無論是大型企業或小型公司，無論是售賣產品或提供服務，市場推廣都十分重要。企業面對激烈的競爭環境，沒有良好的市場策略，實難以突圍而出。故此，對市場學有所認識，肯定有助於產品銷路及公司發展。

《市場學概論：附香港個案》扼要地向讀者介紹市場學的基礎知識，內容包括：市場學入門、營銷環境、市場劃分、消費者市場、工商業市場、分銷途徑、定價策略、產品策略、推廣策略、發展市場、市場資訊系統、國際市場和市場控制。

每章後附有一個有關市場學的本地個案，務求令讀者加深對所學理論的認識，並加強他們對市場問題的思考能力。各章中的適當處亦加插思考問題部分，以加強讀者對概念的掌握。

本書無論對市場營銷人員、管理人士、商管學生、培訓導師及一般有興趣的讀者都有參無論是大型企業或小型公司，無論是售賣產品或提供服務，市場推廣都十分重要。企業面對激烈的競爭環境，沒有良好的市場策略，實難以突圍而出。故此，對市場學有所認識，肯定有助於產品銷路及公司發展。

《市場學概論：附香港個案》扼要地向讀者介紹市場學的基礎知識，內容包括：

1. 市場學入門
2. 營銷環境
3. 市場劃分
4. 消費者市場
5. 工商業市場
6. 分銷途徑
7. 定價策略
8. 產品策略
9. 推廣策略
10. 發展市場
11. 市場資訊系統
12. 國際市場
13. 市場控制
14. 關係市場學(新增篇章)
15. 互聯網市場推廣(新增篇章)

本書的內容十分本地化，每章後附有一個有關市場學的本地個案，務求令讀者加深對所學理論的認識，並加強他們對市場問題的思考能力。各章中的適當處亦加插思考問題部分，以加強讀者對概念的掌握。

作者簡介

段樵，973年美國俄亥俄州立大學博士，隨即任教於國立台灣大學。977年起任教於香港中文大學工商管理學院迄今，歷任學院學系主任、副院長，署理校外進修學院院長。段教授著作較豐，計有專書及教科書29本，學術論文、會議論文等論著近二百篇，且為中外多本學術期刊編輯。段教授曾任世界銀行經濟發展學院及聯合國區域發展中心等國際組織顧問。伍鳳儀，美國奧克拉荷馬州立大學經濟學博士。後返香港中文大學工商管理學院任教，歷任學院學系主任，現任工商管理學院決策科學與企業經濟學系教授。她的研究領域則以產業組織、企業生產力、地區競爭力等範圍為主。著作甚多，包括專業論文及研究專著，並擔任多本國際學報之客座主編。曾任世界銀行經濟發展學院顧問、國際會議主席等，現任香港應用科技委員會審核委員。劉常勇，美國奧本大學工業工程與管理博士，現為台灣中山大學企管系教授、中華民國科技管理學會院士，並為台灣全國工業總會大陸經貿委員會學者委員、全球華人競爭力基金會董事等。已發表學術論文百餘篇，專著十本。

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