研究方法：質化與量化方法之應用

一、簡介：
本書著重在理論與實務的整合運用。不論是從進行研究或者判讀研究成果的角度，均以清晰的架構呈現。新版中除了提供與時俱進的圖表、實務運用案例和學術研究成果外，在單元的編排上也提供更有系統的整理。在既有的輔助專欄之外，各章節新增闢「集思廣益」單元，以幫助讀者思考、分析所學概念，並在各章末附上「快摘要點」，以條列式說明的方式，提供讀者更迅速就手的章節單元整體概念。對於有心學習研究方法的讀者來說，本書實為一本不可多得的好書。

二、特色：
研究案例重新篩選、更新：讓讀者了解科學研究是一門與時俱進，不斷更新的學問。
新闢集思廣益、快摘要點：對章節概念進行整理，幫助讀者更容易閱讀及了解。
針對臺灣學術研究及學習現況：列入部份本土研究案例，以提供更貼近生活的參考。

適用課程︰
研究方法、企業研究方法、社會科學研究方法、市場調查、行銷研究、畢業專題寫作、論文寫作、專題研討等相關課程。
適用對象︰
技職學院、大學各系所之大學部學生、碩士生、EMBA學生、碩士在職專班學生、博士生等。

第01章　為什麼要做研究
　1.1　我們根據什麼做決定
　1.2　何謂實證社會研究，又為何受到推崇
　1.3　社會研究有哪些類型
　1.4　研究的目的為何，又如何運用研究
　1.5　研究過程中的步驟有哪些

第02章　規劃研究
　2.1　如何挑選研究主題
　2.2　何謂、為何與如何進行文獻探討
　2.3　文獻探討的六個步驟
　2.4　如何聚焦於研究問題
　2.5　如何設計研究計畫書

第03章　做個注重倫理的研究者
　3.1　何謂道德義務
　3.2　以人作為研究對象的相關倫理議題
　3.3　研究贊助者如何影響研究倫理
　3.4　政治對研究的影響
　3.5　「價值中立」與「客觀」的研究

第04章　抽樣
　4.1　為什麼我們使用樣本
　4.2　非隨機樣本的類型與應用
　4.3　用以討論隨機抽樣的用詞
　4.4　抽出一個簡單隨機樣本
　4.5　隨機樣本的類型與功用
　4.6　在困難或特殊狀況中抽樣
　4.7　由樣本推論到母體

第05章　測量社會生活
　5.1　為什麼要測量
　5.2　我們如何使社會的各個面向現形
　5.3　我們使用數字或文字測量
　5.4　我們如何建立良好的測量
　5.5　質化測量的原則是什麼
　5.6　量化測量的原則是什麼
　5.7　我們如何建構使用指數與量表

第06章　調查法
　6.1　什麼是社會調查
　6.2　我們如何進行調查
　6.3　寫出好的調查題目
　6.4　如何設計一份有效率的問卷
　6.5　不同調查形式的優點和缺點
　6.6　如何進行調查訪談
　6.7　如何在進行調查的時候符合倫理

第07章　實驗法
　7.1　實驗法在什麼時候最有用處
　7.2　為什麼要將人隨機分配
　7.3　我們如何在實驗中運用變項
　7.4　如何將各個部分整合進實驗設計中
　7.5　何謂實驗效度及其重要性
　7.6　我們如何從實驗成果的比較中學習
　7.7　如何在實驗進行時遵循倫理規範

第08章　非反應式測量的研究
　8.1　怎麼研究是非反應式的
　8.2　你如何運用研究中的實體證據
　8.3　你如何找出傳播訊息中所埋藏的內容
　8.4　你如何挖掘既存統計資料探勘來回答新問題
　8.5　使用二手資料來源回答研究問題
　8.6　如何進行合乎倫理規範的非反應式研究

第09章　理解數字
　9.1　如何準備資料進行統計分析
　9.2　你如何敘述量化結果
　9.3　單變項統計
　9.4　雙變項統計
　9.5　超越敘述：推論統計

第10章　在自然環境中觀察人們
　10.1　什麼是田野研究
　10.2　如何在田野中研究人們
　10.3　如何開始進行田野研究
　10.4　在田野中該做什麼
　10.5　觀測與蒐集資料
　10.6　研究如何作結
　10.7　倫理規範與田野研究者
　10.8　焦點團體

第11章　回顧過去與橫跨文化
　11.1　歷史比較研究
　11.2　如何進行 H-C 研究
　11.3　如何進行對過去的研究
　11.4　如何進行跨文化比較的研究
　11.5　如何做一個合乎倫理的 H-C 研究者

第12章　撰寫研究報告
　12.1　為何撰寫報告
　12.2　如何進行撰寫的過程
　12.3　如何撰寫因果關係
　12.4　如何撰寫一份量化研究報告
　12.5　如何撰寫一份質化研究報告
　12.6　如何準備研究計畫書