讓人立刻下單;文案差,可能會扭曲賣點,甚至損害品牌形象。◎下筆前,先準備5項工作‧蒐集商品資料從商品以前的各種企劃、目錄、新聞稿等資料找線索,就連競品資料也不能放過。‧
優惠:113年度方言文化全書系
庫存 > 10
定價:340 元, 優惠價:79 268
AI寫作密碼:從企劃到廣告文案,掌握正確新型工作術
滿額折
作者:李尚龍  出版社:楓樹林  出版日:2024/08/23 裝訂:平裝
~AI時代來臨,你準備好了嗎?~暢銷書《你只是看起來很努力》作者李尚龍最新力作打不過就加入,借助AI工具,讓你在寫作領域更加輕鬆自如、創新無限!【本書特色】◎內容淺顯易懂,詳細介紹AI工具的用法,助你快速掌握AI寫作技巧!◎結合作者的親身經驗,分享如何在寫作過程中充分利用AI工具,提高效率!◎書中附有豐富的案例分析,讓你了解如何將AI應用於各種寫作情境!曾經焦慮於AI時代的來臨嗎?覺得自己會被替代,無法跟上技術的步伐?如果你有以下困擾⋯⋯【初學迷茫】不知道如何開始學習AI工具。【寫作低效】總覺得寫作過程繁瑣、效率低下。【創新匱乏】缺乏靈感,寫作思路總是枯竭。【面對未來】擔心被AI技術取代,不知如何應對。【技能提升】希望提高寫作技能,但不知從何入手。一定要讀這本書!「使用AI」比「僅靠自己」更高效;但盲目使用AI工具,只會讓你迷失在技術洪流中。真正有效的寫作方式,是將AI工具與自身創意結合,發揮最大的創作潛力!這本書將幫助你打破這些困惑,重新認識AI工具的價值。作者經過一年的深入研究,讓AI充分吸收自己的作品,並基於這些作品進行創作。透過實踐,他發現,AI工具不僅可以幫助完成重複性工作,還能激發自己的創新力。本書共分11章,涵蓋了從工具使用、郵件寫作、履歷製作到論文寫作、廣告文案等各種寫作情境。無論你是學生、職場新人,還是經驗豐富的作家,都能在本書中找到實用的建議和技巧。別再猶豫,讓我們一起擁抱AI,站在時代的肩膀上,讓你的文字創作更輕鬆、更有趣、更具創新力吧!(本書文案使用作者的【萬用公式】,由AI獨力完成)
庫存:1
定價:450 元, 優惠價:9 405
廣告文案水平辭堂:以鑲嵌修辭為前導的文本分析、教學與創作
滿額折
作者:邱順應  出版社:簡單生活創意有限公司  出版日:2022/08/01 裝訂:平裝
◎理性收,感性放。本書針對廣告文案的分析、教學與創作,提出「水平修辭」的創思原理,引領廣告文案的進階表現,以及更完廓的彙整廣告文本類型、趨勢與脈絡。
庫存:2
定價:380 元, 優惠價:9 342
逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力
滿額折
作者:川上徹也  出版社:商業周刊  出版日:2017/02/16 裝訂:平裝
這本書讓你磨出》比金門菜刀還鋒利的文案力提案簡報、販賣商品、推銷自己,就差這本百寶箱! 你是否常常抓頭大叫:● 明明是好東西,為什麼賣不出去???● 我企畫書寫得那麼辛苦,為什麼大家只看標題就打槍!!!● 為什麼我PO的文章都沒人回應……(暗自哭哭)● 老闆能不能別再問:「所以你的結論是?」(我明明說了很多啊)● 為什麼大家都不聽我把話說完?別再怨嘆了,這些都是「廣告文案力」不足使然! 文案,跟你
庫存:1
定價:320 元, 優惠價:9 288
實戰應用文
滿額折
作者:韓聖; 林燕玲; 葉守桓; 許明珠; 李妮庭; 蔡政惠; 賴怡璇; 游曉薇; 許智超-編著  出版社:三民書局  出版日:2022/09/28 裝訂:平裝
本書設定主要讀者為職場新鮮人,擇取常用的職場文書,規劃「求職」、「企劃」、「簡報」、「廣告文案」、「新聞寫作」、「書信」、「公文」、「會議文書」八個單元。各單元力求分量適中,行文平淺易讀,涵蓋自我行銷、創意發想、業務說明、產品推動及溝通布達等文書寫作指引,期能提供新鮮人豐富資糧,培養進入職場需要的種種「實戰應用文」能力。
