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為何你會愛上它：當紅品牌祕辛
商品資訊
ISBN13：9789866414985
出版社：繁星多媒體
作者：凱特.紐林(KATE NEWLIN)著; 施祖琪譯
出版日：2010/07/01
裝訂／頁數：平裝／384頁
規格：21cm*14.7cm (高/寬)
定價
：NT$ 320 元優惠價
：90 折 288 元
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目次
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商業策略老手凱特?紐林依據多年行銷研究經驗，以及與業界廣告高手和主管的訪談結果，分析現代人與品牌間深入且私人的關係。無論是吉普車或傑克丹尼爾威士忌 (Jack Daniel’s)、麥金塔電腦或速配網站 (Match.com)，不少品牌成功攻佔消費者的心，把忠實客戶變成熱情的代言人。作者帶領我們走進熱血品牌的世界，從打造產品魅力、培養捍衛品牌價值的員工、提升品牌設計力，到邀請消費者參與產品開發過程等等，循序漸進地呈現出某些產品異軍突起、累積死忠支持者之道。她指出，掌握二十一世紀消費者的行為，並正視既有行銷規則不再適用的現實，對許多企業而言都是刻不容緩的任務。
紐林以豐富精闢的論點，提出促成偉大熱血品牌的七大催化劑。在低價促銷充斥商業市場，各式產品廣令人眼花撩亂之際，紐林的見解實發人深省。當市場洪流吞沒其他品牌時，有些品牌為何能逆勢竄出？答案是熱情，而本書的目的正是要引領讀者激發消費者熱情。
想要稱霸現今百家爭鳴、詭譎多變的市場嗎？《熱血品牌》是品牌信徒、行銷人員、企業家及管理階層非讀不可的最佳指南。
目次
序
第一部 熱血品牌七大催化劑
第一章 你我熱愛的品牌
第二章 鎖定價值觀
第三章 設計差別化
第四章 雇用熱血份子
第五章 知「彼知己」
第六章 品牌民主化
第七章 發掘品牌神話
第八章 經營品牌口碑
第九章 熱血品牌方程式
第十一章 新疏離主義
第十二章 現實機械化
第十三章 「買這本書的人，也會購買……」的身分
第十四章 行銷基因無所不在
第一部 熱血品牌七大催化劑
第一章 你我熱愛的品牌
第二章 鎖定價值觀
第三章 設計差別化
第四章 雇用熱血份子
第五章 知「彼知己」
第六章 品牌民主化
第七章 發掘品牌神話
第八章 經營品牌口碑
第九章 熱血品牌方程式
第十一章 新疏離主義
第十二章 現實機械化
第十三章 「買這本書的人，也會購買……」的身分
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