出賣：創意與行銷的共存文化－三色蓳305

『2004年第四季，Yahoo!奇摩搜尋以【誰讓名模安妮未婚懷孕】這TVC，讓網路搜尋事業的板塊，產生劇烈的變動。因電視廣告的加入，此活動網頁人數Total Page Views(總瀏覽人次)達17,125,736人，Total Unique Visitors(不重複瀏覽人數)有1,024,173人。Yahoo!奇摩搜尋行原先83%的User，增加至89%，所增加的6%這個數字的意義，以假設一千萬個網路使用者來計算，這支電視廣告，至少改變了六十萬人的網路使用方法和生活習慣……』

『《出賣》一書以品牌管家、廣告創意、媒體行銷三個角度，來討論並解讀廣告創意，以及整合式行銷的手法、思緒、促成還有包裝與執行。國內頂尖的整合創意行銷團隊：「Yahoo!奇摩行銷事業部」、「范可欽－匚合廣告」、網路行銷老手「知世網路」，藉由《出賣》一書，絕不藏私，完全分享！』

岳清清
中國文化大學藝術研究所戲劇碩士。電影電視編劇、純愛文學作家。2005年作品《等待飛魚》網路小說，創下五十萬網友閱讀紀錄，並拍攝成電影，引起媒體熱烈報導，作者描寫文字細膩，深刻人心，因此奠定純愛文學作家之基，為文壇極具潛力之新秀。
近期電視劇代表作品：《海豚愛上貓》、《登峰造極》、《天下第一媒婆》。
著有：《等待飛魚》、《男人的高跟鞋》、《愛情魔戒》、《慾望瘋城》等書。
柳耀勳
東吳大學中文系畢業，廣告圈三十二歲的高齡小文案。三十歲前打混人生、待過的廣告公司和行腳過的國家不計其數，最近的廣告作品有：Yahoo!奇摩搜尋【名模安妮】、Yahoo!奇摩搜尋【燈泡人】、Yahoo!奇摩搜尋拍賣系列、歌林家電【小林優美、鄭宏儀】、中興保全、永慶房屋等；準備籌拍小電影《天國的耳機》。本人有個專門用來掰廣告、扯電影、吐苦水的一個名為大浪湯米的部落格：http://www.wretch.cc/blog/SUBWAY0314。

第一顆腦袋
Yahoo!奇摩創意守門員


創意守門員的教戰守則
成功絕對是可以複製的
創意天秤的兩端——成熟與創新
行銷人應有的嗅覺


（附註一）
網路、電視交叉運用：



三菱汽車讓傳播效益1+1>2



第二顆腦袋
范可欽的廣告創意


以實際經驗取得User認同
讓八卦變成價值

執行創意的過程
形象包裝的忌諱

以期待心理促成行為模組改變

南京板鴨之夜
察言觀色——范可欽的天賦
女性主義——我懷的是上天的孩子！
誰來飾演模特兒？
片子的效果反應
現代灰姑娘——滷味西施孫藹暉
范可欽的廣告哲學——什麼是最好的廣告案？！


兇手的自白

當但丁遇上鐵釘


【提案一】
誰殺了名模？



創意與銷售的十字架


【提案二】
是誰搞大名模小林的肚子？！



逃離房間的完美變形


上帝星期五—休假！
台北孽子版的提案

傲人創意卻攤手妥協



【提案三】
是誰弄大名模小伶的肚子（台北孽子版）



改邪歸正的小伶！


（最終版）
是誰讓名模安妮懷孕



打破沙鍋問自己



第三顆腦袋
知世創意總監Peter的秘密身分

傳說貓有三個名字，最後一個保密……
【知世提案】

吃完晚餐，才辦案
〈案件一〉密室‧集體‧謀殺
尤金版——按照青少年熟悉的遊戲方式來玩
艾爾文版——以時間建構的推理小說
偵探在找四根骨頭
線索1　牛皮紙袋
線索2　匿名信
線索3　記者會錄影帶
線索4　便利貼

違反推理大憲章，你有權保持沉默……

神說不可懶惰
〈案件二〉媽呀！她至少捱了一百刀
不在場證明

虛擬搜尋與真實搜尋
狗仔文化槓上人文主義！——使用者增加6%……
知世和匚合在表現上的不同
理想現實的掙扎＋理性感性的鬥爭＝創意
附錄　Yahoo!奇摩搜尋小撇步
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