庫存 > 10
定價:290 元, 優惠價:85 247
內向軟腳蝦的超速行銷:哈佛、國際頂尖期刊實證,不見面、不打電話、不必拜託別人,簡單運用行為科學,只寫一句話也能不著痕跡改變人心
66折
作者:川上徹也-著; 張嘉芬-譯  出版社:三民書局  出版日:2022/01/07 裝訂:平裝
內向的你不用改變個性只要一個小小動作就能以柔克剛安靜快速解決職場難題 日本廣告文案鬼才、「論文狂」川上徹也,從社會心理學、行為經濟學、認知神經科學等行為科學領域的經典案例與最新研究中,為擁有內向特質的你嚴選46個技巧,幫助你痛快解決職場上的行銷、企畫、文案、議價等難題。例如: 【當客戶說「我不需要」,就不太敢繼續推銷下去……】◇科學解方1社會心理學家席爾迪尼(Robert Cialdini)等人曾做過一個實驗,在推銷信的開頭多寫一句「請想像一下」,並用第二人稱「您」來串聯整篇文章,成功率多了近三成!因為收到信的消費者,能真實地想像使用後的生活樣貌,體認到「這是和我有關的服務」。請您也想像一下,使用上面這一招後,工作將會更得心應手吧!◇科學解方2美國西伊利諾大學曾針對42個心理學研究(受試者22,000人)進行分析,發現只要在會議或談判最後,加上「一句話」,對方同意的機率就會倍增。這句話就是:「不過,最後還是由您決定。」(But you are free)所以下次不妨在推銷最後,加上這句話強調一下,對方自然就想找你買! 有內向特質的人也很常苦惱「溝通」問題,本書也一併提出科學解方。例如: 【總是有人不遵守文件繳交期限,最討厭催討了……】◇科學解方諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學家理查.塞勒(Richard Thaler)提出「推力」(nudge)概念,英國政府加以運用,只在催繳稅款通知上多寫這一行字:「大多數的英國國民都有納稅」,讓尚未繳納的人覺得「我也得趕快繳稅才行」,結果補繳率上升三成!你也可以運用這種「大多數人所選擇的趨勢」來引導決定,暗示對方「你是少數派」,文件回收率就可望改善! 【拜託同事做一件麻煩的工作,心情總是特別沉重……】◇科學解方哈佛大學研究,運用「因為××,所以能不能幫我○○」說明理由,會比只說「能不能幫我○○」更有機會獲得同意。理由不必太冠冕堂皇,例如請人寫稿時,就說「很想拜讀K先生您的大作」即可。這樣一個小動作,說不定就能讓對方爽快地答應喔! 只要善用本書的46個技巧,你將擁有「以柔克剛」的力量,不必強硬地主張己見,也能引導對方主動做出自己想要的選擇,想都不想就說YES! 絕讚推薦李崇建│作家林育聖│「文案的美」負責人鄭緯筌│「Vista寫作陪伴計畫」主理人愛瑞克│《內在原力》
優惠:優惠商品
庫存 > 10
定價:380 元, 優惠價:66 250
故事可以這樣寫:紐伯瑞文學獎得獎作家創作絕技手冊
滿額折
作者:蓋兒‧卡森‧樂文  出版社:小魯文化  出版日:2015/01/01 裝訂:平裝
《故事可以這樣寫》談的是怎麼寫小說及故事,但對我們書寫任何形式的文章都有幫助,諸如電子郵件、散文、問候卡、情書,甚至以噴射機在空中書寫廣告文案等。 紐伯瑞文學獎得獎作家蓋兒.卡森.樂文在《故事可以這樣寫》裡和讀者分享她傑出寫作才華的祕密,她教我們怎麼獲取故事靈感,構想出色的開頭和結局,如何撰寫精彩的對話,創造出令人印象深刻的角色……等等許多寫作的技巧,並鼓勵讀者也可以辦到。此外,她還建議我們在寫作
庫存:2
定價:300 元, 優惠價:79 237
翻譯空間
滿額折
