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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書最大的特色是融合廣告學術先進的智慧結晶──蒐羅整理無數的廣告理論，和實務先輩的實知實踐──廣告代理商、媒體、廣告主和廣告人等角色和工作檢核表。其中作者最為推薦的部分是：廣告理論、廣告策略與企劃的案例研討和廣告效果調查的方法，這是本書有別於坊間其他廣告專書之處，也是本書的獨特銷售點（USP）。
本書著力於廣告入門者的通盤廣告形貌，同時也引領資深廣告人回歸並創新廣告新視野，是一本兼具基礎和開創性的廣告工具書。
作者簡介
主編 鄭自隆
國立政治大學傳播學博士
曾任／國立政治大學廣告學系、所主任
文化大學新聞研究所兼任教授
銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
國立空中大學兼任教授
《中華民國廣告年鑑》總編輯
現任／國立政治大學廣告學系專任教授
作者 許安琪
學歷／美國佛羅里達州諾瓦大學（NOVA SE. UNIV., FL.）傳播管理研究所博士
候選人
美國田納西曼菲斯州立大學（MEMPHIS STATE UNIV., TN.）廣告研究
所碩士
輔仁大學應用心理系畢業。
現任／世新大學公共關係暨廣告學系副教授
經歷／蔓心實業有限公司行銷企劃總顧問
奧美廣告公司資深創意
日商東急廣告公司創意文案
清華廣告公司企劃撰文
作者 樊志育
原東吳大學專任教授兼企管系主任。
輔仁大學、中國文化大學、銘傳大學兼任教授，主授廣告學、廣告個案研究、廣效果測試和行銷學。
國立政治大學傳播學博士
曾任／國立政治大學廣告學系、所主任
文化大學新聞研究所兼任教授
銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
國立空中大學兼任教授
《中華民國廣告年鑑》總編輯
現任／國立政治大學廣告學系專任教授
作者 許安琪
學歷／美國佛羅里達州諾瓦大學（NOVA SE. UNIV., FL.）傳播管理研究所博士
候選人
美國田納西曼菲斯州立大學（MEMPHIS STATE UNIV., TN.）廣告研究
所碩士
輔仁大學應用心理系畢業。
現任／世新大學公共關係暨廣告學系副教授
經歷／蔓心實業有限公司行銷企劃總顧問
奧美廣告公司資深創意
日商東急廣告公司創意文案
清華廣告公司企劃撰文
作者 樊志育
原東吳大學專任教授兼企管系主任。
輔仁大學、中國文化大學、銘傳大學兼任教授，主授廣告學、廣告個案研究、廣效果測試和行銷學。
目次
第一章 廣告概念
第二章 廣告經營
第三章 廣告媒體
第四章 廣告計畫
第五章 廣告創意
第六章 創意執行
第七章 銷售促進
第八章 廣告心理學
第九章 廣告理論
第十章 廣告策略
第十一章 廣告調查
第十二章 國際廣告
第十三章 廣告倫理
第二章 廣告經營
第三章 廣告媒體
第四章 廣告計畫
第五章 廣告創意
第六章 創意執行
第七章 銷售促進
第八章 廣告心理學
第九章 廣告理論
第十章 廣告策略
第十一章 廣告調查
第十二章 國際廣告
第十三章 廣告倫理
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