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台灣社會熱衷選舉有四個原因：
- 一是錢與權的糾葛，政治人物參選以錢買權，當選後以權固錢，錢與權成了政客追逐的目標，所以選舉活動無不全力以赴以求過關。
- 二是選舉是突破社會階級最直接方式之一，選舉與大學聯考是促進台灣社會階級垂直流動的兩種最重要方式，固然很多政治人物是來自父子或母女傳承，但有更多的例子顯示透過選舉而形成社會階級的流動。這也解釋了為什麼許多台灣人熱衷選舉的原因。
- 三是國家認同的投票，台灣近年來的選舉也逐漸轉變成國家認同的儀式性行為，經由候選人的國家認同與定位訴求，選民投票變成選擇候選人等於選擇國家認同。
- 四是集體情緒宣洩，台灣選舉大都在年底舉行，民眾經過一整年的抑壓與挫折，在激情的競選活動得以得到宣洩與舒解，因此選舉成為嘉年華會式的集體歇斯底里，選舉完後的激情過去，一切恢復平靜，如此周而復始年復一年，選舉成了台灣民眾過年前告別舊歲月的儀式與救贖。
作者簡介
鄭自隆
- 學歷：
國立政治大學傳播學博士 - 曾任：
國立政治大學廣告學系、所主任
文化大學新聞研究所兼任教授
銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
國立空中大學兼任教授
《中華民國廣告年鑑》總編輯 - 現任：
國立政治大學廣告學系專任教授 - 著作：
《競選文宣策略》（1992，遠流）
《競選廣告》（1995，正中）
《企業公共關係》（1997，合著，國立空大）
《廣告管理》（2001，合著，國立空大）
《競選傳播與台灣社會》（2003，揚智）
目次
總 論
第一章 競選傳播與台灣社會－－從日治時代到政黨輪替
分 論
1995年－－立委選舉
1995年的台灣社會
第二章 1995年立法委員選舉文宣觀察
第三章 1995年立法委員選舉政黨報紙廣告訊息與媒體策略分析
第四章 1995年立法委員選舉政黨新聞發布策略分析
1996年－－總統大選
1996年的台灣社會
第五章 1996年台灣總統大選文宣觀察
1997年－－縣市長選舉
1997年的台灣社會
第六章 1997年縣市長選舉文宣觀察
1998年－－北高市長、議員暨立委選舉
1998年的台灣社會
第七章 1998年北高市長選舉文宣觀察
200O年－－總統大選
1999年的台灣社會
2000年的台灣社會
第八章 200O年台灣總統大選文宣觀察
第九章 2000年總統大選候選人電視廣告表現與文宣策略分析
第十章 2000年總統大選候選人競選網站分析
2001年－－立委暨縣市長選舉
2001年的台灣社會
第十一章 2001年立委暨縣市長選舉文宣觀察
第十二章 2001年立委暨縣市長選舉候選人競選網站分析
2002年－－北高市長與議員選舉
2002年的台灣社會
第十三章 2002年北高市長與議員選舉文宣觀察
參考書目
第一章 競選傳播與台灣社會－－從日治時代到政黨輪替
分 論
1995年－－立委選舉
1995年的台灣社會
第二章 1995年立法委員選舉文宣觀察
第三章 1995年立法委員選舉政黨報紙廣告訊息與媒體策略分析
第四章 1995年立法委員選舉政黨新聞發布策略分析
1996年－－總統大選
1996年的台灣社會
第五章 1996年台灣總統大選文宣觀察
1997年－－縣市長選舉
1997年的台灣社會
第六章 1997年縣市長選舉文宣觀察
1998年－－北高市長、議員暨立委選舉
1998年的台灣社會
第七章 1998年北高市長選舉文宣觀察
200O年－－總統大選
1999年的台灣社會
2000年的台灣社會
第八章 200O年台灣總統大選文宣觀察
第九章 2000年總統大選候選人電視廣告表現與文宣策略分析
第十章 2000年總統大選候選人競選網站分析
2001年－－立委暨縣市長選舉
2001年的台灣社會
第十一章 2001年立委暨縣市長選舉文宣觀察
第十二章 2001年立委暨縣市長選舉候選人競選網站分析
2002年－－北高市長與議員選舉
2002年的台灣社會
第十三章 2002年北高市長與議員選舉文宣觀察
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