作者:吳錫德  出版社:書林  出版日:2009/02/01 裝訂:平裝
翻譯應是一種美學,是一種溝通,也是一種生存態度。 本書為作者教學研究多年來的文集。全書分兩卷,卷一為七篇學術論文,探討了傅雷的「神似」理論、後現代翻譯美學,法語廣告文案的翻譯……等;卷二為評論文集,有中文小說在法國的翻譯與發展、普魯斯特〈小瑪德蘭蛋糕〉譯本探討……等,完整呈現其翻譯觀、翻譯實務以及翻譯學論述,兼具知性與感性,充滿作者對翻譯的熱愛之情,讀者也能延伸這份熱誠,悠遊於此
庫存:1
定價:280 元, 優惠價:9 252
文字魔術師:文案寫作指導
滿額折
作者:汪淑珍; 陳敬介; 姜明翰; 蔡娉婷; 朱家偉  出版社:五南圖書出版  出版日:2016/03/02 裝訂:平裝
編輯凡例一、本書乃適用於大學院校中文系、通識課程,亦適合對文案寫作有興趣之民眾做為學習文案寫作,補充文學素養之媒介。二、廣告媒體有平面、立體、動態等樣貌,本書規劃七大單元,包含了1出版品標題文案、2行銷廣告文案(廣告招牌、DM)、3電子媒體文案、4商品包裝文案5活動企劃文案、6網路文案,有平面、立體、動態。三、體例上,每單元皆規劃五個項目。「定義」:對該形式文案進行定義說明。「撰寫方式」:分析目前
庫存:1
定價:180 元, 優惠價:95 171
光是想著你我就詩了
滿額折
作者:鄭茜馨  出版社:寶瓶文化  出版日:2022/05/12 裝訂:平裝
★內容簡介一則前人種樹的恐怖故事:那些花開得特別茂盛的土地多半是埋過死人的橫空出世的奇女子,新世代的美少女戰士亮出匕首般短而鋒利的破格詩她說:「讓你不舒服,是我的榮幸。」//不用擔心等你終於爛透了的時候他們會說:你成熟了//一把露骨短刀,朝心裡有鬼的你飛去──● 關於紳士精神:他說了那麼多的謊言/卻從沒發過一張我醜的照片● 關於通勤:特別匆忙/同時又特別無聊/生命/美其名曰旅行/大半時間是通勤● 關於暈船:你讓我想吐● 關於心裡有鬼:這一切一定只是我/自己嚇自己//等到明天/我又會像不信世上有鬼的人那樣/懷疑自己/怎麼可能愛你一切不想面對的、想說但不好說的、有一點傲嬌又萬萬不可被看出來的情懷,鄭茜馨藉著雙關與諧音吐出來。她是新世代的美少女戰士,為了愛與正義,機靈而不留情面地玩弄文字,詼諧機智的詩中盡是成年人浮沉於江湖、情海的辛酸血淚與成長痛,每讀一首,如鯁在喉──雖不致死,卻很要命!//一再被反覆摺疊打上一個難解的糾結悲劇提供如此精心的妝點誰說生命不是一份禮物//名人推薦大坦誠|小說家吳 芬|詩人吳曉樂|作家李 豪|詩人財哥專業檳榔攤|的那個…財哥…陳栢青|作家蔣依潔|奧美群創意總監羅毓嘉|詩人__出格推薦(依姓氏或首字筆劃序排列)【好評狂推】● 以貼近生活的想像、風趣的諧音架構,言簡意賅地道出相當符合一般人在任何情況之下都會碰到的酸甜苦辣,特別是在愛情之中,妙語如珠僅能流於表面,底下布滿的永遠都是荊棘與傷痕。──吳芬(詩人)● 短短的…也能是…好詩…──財哥專業檳榔攤(的那個…財哥…)● 好想把每一篇都做成meme。──羅毓嘉(詩人)● 舉凡在文字上琢磨諧音雙關轉化比喻王鼎鈞作文七巧等各種文字技法,是作為一位廣告文案必得嫻熟的能力。但若是只有技法沒有洞見,那無子的虎穴可唬不了人。鄭茜馨則是我看過絕不虛晃一招的好手。初識鄭茜馨時她正是廣告文案,用「低級人士」稱號和搭檔組隊行走廣告圈。時逢傳播大環境數位化社群化,「低級人士」不僅很懂digital,而且熱衷從庶民視野、俗氣美學來創作,戳破虛矯濫調菁英味。「讓你不舒服是我的榮幸」不只是喊喊口號而已。做廣告時的她不打算在現實上澆裹夢幻糖衣,寫詩的她更要以筆代刀剖開任何假惺惺。若被現實逼得胸悶,又沒有時間去一場泰式按摩,看幾則她的詩,一樣能使人酸爽舒暢,痛而快之。──蔣依潔(奧美群創意總監)
