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商品簡介
作者簡介
目次
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商品簡介
有別於坊間或重理論或偏實務的寫作方式，作者以出版十餘本行銷暢銷書的流暢筆法，將個人近十年的行銷實務工作經驗及大學任教十餘年的豐富學養，讓實務與理論兼備，並創造出本書五大特色：
‧理論與實務兼具，不會太偏向生硬冷僻的理論，讓書本讀來較為
活潑有趣。
‧搭配許多國內外的實際案例，且於每章首一定有一個完整的行銷
案例，以利內文的吸收。
‧文字深入淺出，內容易讀易懂，是一本容易消化吸收的教科書。
‧每章章首處交代每章的學習重點，章後有重點摘要及關鍵詞，可
以將每章的內容畫龍點睛地告訴讀者重點所在。
‧名詞解釋隨著內文行進，會以獨立的框框單獨附在空白處，讓讀
者可以隨時翻閱參考，一目了然。
‧理論與實務兼具，不會太偏向生硬冷僻的理論，讓書本讀來較為
活潑有趣。
‧搭配許多國內外的實際案例，且於每章首一定有一個完整的行銷
案例，以利內文的吸收。
‧文字深入淺出，內容易讀易懂，是一本容易消化吸收的教科書。
‧每章章首處交代每章的學習重點，章後有重點摘要及關鍵詞，可
以將每章的內容畫龍點睛地告訴讀者重點所在。
‧名詞解釋隨著內文行進，會以獨立的框框單獨附在空白處，讓讀
者可以隨時翻閱參考，一目了然。
作者簡介
輔仁大學廣告傳播學系副教授兼系主任
學歷：
政大企管所博士‧政大企管所碩士‧台大商學系工商管理組學士
經歷：
教學部分：
世新傳播管理系‧高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷：
聲寶專案經理‧統一產品經理‧義美副總特助‧志上廣告策略總監‧德商拜耳行銷經理
專長領域：
行銷策略‧行銷管理‧服務行銷‧品牌管理
學歷：
政大企管所博士‧政大企管所碩士‧台大商學系工商管理組學士
經歷：
教學部分：
世新傳播管理系‧高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷：
聲寶專案經理‧統一產品經理‧義美副總特助‧志上廣告策略總監‧德商拜耳行銷經理
專長領域：
行銷策略‧行銷管理‧服務行銷‧品牌管理
目次
第01篇 認識行銷
第01章 導論
第02章 以市場為焦點
第03章 以關係為基礎的行銷操作
第04章 電子商務
第02篇 發展行銷機會與策略
第05章 行銷策略
第06章 情境分析
第07章 消費市場的購買行為
第08章 企業市場的購買行為
第09章 市場區隔與定位
第03篇 規劃與執行行銷組合
第10章 產品策略
第11章 新產品發展與產品生命週期
第12章 定價策略
第13章 通路策略
第14章 推廣策略
第15章 推廣組合要素
第01章 導論
第02章 以市場為焦點
第03章 以關係為基礎的行銷操作
第04章 電子商務
第02篇 發展行銷機會與策略
第05章 行銷策略
第06章 情境分析
第07章 消費市場的購買行為
第08章 企業市場的購買行為
第09章 市場區隔與定位
第03篇 規劃與執行行銷組合
第10章 產品策略
第11章 新產品發展與產品生命週期
第12章 定價策略
第13章 通路策略
第14章 推廣策略
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