品牌台灣群聚行銷

台灣經濟發展之演進，從農業時代經過工業化，邁向製造業，再隨著生活水平的提高而進入服務業；而中小企業一直是台灣經濟的中流砥柱。目前，台灣的服務業占全國GDP總值高達七成，在在顯現服務業之於台灣的重要性。服務業導向意味著品牌競爭的時代來臨，成功的品牌經營，除了透過內部理念以及外部品牌管理，更需要藉由創新思維製造品牌價值；尤有甚者，還須回饋社會，才能長保企業品牌的永續經營。

群聚行銷的概念，即集結台灣的優良品牌一同到海外拓展據點，以集體進駐的力量，獲取最優惠的資源，包括：

一、資源共享，創造規模經濟
經由廠商之間的共同協商，讓有限的資源效率最大化，進而開發新的通路管道，達到資源共享、互補與互利。

二、攜手拓展市場，形成品牌輝映優勢
共同研擬、制訂與規劃市場拓展業務，結合各自擅長的產品領域，共同開發、鞏固市場，藉以抵禦外來競爭者，確保既有商機，並搶占先機。

三、特色商區，互相照應，共創MIT群聚力量
企業在海外拓點之際，初來乍到，人生地不熟，若具備群策能力，則可相互照應；同時也有助於打造台灣品牌，以專屬的「台灣味」吸引更多客源。

《品牌台灣．群聚行銷》，是繼《繁盛品牌．台灣奇蹟》的最新力作，我們從台灣服務優良品牌協會的眾多優秀會員裡，挑選了33家企業作為故事的主角。透過他們的分享，讀者得以了解引領台灣商業服務業的企業家們，如何成功地打造品牌、創新服務、群聚行銷。盼此專輯的出版，提升台灣優良服務品牌的形象與知名度，推廣台灣企業的品牌價值，增進國際競爭力。這本精彩絕倫的品牌故事寶典，不容您錯過！

推薦序：品牌台灣群聚行銷　資源共享開創未來　P6
協會簡介　P8
協會會員簡介　P10

CHAPTER 1 啟航　追尋夢中美樂地

歐都納
鮪魚精神成就台灣之光　圓夢追尋心中森林
P34

可樂旅遊
堅守承諾以客為師可樂旅遊創造旅行新價值
P40

遠雄悅來大飯店
近者悅遠者來　徜徉山海間的國際五星級飯店
P46

CHAPTER 2 掌握　科技引領e 潮流

104 人力銀行
求職人生一把罩　掌握人性科技開創新未來
P54

關貿網路
運籌帷幄　偉大而隱密的網路舵手
P60

CHAPTER 3 呵護　美麗平衡身心靈

雅聞集團
從體驗行銷到產業文化　引領台灣美容風華三十年
P68

六星集
跨足高品質休閒產業　六星級按摩創造新風潮
P74

自然美
自然就是美　風靡亞洲的全方位美容美體專家
P80

杏一醫療用品
實踐南丁格爾服務精神　成為家庭的健康管理師
P86

CHAPTER 4 打造　溫馨安全避風港

台灣櫻花
打造實用廚房幸福空間　領導品牌全面性服務
P94

歐德傢俱
扎實打造家具王國　本土品牌耀眼國際
P100

麗嬰房
獨創品牌通路哲學　用愛成就兩岸孩子王國
P106

歐萊德
展現自然純淨的力量　空瓶變花草驚豔世人
P112 Made In Taiwan 群聚行銷品牌台灣

CHAPTER 5 突破　國營企業新面貌

台?生技
巧手鹽品創意家　打造台鹽多元發展
P120

中華郵政
傳遞兩地真心零距離　百年創革多樣化服務
P126

台灣中油
邁向民營化新里程碑　全方位服務國人
P132

CHAPTER 6 放眼　睛彩清晰新視界

小林眼鏡
親切、現代、專業三者合一　締造眼鏡業明星品牌
P140

大學光學
洞察「視」場商機　創新結合醫學專業與美學榮耀
P146

寶島眼鏡
源自美麗島嶼福爾摩沙　誠實企業全方位服務
P152

CHAPTER 7 搭載　雙手遞送的情感

中菲行
通路服務人才資訊四者兼備　成就國際運輸華人企業代表
P160

台灣空運
以「台灣」之名決戰亞洲　奮力展翅飛向希望未來
P166

統昶行銷
冷鏈王國一條龍　精緻化物流奠基企業基石
P172

新竹物流
為愛奔走　領導物流分享幸福
P178

捷盛運輸
國內運輸領導品牌　盡心超越每一哩
P184

捷盟行銷
物流的領航者　商流事業的最佳物流夥伴
P190

CHAPTER 8 品味　挑動幸福的味蕾

白木屋
甜點界的藝術饗宴　打造獨領風潮的品牌文化
P198

丹堤咖啡
本土品牌咖啡王國　廿年食品安全良心標竿
P204

舊振南
老字號風華再現　文化領航續古味
P210

郭元益
見證一生一次的許諾　百年糕餅的創新滋味
P216

新天地
寶島辦桌飄香一甲子　雅緻悅食色香味
P222

裕珍馨
遇見餅藝真心好味道　堅守品質成大甲之光
P228

85 度C
五星級品質平價咖啡　成功創業引潮流
P234

天仁茗茶
穩扎穩打經營連鎖化　享譽全球齊品茗
P240