庫存:1
定價:320 元, 優惠價:9 288
秒讚:奧美文案女王教你寫入心坎,立刻行動的文案力
滿額折
作者:林桂枝  出版社:新樂園  出版日:2021/10/14 裝訂:平裝
影片文案╳社群文案╳海報文案╳電商文案╳品牌文案不用擠進奧美,也能得到奧美「文案女王」的貼身指導!攻心且讓「文案不難」的訣竅首度公開。 小馬宋說林桂枝:「隨口一說就是金句。」 京東消費品事業部採購經歷李智說:「我會推薦身邊所有做電商的朋友讀這本書。」奧美文案女王林桂枝,20年的廣告生涯中,操作過許多知名國際品牌,包括別克汽車、Nokia、嬌生等。被許多廣告人視為偶像,是創意人東東槍、李誕的文案老師,更是廣告文案界的傳奇人物。在奧美,她是想不出好文案時的求救對象。例如,操作三全水餃時,大家苦於想不出文案,她輕輕點撥:「吃點好的,很有必要。」一出手就是傳頌金句。●為什麼大家腸思枯竭想不出好文案,她隨口一說就是金句?文案只是輔助,直攻大腦靠的是人性洞察與思考,林桂枝知道消費者最在意的是什麼,痛點在哪?設身處地為消費者著想,知道該怎麼說、如何說才能打動消費者,讓他實際採取行動。●知名創意人東東槍的文案老師重磅分享:好文案直擊人心的祕訣能寫文案的人很多,會寫文案的人很少。文案女王林桂枝是少數會寫又能教的頂級文案。在這本書中,林桂枝特別從影片、社群媒體、海報、電商、品牌等面向切入,教你如何掌握所有廣告最終的媒體:大腦,發想出有效、攻心的犀利文案。◎從搶眼球大戰勝出,24種方法寫出超吸睛影片標題掌握大腦和平台特性,就能與目標觀眾展開攻心對話。◎廣受歡迎的社群媒體文案27條法則只要掌握了「獲得感」元素,讓文案有用、有趣,就能讓人有感,立刻瘋傳。◎寫好海報4要素,有效傳達訊息誰對誰說、要說什麼、在哪說、要達到什麼效果?再教你讓資訊一目了然的寫作要訣。◎電商文案這樣寫,增加30倍銷售的寫作法換位思考,顧客的渴求就是你的賣點。怎麼做?你可以:精準說利益、精準說故事、利用4U法則精準表達……◎講好品牌故事,讓你的文案一字千金成功的品牌都是說故事的高手。品牌溢價能力就是從品牌故事而來。※※※除了傳授超實戰案例的文案寫作技巧和心法外,本書更加碼分享平常工作時也很實用的工作技巧,包括:從洞察幫助你找到文案的切入點、專業影片製作須知、實用簡報範本幫助你的文案更聚焦、做好提案簡報的要訣。透過實作並刻意練習,文案真的不難。☆誰需要這本書: 只要你的工作和溝通和說服有關,都需要看這本書。 從事文案、廣告、創意、行銷、品牌、市場行業,這本書是你必讀的案頭工具書。
庫存:2
定價:450 元, 優惠價:9 405
活學活用玩英文
滿額折
作者:莊坤良  出版社:書林  出版日:2017/07/14 裝訂:平裝
學英文若只囿於文法和考試,不了解文本背後的典故軼事和相關文化背景,缺少樂趣,便很難養成自發的閱讀習慣,成效自然也欠佳。本書提供大家一個「悅讀」英文的機會,希望在輕鬆情境下閱讀一些精彩的英文範例,創造有感的閱讀經驗,喚起對英文的興趣。 內容收納了作者近年來閱讀、教學、旅行、思考所記錄的八十篇各式文章,略分三類:第一部分「語言戲法」,收集經典廣告文案賞析,廣告語言訴求明確,文字精簡巧妙,最能彰顯文字的
庫存:2
定價:320 元, 優惠價:9 288
地表最強文案公式
滿額折
作者:汪豪; 尹雨詩  出版社:易富文化  出版日:2022/02/23 裝訂:平裝
