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作者以廣告人的思維出發，開宗明義先介紹廣告的基本概念，繼之以廣告活動的過程與籌辦程序；之後，即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識；並迅速進入辦理廣告活動的實質程序，讓有志於廣告事業的學子，具備有策劃辦理廣告活動的基本能力；此外，更進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧；最後，更以廣告代理商與廣告經營，以及行銷與廣告法規及倫理，來建立正確的廣告人概念。
全書共分15章的篇幅，有系統而完整地介紹了最新的廣告學理論，並結合了目前依然執行中的傑出廣告活動案例，全書融合學術與實際內涵，理論與實務兼顧，期能使讀者由日常實際生活中親自去感受與驗證，進而衍生出相互切磋、研究，以及相發明的機會。
全書共分15章的篇幅，有系統而完整地介紹了最新的廣告學理論，並結合了目前依然執行中的傑出廣告活動案例，全書融合學術與實際內涵，理論與實務兼顧，期能使讀者由日常實際生活中親自去感受與驗證，進而衍生出相互切磋、研究，以及相發明的機會。
目次
第1章 廣告的基本概念
第2章 廣告活動
第3章 廣告的基礎：認識消費者
第4章 認識產品
第5章 銜接廣告主與消費者的行銷活動
第6章 整合行銷傳播
第7章 廣告活動的策略及企畫
第8章 廣告媒體與媒體策略
第9章 廣告創意策略與表現
第10章 廣告資訊之蒐集與研究
第11章 平面媒體廣告與製作
第12章 電子媒體與網路廣告
第13章 戶外、交通及促銷廣告
第14章 廣告代理商與廣告經營
第15章 行銷與廣告法規及倫理
第2章 廣告活動
第3章 廣告的基礎：認識消費者
第4章 認識產品
第5章 銜接廣告主與消費者的行銷活動
第6章 整合行銷傳播
第7章 廣告活動的策略及企畫
第8章 廣告媒體與媒體策略
第9章 廣告創意策略與表現
第10章 廣告資訊之蒐集與研究
第11章 平面媒體廣告與製作
第12章 電子媒體與網路廣告
第13章 戶外、交通及促銷廣告
第14章 廣告代理商與廣告經營
第15章 行銷與廣告法規及倫理
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