圖解行銷入門：一定要知道的行銷原理

沒有霧煞煞的行銷理論術語＝搞懂行銷的第一本書！

行銷是工作的基本，這個時代的工作者都要理解行銷，具備行銷知識。
市面上最淺顯易懂的行銷入門書，生動有趣的圖解實例，書寫結構精心安排，
方便讀者一步步吸收。

行銷＝商品能夠「賣出去的邏輯結構」！

商業活動的本質在於盡可能地販售商品，以獲取最大的利益。
那麼如何才能達到目標呢？
行銷，便是為了解決這個問題發展出的各種思考方法。
簡單地說行銷就是商品能夠「賣出去的邏輯結構」。
另外，在工作現場常會碰到許多「行銷用語」，如推廣、市占率、市場區隔、流通通路……等，如果能了解這些專門用語，相信對工作的『理解度』也會更為深入。

一定要知道的行銷原理＝通通在這裡！

□ 行銷到底是什麼？
□ 行銷與銷售有什麼差別？
□ 行銷從掌握市場開始，市場到底是什麼? 如何建立市場戰略？
□ 如何捕捉消費者的想法？瞭解消費者的購買行為。
□ 商品是什麼？商品暢銷的條件是什麼？品牌戰略的思考基礎。
□ 如何決定價格？價格與消費者心理的關係為何？
□ 什麼是流通通路？怎樣才是好的流通通路?
□ 如何決定推廣戰略？推廣包含哪些基本內容？
□ 如何選擇與設定適合自家公司產品的行銷戰略？
□ 瞭解行銷知名理論在實務工作的運用，如「行銷4P」、「AIDMA法則」、「安索夫商品與市場矩陣」、「五大競爭力模型」、「SWOT分析」、「產品組合管理(PPM)」等。

大山秀一
日本知名行銷機構日本行銷研究會代表，為日本企業界指標行銷人物。對歐美最新的行銷理論，以及日本當地企業經營有許多深入的研究。

翻譯作者：
沈文訓
淡江中文系畢業。曾旅居日本學習與工作數年，回台後長期擔任日文口譯與文字翻譯。譯有《OK媽媽快樂育兒法》、《圖解電漿入門》、《日本人的縮小意識》等書。