行銷長的挑戰：面對霓虹天鵝，打造創新X業績的競爭力

前惠普台灣營運總部董事長--黃河明--最新力作
進入全球化的市場競爭，行銷長應具有新趨勢與布局策略。
行銷長的思考：要如何透過組織策略協助企業面對全球的挑戰。

成功的品牌行銷，行銷長最擅長的能夠就是把領導者的願望和方向，貫徹到公司組織機構之中。本書特別強調科學數據分析和行銷策略的運用，從中歸納整理出需多的思維，可作為公司企業行銷高層策劃中的指導與參考。洞察‧聚焦‧全力一擊！

因此現今跨國企業行銷長應以嶄新的戰略思維，發展出獨特的競爭格局，而本書也將以最宏觀的視野，帶領讀者一窺跨國企業在國際財務管理領域的經營趨勢。作為一個公司的策略謀畫者，怎麼才可以在穩固的公司營運策略中奠定成功的行銷。

行銷人必讀，非行銷人更要讀的全方位法則
在全球競爭的挑戰，企業組織每個人都是行銷人！從企業決策者到第一線服務人員，皆肩負著行銷行銷主旨的絕對使命。除了企業內部成員，企業外部的消費者，也開始加入社群，與企業同一陣線，因此本書乃是行銷人與非行銷人皆必讀的經典指南！

本書特色:
一、結合台彎和跨國企業成功行銷實例，看行銷長如何滿足消費者的人性需求！
二、找到消費密碼，是創新公司的第一步！

黃河明

悅智全球顧問公司董事長暨創辦人
黃河明曾任惠普台灣營運總部董事長，期間讓公司營業額成長670%！
後任資策會董事長，全力推動e台灣。現為悅智全球顧問公司董事長及交大EMBA教授。

陳麗蘭

悅智全球顧問公司資深顧問（專研社會趨勢、品牌管理）
台灣大學社會學碩士，美國舊金山大學國際商務高級研究班畢業，曾任惠普事業群的高階經理人。專長領域包括：行銷組織規劃與策略擬定、品牌資產管理、電子資訊產品行銷通路管理、公共關係策略評估與規劃、行銷管理人才培訓。

沈永正

師大管理學院副教授（專研消費者心理、品牌策略）
美國哥倫比亞大學心理學博士，曾任上奇整合行銷廣告顧問公司。專長領域包括：消費者資訊策略分析、品牌策略分析。

Prologe 行銷創造新奇蹟
第一章 改變世界的行銷奇才，賈伯斯
第二章 另一顆光芒四射的新星，Google錯誤! 尚未定義書籤。
第三章 行銷為何能創造奇蹟？
Part1 [挑戰做第一] 建構跨地域的全球品牌
第一章 擠身全球百大品牌
第二章 品牌台灣發展計畫錯誤! 尚未定義書籤。
第三章 從微笑曲線看品牌經營錯誤! 尚未定義書籤。
第四章 品牌顧問何時出場？ 錯誤! 尚未定義書籤。
Part2 [讓顧客離不開你] 顧客價值的創造與管理錯誤! 尚未定義書籤。
第一章　生產過剩造成市場飽和錯誤! 尚未定義書籤。
第二章　讓顧客成為超級粉絲錯誤! 尚未定義書籤。
Part3 [開發有銷售力的新品] 行銷研究洞察需求錯誤! 尚未定義書籤。
第一章　行銷研究的本質錯誤! 尚未定義書籤。
第二章　行銷研究在品牌經營上的應用錯誤! 尚未定義書籤。錯誤! 尚未定義書籤。
Part4 [增加營收管道] 行銷通路革命錯誤! 尚未定義書籤。
第一章 數位經濟造成行銷通路的革命錯誤! 尚未定義書籤。
第二章　新的中間商—資訊仲介錯誤! 尚未定義書籤。
第三章　通路的規劃與設計錯誤! 尚未定義書籤。
第四章　數位化資訊流的強大功能錯誤! 尚未定義書籤。
Part5 [瞬間情感傳遞] 網路與社群行銷錯誤! 尚未定義書籤。
第一章 新媒體的誕生錯誤! 尚未定義書籤。
第二章　多元的網路行銷錯誤! 尚未定義書籤。
Part6 [挑戰新商機] 進軍中國市場錯誤! 尚未定義書籤。
第一章　搶食中國市場大餅錯誤! 尚未定義書籤。
第二章　外資積極湧入錯誤! 尚未定義書籤。
第三章　中國社會的現況錯誤! 尚未定義書籤。
第四章　十二五計畫錯誤! 尚未定義書籤。
Epilogue 創意行銷的新紀元錯誤! 尚未定義書籤。
第一章　綠色產品的行銷錯誤! 尚未定義書籤。
第二章　社會網路與網路科學錯誤! 尚未定義書籤。
第三章　神經行銷學錯誤! 尚未定義書籤。
第四章　文化創意服務與行銷錯誤! 尚未定義書籤。
第五章　逆向行銷