行銷人攀越的7個頂峰：決策導向分析法

．以行銷理論為根基，循序討論七大行銷議題，提供具體的研究變

數、統計方法及圖表解讀，透過冰淇淋與佛羅里達度假兩個案例，

讓您實際體會完備的行銷研究程序。
．擺脫過去只看總體平均的作法，正面迎向消費者具異質性的挑戰，

透過市場區隔的建立與個人參數的估計，提供您更精準的行銷決

策資訊。
．本書穿插大量精心設計的小故事與小品文，引您進入決策問題的

本質，掌握正確的行銷觀念，輕鬆理解統計工具的用途與用法。

Greg M. Allenby
學歷：Ph.D., Graduate School of Business, University of Chicago
現職：Helen C. Kurtz Chair in Marketing
Professor of Marketing
Professor of Statistics
The Ohio State University
研究：Research focuses on the development and application of

quantitative methods in marketing

Jeff D. Brazell
The Modellers Inc.
Salt Lake City, Utah

譯者簡介:

任立中　學歷：美國俄亥俄州立大學商學院行銷博士
現職：國立臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任、國立

臺灣大學國際企業學系行銷教授、國立臺灣大學統

計碩士學位學程暨統計教學中心主任、台灣行銷科

學學會秘書長、台灣行銷科學學報總編輯、多國籍

企業研究學會理事長、中華應用統計學會理事長、

中華商管教育發展學會理事長
研究：論文曾刊登於行銷領域頂尖期刊Journal of

Marketing Research、Marketing Letters、Industrial

Marketing Management等，以及統計領域的頂尖期

刊Journal of American Statistics Association、Journal

of Business & Economic Statistics等，是國內少數

跨領域的傑出研究學者

周建亨　學歷：中國文化大學國際企業管理學系博士
現職：中國文化大學國際企業管理學系教授暨研究所所

長、國立臺灣大學國際企業學系兼任教授、台灣行

銷科學學會理事長、中華民國多國籍企業學會常務

理事、多國籍企業管理評論領域編輯研究：論文曾

發表於Journal of Marketing Research、Marketing

Letters、Total Quality Management、Journal of Public

Administration Research and Theory、Review of

Public Personnel Administration、臺大管理論叢等，

研究領域橫跨行銷、數量與人力資源管理

陳靜怡　學歷：國立臺灣大學國際企業學系行銷組博士
現職：國立暨南國際大學國際企業學系副教授
研究：論文曾發表於Journal of Business Research、管理與

系統、臺灣管理學刊、中山管理評論、行銷科學學

報、臺大管理論叢等期刊

劉秀雯　學歷：國立臺灣大學國際企業學系行銷組博士
現職：東吳大學企業管理系副教授
研究：論文曾發表於Marketing Intelligence and Planning、

Asia Pacific Management Review、Journal of

Quality、Journal of Marketing Analytics、Journal of

Enterprise Information Management、管理與系統等

期刊