社群小編的最愛、千萬粉絲都吃這一套!最受歡迎的188個文案公式,從事文案、廣告、創意、行銷、品牌、電商行業的你,一定要有的工具書。優秀的文案,都含有某種句型,與其嘔心瀝血,創作出無法引起共鳴的文案,不如從善如流、靈活套用吧!■ 一個句型,數萬種說故事的方式!188種句型、1,200句廣告文案,帶你走進消費者的心坎裡。沒有sense也沒關係,照著copy就可以!【句型1】不……只……傳達「不關心其他事物,只關心想關心的」的理念。例:只溶你口,不溶你手。──M&M’s巧克力不在乎天長地久,只在乎曾經擁有。──Titus(鐵達時手錶)【句型2】不是……,是……透過判斷,引導消費者接受某項理念,而這項理念正是目標受眾的心聲。例:我不是在等雨停,我是在等你。──情人節活動文案不是肚子餓,只是嘴巴很寂寞。──美食宣傳【句型3】○○就是△△透過闡釋某項事物,表達品牌的訴求與價值觀。例:全家就是你家。──全家便利商店渴望就是力量。──Pepsi 百事可樂愛,就是有話好好說。──遠傳電信■ 搶眼球大作戰!最受歡迎的188個文案公式!本書不講心法,不講無法馬上應用的技巧,「實例」就是一切!透過「情境分類」文案公式、「圖像呈現」經典文案,讓你寫文案再也不怕卡關,與設計溝通再也不怕鬼打牆!※ 想要「抓住受眾的眼球,引發好奇心」,就翻到Chapter 1。※ 想要「塑造品牌權威,展現品牌/產品獨一無二的力量」,就看Chapter 2。※ 想要「展現果決堅定,強勢侵入受眾的腦海」,就要看Chapter 3。※ 想要「潛入受眾內心,使其覺得被理解」,就要參考Chapter 4。※ 想要「透過情感真摯的文案,感動受眾」,就翻到Chapter 5。※ 想要「創造洗腦文案,大街小巷朗朗上口」,就不能錯過Chapter 6。
庫存:1
定價:349 元, 優惠價:9 314
作者:顧蕙倩; 洪淳修; 林育誼; 陳謙; 嚴忠政; 林德俊  出版社:新文京開發出版  出版日:2022/06/10 裝訂:平裝
本書分為五章,將「現代詩」與音樂、影像、劇本、廣告文案、文創應用做跨領域藝術的連結。各章皆以臺灣當代重要詩人羅任玲的〈昨日的窗簾〉一詩為教學實例,分享這首詩應用到不同藝術領域的方法與成果。 各章作者運用自身專長,將〈昨日的窗簾〉一詩發揮不同面向的藝術效果,譬如:如何透過一首詩的聲情與意象,改寫成一首流行歌詞;如何將一首詩透過詩中意象,拍攝成一部影像詩影片;如何透過一首詩字詞的琢磨與轉變,寫成一個別具創意的廣告文案;或者透過與日常生活結合的創意巧思,將一首詩作變身為桌遊、文具禮品等各種文青商品。 透過本書作者們兼具前瞻性與實用性的跨領域引導,「現代詩」變得活潑有趣,完全翻轉詩作給人古老、文謅謅的刻板印象,適合做為大專院校通識課程、文創及文學相關科系教科書,也可提供藝術跨領域者作為實踐的參考。 本書每章章末皆有單元習作,幫助讀者在閱讀內文後可以進一步活用,對現代詩的跨界運用更加熟練與了解。章末習作均需讀者發揮創意完成自己的作品,並無標準答案,不提供解答。
庫存:2
定價:280 元, 優惠價:1 280
電子商務文案創意與撰寫(第2版)(簡體書)
滿額折
作者:付珍鴻  出版社:電子工業出版社  出版日:2024/10/01 裝訂:平裝
全書分為 5 個項目 17 個任務。項目 1 介紹電子商務文案的基礎知識;項目 2 從文案用字、用詞、組句和修辭技巧入手,重點訓練廣告語、標題、推送消息和文案金句的基本寫作方法;項目 3 介紹創意類文案,包括廣告文案、裂變海報、商品詳情頁文案及直播腳本等的撰寫技巧;項目 4 介紹編輯類文案,包括微信公眾號文案、活動類新聞稿、軟文、小紅書筆記等的內容規劃與寫作;項目 5 介紹活動類文案,包括活動策劃案、創業策劃案與商業計劃書、直播帶貨策劃案等的撰寫。
海外經銷商無庫存,到貨日平均30天至45天
定價:317 元, 優惠價:87 276
給那天落選的你:「沒有被選中」的下一步?人生,就從「不被選擇」的那一天起,活出自己的路。
79折
作者:阿部廣太郎  出版社:大是文化  出版日:2024/02/01 裝訂:平裝
