商品簡介
1.本書獨家提出了簡單易懂、容易操作且深具參考價值的APEC行銷企劃架構，藉以引導讀者迅速學習行銷企劃之道。透過本書大量案例的反覆練習與教師的指導，在學學生亦能快速上手，並學會如何進行行銷企劃。
2.本書提供了豐富多元的有趣案例，保證絕對精彩可期，光是研讀如此包羅萬象的案例，就足以讓讀者有很多的學習，此外，透過大量的案例分析與討論，讀者亦能有效掌握APEC的操作精髓。
3.面對視覺化世代，本書不僅將APEC架構圖像化，也將每個案例的重點予以圖像化、視覺化，一方面引發讀者的高度興趣，可以快速地抓住案例的重點，另一方面也可訓練讀者整理案例的能力，並從中熟悉APEC的操作脈絡。
4.因應數位時代的來臨，本書在各個章節都融入了數位相關的元素與案例，且專章深入討論數位行銷企劃的相關內容與熱門話題(第13章數位行銷企劃)，如SoLoMo、bigdata(海量資料)等，一方面大幅提升讀者的數位能力，另一方面則有效落實虛實整合的新思維。
5.為了增加本書的易讀性與趣味性，本書特別採擷了各種精彩有趣的案例，除了大家所熟悉的營利企業外，還包括人物行銷(如豬哥亮)、地方行銷(如台東縣熱氣球嘉年華)、非營利組織、中小企業、乃至於社會企業等。更重要的是，本書的文字深入淺出，內容淺顯易懂，一方面言之有物，一方面易學易懂，相信一定可以讓讀者樂在學習。
6.本書分為兩大部分，第一篇為基礎篇，主要著重在有關行銷企劃的基本概念之陳述與整理；第二篇為實戰篇，主要著重在探討常見的行銷企劃類別之相關內容及案例陳述。由基礎到實戰，不僅巧妙地融合了理論與實務，且循序漸進地引導讀者進入行銷企劃的領域。
作者簡介
現職：輔仁大學廣告傳播學系副教授
學歷：政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士
經歷：
教學部分：世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷：聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
專長領域：行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理
目次
第一篇 基礎篇
第01章 行銷ABC
第02章 市場調查
第03章 情境分析
第04章 認識行銷企劃
第二篇 實戰篇
第05章 產品(一)
第06章 產品(二)
第07章 品牌
第08章 價格
第09章 通路
第10章 推廣企劃
第11章 廣告企劃
第12章 公關企劃
第13章 數位行銷
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