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根據高等職業教育培養高技能人才目標的要求，高等職業教育教材的編寫要緊緊圍繞培養目標來進行，要徹底將傳統的普通高等教育學科型教材編寫模式，轉變為高等職業教育技能型教材編寫模式。教師不只把專業技能教材的編寫作為一門學科去研究，更是要當作一種技能去培養。以專業技能課的培養能力為導向，確立專業技能課的內容和形式，以及內容的難易程度，從根本上改變重知識、輕能力，重書本、輕技能，重課堂講授、輕實踐教學的弊端，突出高等職業教育職業性、實踐性的特點，培養出有用之材，為實現學生“零距離上崗”打下良好基礎。《市場營銷》正是在這種指導思想下編寫而成的。“市場營銷”是一門實踐性很強的應用型課程，是企業經營之道、生財之道。因此，本課程在培養學生掌握基本的市場營銷理論的基礎上，重在培養學生運用營銷理論開展營銷活動的能力。在內容的安排上，突出了“是什么”和“如何做”。教材內容分為兩部分：第一部分是營銷基礎理論。本著夠用的原則，安排為四章。第二部分是營銷實務。本著突出專業技能的原則，安排為七章，以營銷管理程序為主線，環環相扣，前后銜接，力求通俗易懂，言簡意賅。
目次
第一章 市場營銷概述
第二章 市場營銷戰略
第三章 市場營銷環境
第四章 市場分析
第五章 市場細分與目標市場選擇
第六章 市場營銷組合
第七章 産品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷管理過程
參考文獻
附録
第二章 市場營銷戰略
第三章 市場營銷環境
第四章 市場分析
第五章 市場細分與目標市場選擇
第六章 市場營銷組合
第七章 産品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷管理過程
參考文獻
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