考試落榜、比賽被淘汰、被另一半甩、求職失敗、比稿落敗、案子被搶走…… 每個人在人生各階段,都曾有「沒有被選中」的低潮。 「沒有被選中」,下一步是? 「放棄這條路,還是繼續?」你的內心一定有千萬次的吶喊! 作者阿部廣太郎,是日本廣告文案名人,進入日本電通第二年, 就因推出多部膾炙人心的廣告作品,廣受大眾歡迎; 他還和R&B歌手向井太一、搖滾團體Superfly跨界合作譜詞、編劇, 甚至在學習平臺Schoo線上授課,被評選為「最佳教師TOP5」。 看似人生勝利組的他,在學生時代經常「被」落單: 即使進入人人稱羨的日本電通,一開始卻被分到人事部, 理由是創意不高。 但他總對自己說:放棄也無妨,繼續也可以, 人生就是從「不被選擇」的那一天,活出自己的路。 ◎畢業紀念冊上,沒人與我合照 「我們要收集大家的照片,放在畢業紀念冊裡喔!」班代這樣說。 戶外教學時與大家燦笑的照片、運動會上與朋友搭肩比YA的照片 社團活動結束後大家開心的合照……關於這些照片, 「沒有,我一張都沒有。」 因為我從不主動選人,所以也沒人想選我。 在那段「不被選中」日子裡,我充滿許多苦惱, 但孤獨不是壞事,而是認識自己的美好時光; 如果沒有經歷過這些孤獨,我沒有勇氣爭取自己想要的。 ◎所有志願全數落榜 我的第一志願是國立大學法律系,為了保底我又報考了兩間私立大學, 但放榜那天,我的准考證號碼始終沒有出現在榜單上, 很多人都說:「運氣,也是一種實力。」 但現在的我認為,比起一直執著於考上、考不好, 只要努力過,這就夠了。你在哪裡,夢想就會在哪裡。 不讀法律的我,一樣在文案界找到新天地。 ◎被人認為不適合這工作時 進入人人稱羨的日本電通廣告後,我期待可以進入新聞部, 沒想到在大廳卻宣布:「阿部廣太郎,人事部。」 理由是「創意培訓的分數不夠高」。 但我不死心,天天努力寫文案,還閱讀了30年份的《文案年鑑》, 最終拿下東京文案創作者俱樂部新人獎。 想要被看見,不是盲目努力就好,你得試著走到陽光下。 「沒有被選中」,到底代表什麼?放棄,還是繼續? 人生就是從「不被選擇」的那一天起,活出自己的路。 「沒有被選中」的下一步? 人生,就從「不被選擇」的那一天起,活出自己的路。
優惠:大是文化全書系
庫存:5
定價:390 元, 優惠價:79 308
傅瑞德的硬派行銷塾:行銷長的45堂實戰策略與文案技法課
滿額折
作者:傅瑞德  出版社:時報文化  出版日:2023/05/16 裝訂:平裝
一本讓你徹底洞悉行銷人思維與增強文案力的書!完整剖析科技內容行銷標竿――Apple的文案風格 行銷人就是「造王者」: 在前面既開路也擋子彈,是輔佐品牌稱王的第一功臣。 行銷人就是「媽媽桑」 : 懂得聆聽、提供期待,堅持原則與特色的大環境生存者。 你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎? 你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎? 你的文案有功能性和商業概念嗎? 你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎? 身為行銷人,你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎? 好文案的高層次原則: ◎共感 ◎說服 好文案的影響力: ◎經得起考驗 ◎讓業主與顧客互信 「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰,希望有朝一日能成為企業行銷長,那這本書或許是你最好的入門工具之一。」――傅瑞德 本書特點:「行銷」、「語言」、「Apple生態系」 •行銷人的思維與態度 行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作,對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。 •行銷人的文字之道 「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。 •文案寫作力深入探索 透過FFAB和USP兩層過濾與延伸,再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。 •內容行銷應用篇 企業文字除了「目的性」之外,對於形式和脈絡也有比較特殊的要求,除了寫作技法之外,對於新聞稿,或是網站內容架構需求也必須瞭解。 •科技內容行銷的標竿:Apple風格 Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力,已經進化到本身不只是一個行銷工具,更是一項重要的品牌資產。專文推薦 程天縱丨和椿科技董事長、前鴻海集團副總裁 陳達新丨臺北大學企管系教授兼副校長 Uedada | 資深日本廣告文案人 無論你是行銷主管、文案人、或是想學習寫作與閱讀分析的其他領域讀者,相信這本書中處處都有用得到的技巧和思考指引,以及許多字裡行間之外的觀念啟發和驚喜。――程天縱 透過更紮實的顧客分析、換位思考、文案寫作等方式,更瞭解自己身處企業的優勢、進而對自己的經營能力和企業成長有所助益。――陳達新 只要有這一本書,你就可以隨時參照、確認、活用這些高價值的知識資源,這對你來說一定是很大的鼓勵。我相信,你只要學好這些東西,以後就能
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定價:400 元, 優惠價:9 360
關鍵策略:瞄準市場×經營品牌×建立客群×掌控全局,恰當好處的小心機,高效率實現大目標!
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作者:胡文宏; 惟言-編著  出版社:崧燁文化  出版日:2023/03/10 裝訂:平裝
胡椒罐上多鑽一個孔,就能輕鬆增加商品銷售量; 樸實無華的外表沒人理,多功能包裝讓品牌煥然一新; 大家一窩蜂湧入淘金熱,有人卻光靠賣水就大賺一筆; 店家無傷大雅的「致歉聲明」,一秒為企業建立良好信譽…… 好點子讓你成功一時,妙策略保你長久經營, 身處詭譎多變的商場,三十六計的智慧你必須懂! ▎關門捉賊:「包圍」消費者 逛街的時候是否留意過貨架的位置?為什麼轉角是黃金地點? 不只是廣告文案和行銷手法,甚至連「布局」都大有講究? 日本知名藥商樋口俊夫,當初經營藥局時一度面臨倒閉, 在重重壓力下,書中的一句話讓他重新思索破局方法 ――「在不同一條直線上的三點可以確定一個平面」。 樋口假定三角形的頂點上是由同一企業經營的連鎖店舖, 彼此間密切聯絡、相互支援,客人總是能買到需要的產品, 而藥品產生的緊迫性,往往令顧客不自覺被包圍在三角系統裡…… 付諸實踐後,第一組三角形果真為店舖帶來了不小的收益, 樋口又抓緊機會,善用「三角策略」增加進貨效率和宣傳力道, 如今,樋口藥局不僅起死回生,還拓展到了全國各地。 ▎無中生有:1+1的價值,大於2! 單一商品的銷量不好時,不妨透過「合成」來創造新的價值! 「感溫湯匙」的問世,最初就只是把溫度計與湯匙做結合, 卻大大方便了忙碌的家庭主婦,為小工廠帶來龐大收益。 本書細分下列四種組合方式,為讀者帶來新的思路! ◎同物組合: 基本性質和結構沒有根本變化,只是透過數量的變化來彌補功能上的不足或得到新的功能。 ◎異物組合: 組合元素來自不同的領域,參與物件從意義、原理、構造、成分、功能等方面互相融合,從而產生新的思想或產品。 ◎主體附加組合: 以某一特定的物件為主體,增添新的附件,從而使新物品的性能更好、功能更強的組合技法。 ◎重組組合: 使原有元素在不增加數量的情況下,改變原有事物的性質,然後再以新的思考角度重新組合起來。 ▎遠交近攻:引狼入室的「叛徒CEO」?! 1980年代,通用汽車陷入了困境,日本品牌的攻勢太猛烈了, 從TOYOTA到HONDA,從MAZDA到MITSUBISHI, 儘管擁有悠久歷史和在地優勢,通用汽車還是幾乎難以自保! 這時,第八任執行長――羅傑.史密斯上任了。 他發現,如果一味將日牌當作競爭對手打壓,只會自取滅亡, 遂拋棄昔日「戰友」,轉而與日商結盟,共同攻擊美國品牌…… 這種「背骨」的行為最初自然讓他飽
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九成顧客全買單的腦神經行銷學:收買大腦,讓顧客不自覺掏錢買單,不用「勸敗」照樣大賣
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作者:萩原一平  出版社:格致文化  出版日:2022/02/23 裝訂:平裝
iPhone為何不讓顧客按三次鈕?人類95%決定都是潛意識做主掌握大腦錯覺弱點,才能創造擋不住行銷誘惑! NTT資訊未來研究中心執行長、普林斯頓大學腦科學專家, 全面揭露「大腦決策黑箱」的8個祕密檔案! ✓用記憶標籤寫「故事文案」,感動難忘直達心底 ✓「商品定價」小心「迴避風險」心理,付錢買單不阻礙 ✓「價值評估」是購物決策關鍵點,人氣商品都靠這個 ✓「芳香效應」增強大腦多巴胺,大大刺激購買欲 ★ iPhone為何不讓顧客按三次鈕?原因就在腦科學 Apple創辦人賈伯斯要求iPhone開發團隊:「不可以讓使用者按3次以上按鈕!」 過多選項讓使用者難以決定而不安,完全沒有選項又讓人感到不滿, 這些都會在大腦潛意識中形成品牌的負面認知,日後要扭轉極為困難。 其他諸如巧克力包裝、啤酒罐或其他商品的設計與命名、廣告文案宣傳等等, 消費者的第一次接觸與使用經驗印象都極其重要。 換句話說:「如何讓消費者的『大腦潛意識』在不知不覺中記住商品價值印象, 是行銷成敗的重大關鍵。」 ★ 人類95%決定都由潛意識做主 你是否曾有這些狀況?戒不掉的口頭禪和肢體動作、進公司電梯卻按下家裡的樓層、一早應直接拜訪客戶卻不自覺走到公司門口,這些都是受到潛意識操控。正如哈佛大學札爾特曼教授提出的「95:5法則」指出,人類行為有95%是在潛意識中進行,有意識的僅占微乎其微的5%。 為了保留腦力以便運用,人類本能會使用存於記憶中的知識和經驗直接下判斷,而這種在極短時間內做出決定的結果稱為「捷思」(heuristic)。 消費購物絕大部分是「潛意識捷思」所產生的「不理性行為」,也就是「大腦錯覺」與「認知偏差」的滿足感。比如第二杯半價,直覺認為打對折;99塊永遠感覺比100塊便宜許多…… 管理學之父彼得.杜拉克說:「企業要產生的是感覺滿足的顧客。」換句話說:「企業存在的價值在於滿足顧客的腦」。把腦科學或心理學應用在行銷的用意是,知道如何滿足顧客大腦。★ 揭開「大腦決策黑箱」的8個祕密檔案 大腦決策黑箱有8個祕密檔案,都會深刻影響消費者行為與購買決定。除了潛意識外,還有記憶、情緒、認知偏差、直覺應變、跨感官整合等,這些都是行銷專業人士絕對要熟知的大腦行為科學。 例如人類行為習慣的形成和大腦多巴胺分泌有很大關聯。企業可藉此原理運用「芳香效應」,增強大腦多巴胺分泌,讓顧客
優惠:113年度方言文化全書系
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